百度广告搜索推广 - 分人群精细化出价操作手册

百度搜索推广产品介绍

精细优化带来更好ROI提升：针对【目标转化出价】投放模式的推广项目，根据不同条件特征（地域/年龄/时段/人群）设置差异化的目标转化成本出价，系统会对于目标转化出价较高的人群，会使用对应的成本预期进行抢量，帮助百度广告投放在优质流量上更有竞争力。

百度搜索推广产品优势

百度搜索推广适配场景

➢ 对于百度广告主投放的业务来说，不同地域/时段/人群/年龄的转化价值有区别，百度广告主希望在同一个项目中设置分地域/年龄/时段/人群差异化的出价，简化操作提升百度广告投放效率。

➢ 不同地域/年龄/时段/人群的同一转化事件上的成本考核存在差异。百度广告主侧重于收集核心地域/年龄/时段/人群的客户线索，提升高价值地域/人群/年龄的竞争力。

简化操作路径，降低理解成本，提升客户ROI+百度广告投放效率

精细优化带来更好ROI提升：

本次百度广告搜索推广平台升级，支持客户对于目标转化出价投放模式的推广项目，根据不同条件特征设置差异化的目标转化成本出价，系统会对于目标转化出价较高的人群，会使用对应的成本预期进行抢量，帮助百度广告投放在优质流量上更有竞争力。

百度搜索推广分人群精细化出价操作引导

新建项目场景

Step 1：百度广告搜索推广平台「新建项目」，转化目标及出价开启「分人群精细化出价」

一键开启【分人群精细化出价】

入口：百度广告搜索推广平台 新建项目→项目设置→转化目标及出价→出价系数，开启【分人群精细化 出价】

本次升级仅支持销售线索/应用推广项目，投放【目标转化成本】出价模式时，可以设置分人群精细化出价分人群精细化出价系数设置后，对深浅转化目标、多目标同时生效，且不限转化目标类型

Step 2：点击「编辑」选择某个维度进行精细化出价系数设置

百度广告投放分人群精细化出价 - 时段

百度广告投放分人群精细化出价-人群质量

百度广告投放分人群精细化出价-地域

百度广告投放分人群精细化出价-年龄

➢ 当您的受众在不同地域/年龄/时段有明显 差别时，可以选择某个维度设置出价系数

➢ 如果您希望对部分优质人群进行差异化出 价，但暂时没有成熟的人群洞察，可以使 用分人群质量设置系数

➢ 出价系数范围要求【0.5，2】，若不符合 规范，不允许保存项目

请注意：

①当前已支持人群质量的行业有限（小流量加白）， 详见文档：【 差异化价值-人群质量】

②一个项目只可选择一种维度进行精细化出价

Step 3：百度广告「保存项目」后同步升级为轻舸AIMAX项目

设置完成后，您可以看到已设置的维度以及系数的概览，若无其他修改，则保存项目

项目开启了分人群精细化 出价后，该项目会同步升级为轻舸项目，在百度搜索推广平台上该类项目会显示 “AIMax”图示 同时您也可以使用轻舸 AI Max智能 起量 / 长周期预算能力，帮助您提 升项目投放效果

Step 1：百度广告轻舸「新建项目」，项目设置建议可开启「精细化溢价」

一键开启【精细化溢价】

入口：轻舸推广管理 → 【在对话中新建项目】 → 项目设置建议 → 开启【分人群精细化出价】

如果使用了大健康版本，已开启了【积极探索】或者【稳中求进】，系统会针对您当前推广业务的高价值人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.15/1.1 若您同时在通用版本AIMax设置了【分人群精细化出价】，则以通用版本设置 的【分人群精细化出价】为准。

编辑项目场景

百度广告搜索推广「编辑项目场景」，为存量项目开启/编辑「分人群精细化出价」

一键开启【分人群精细化出价】

➢ 您可以调整百度广告出价系数：如将地域维度-北京地 域的次数从1.1调整为1.2

➢ 您可以调整维度：如从分地域调整为分年龄

➢ 当您不想使用分人群精细化时，您可以清空 出价系数：清空后，精细化出价显示为"未设置"；您也可以选择“不启用”精细化出价，与清空精细化系数效果操作效果相同

本次升级仅支持销售线索/应用推广项目，投放【目标转化成本】出价模 式时，可以设置分人群精细化出价

轻舸「编辑项目场景」，为百度广告存量项目开启/编辑「精细化溢价」

一键开启【精细化溢价】

➢ 您可以调整出价系数：如将地域维度-北京地 域的次数从1.1调整为1.2

➢ 您可以调整维度：如从分地域调整为分年龄

➢ 当您不想使用精细化溢价时，您可以一键关闭【精细后效优化-精细化溢价】

如果使用了大健康版本，已开启了【积极探索】或者【稳中求进】，系统会针对您当前推广业务的高价值人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.15/1.1 若您同时在通用版本AIMax设置了【分人群精细化出价】，则以通用版本设置的 【分人群精细化出价】为准。

百度广告存量项目升级为轻舸AIMax场景

Step 1：升级「轻舸AI Max项目」，开启分人群精细化出价能力

入口：百度搜索推广平台 - 立即升级轻舸

选择您需要升级至轻舸的项目，点击【立即升级轻舸】

Step 2：升级「轻舸AI Max项目」，开启分人群精细化出价能力

入口：百度广告搜索推广平台-立即升级轻舸

➢ 开启AI Max分人群精细化出价开关后，下方项目设置中支持设置分时段、分年龄、分地域、分人群质四个纬度的精细化出价方式

➢ 设置完成后您可以选择是否开启提示词方案投放，若您选择「确认升级并开启提示词方案投放」，系统将开启轻舸衍生提示词方 案的投放状态，同时项目中原有计划投放状态不变，您后续可以在搜索推广平台或轻舸平台随时调整投放状态。

Step 3：在百度广告营销推广后台 - 轻舸平台查看/编辑分人群精细化出价

①进入百度广告推广后台- 轻舸平台 → 推广管理 → 选择您需要 查看的项目，点击右下角“···” → 点击 “编辑“

②点击“对话修改”即可查看已设置的「精 细化溢价」详情，并直接进行修改

查看百度广告分人群投放效果

oCPC报告查看分人群投放效果

入口：百度搜索推广 → 数据报告 → 转化报告 oCPC报告

所有相关维度均在细分下拉菜单里选择 注：人群质量下提供“-”、“其他”、“中质量” 等档位，其中“-”为各档位数据的添加总体状况， “其他”为未识别出具体人群质量的档位对应的 数据。

百度广告投放中常见问题

精细化出价是否同时支持多个维度生效?(维度:分时段、分年龄、分地域、分人群质量维度)

不支持，一个项目您在编辑时只可选择一种维度进行精细化出价。

分人群质量低、中、高质量人群是什么意思?

高、中、低质量人群是基于网民既往在用户画像、行为画像、广告表现等多维度数据综合得出的，高质量转化率、深度转化率优于中质量和低质量人群。广告主可以对“高质量”“中质量”溢价，对“低价值”折价，实现优质服务。

百度广告开始投放时，建议如何设置【分人群质量】维度的出价系数?

高质量人群参考出价系数为1.5~2.0，中质量人群参考出价系数为1.2~1.5，低质量人群参考出价系数为0.8~1.

如果分人群精细化出价的项目使用双出价，且目前处于深度第三阶段，溢价系数针对深层转化是否生效?具体逻辑是怎样的?

当客户使用单目标出价时，出价系数仅对浅层目标转化生效；当客户使用双出价时，出价系数对目标转化、深度目标转化同时生效。深度转化二、三阶段的逻辑依然生效。如客户目标转化出价100元，深度目标转化出价200元，在北京和上海的出价系数为1.2，则在北京上海的目标转化出价、深度目标转化出价分别为120元、240元，在其他城市仍按100元、200元进行出价。

百度广告搜索推广平台项目新建/编辑时分人群精细化出价为什么没有【分人群质量出价】维度?

分人群质量目前存在使用门槛，具体支持行业见下表，若非支持行业且有该需求，具体请通过行业接口同学与中台产品同学反馈如果没有【分人群质量出价】如何自查：

百度推广账户对应的行业是否支持人群质量(见下表);

若符合行业要求，小流量期间，需查看是否在小流量名单，若小流量加白后，需要等待10min左右;

账户对应的人群质量是否使用业务点，若是，还需要为该账户配置业务点

针对需要配置业务点的行业，业务点配置后不是实时生效的，通常是6h左右

以上就是关于百度广告中分人群精细化出价的相关内容，能够帮助百度广告投放在优质流量上更有竞争力，百度广告投放形式多样化有百度开屏广告、百度信息流广告、百度搜索广告等等，想要在百度进行推广的老板可以联系我们巨宣网络，专业从事互联网广告开户和运营的公司。欢迎广大广告主咨询，咨询电话：4009602809！！！