百度信息流广告 - 智投项目产品说明

一、百度广告推广后台相关产品介绍

客户信息流投放痛点

最少人力获得成本更稳量更大的潜客是客户始终不变的追求

百度信息流广告智投项目 - 产品说明

智投项目 - AI投放，AI技术赋能帮助客户简化投放获得成本更稳量更大的潜客

百度广告支持将“应用推广”、“销售线索”、“网站链接”、“小程序”营销目标下相同营销目标及优化目标的多个 计划聚合捆绑为“智投项目”

百度信息流广告智投项目 - 核心策略

百度广告自动分配素材预算

系统自动识别优质素材，并将预算倾斜至优质素材上，减少劣质素材对预算的 挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力。

百度广告智投项目层级成本稳定

以智投项目为整体调控成本，聚合账户中同业务类型的计划/单元集中考核成 本，转化成本稳定性更高，更趋近于百度广告主出价。

百度信息流广告智投项目 - 优化建议

提升百度广告投放效果小建议： 当使用智投项目时，依然极大依赖于素材的优化和出价的竞争力，单纯依赖功能而不重视素材的合理优化或者出价过低， 即使使用功能也很难达到理想的效果；

 对此，建议您：

 1、素材维度：每个项目每3天上传5个全新且不重复的视频素材（重复素材会命中去重逻辑），以保证更好跑量能力，冷启期间可参考历史优质素材内容进行投放。

 2、出价维度：在实际投放中使用真实且合理的成本预期，可参考近一周的转化成本。

二、操作说明

百度信息流广告智投项目 - 操作指引

哪些计划可以加入项目

一、当计划层级含有“出价与预算”设置模块时： 

* 百度广告营销目标是“销售线索”的计划，可加入营销目标、转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的项目。

* 百度广告营销目标是“网站链接”的计划，可加入转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的营销目标是“销售 线索”的项目。

* 百度广告营销目标是“应用推广”的计划，可加入营销目标、推广场景、应用包名、转化资产类型、优化目标、深度 优化目标完全相同的项目。

* 百度广告营销目标是“小程序-微信小游戏”的计划，可加入营销目标、优化目标、转化资产类型、完全相同的项目。

* 在满足上述条件的前提下，如果百度广告推广计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同（具体到产品目录或分 组）；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。 

二、在百度广告中当计划层级不含“出价与预算”设置模块时：

* 如果计划的营销目标是“销售线索”或“网站链接”，则可加入营销目标是“销售线索”的项目。

* 如果计划的营销目标是“应用推广”，则可加入营销目标、推广场景、应用包名完全相同的项目。

* 如果计划的营销目标是“小程序-微信小游戏”，则可加入营销目标是“小程序”的项目。

步骤一：新建百度广告项目

在百度信息流广告 - 推广管理中，选择“智投项目”进入项目管理列表，点击“新建智投项目”开始新建。 注意：一个百度推广账户最多支持3个智投项目，一个智投项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索， 请做好合理分配。

步骤二：设置百度广告智投项目内容&绑定计划

方式一：新建百度广告智投项目编辑页面绑定计划

点击“新建智投项目”进入项目设置页开始新建。新建过程中，需要为项目设置营销目标、关联产品库、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件 的计划供选择添加。

注意：项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标、转化资产、深度转化 目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添 加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。

方式二：原有百度广告推广计划编辑页面中选择绑定智投项目

在百度信息流广告 - 计划管理中，新建计划或编辑计划时，系统将根据计划推荐合适的智投项目提供选择。

注意：同一计划同一时间仅可加入一个智投项目；计划加入智投项目后，计划中关联产品库、出价相关设置将遵循项目设置，继承优质计 划、一键起量设置将失效，由项目统筹；计划下单元的投放出价设置也将遵循计划所加入的项目设置。

百度广告智投项目报表数据

百度广告数据报告新增「智投项目报告」 

项目上线后，百度广告投放平台 - 数据报告 - 专项报告中同步增设「智投项目报告」，同时也支持在项目管理列表中便捷查看。

三、百度广告投放优秀案例

金融服务行业客户 - 效果案例

客户背景

所属行业：金融服务

转化目标：授信

客户背景：贷款业务客户近期处于营销旺季，需加速获客，在已经做了增加基建与素材的常规优化操作后 依然无法突破放量瓶颈。

解决方案

推荐客户使用【信息流-智能投放AI项目】、让客户核心优化动作聚焦在增加优质视频素材上，通过智投素 材寻优功能，加速获客，转化量与消费提升明显。

使用效果

应用功能对比不应用功能转化量+50%，消费+38%。

教育培训行业客户-效果案例

客户背景

所属行业：教育培训

转化目标：表单提交成功、有效咨询

客户诉求：主营兴趣培训业务在活动周期内受到同行竞品冲击，消费波动明显，客户在做了优化动作之后放 量效果甚微，担心大规模调整账户之后出现成本波动情况。

解决方案

推荐使用【信息流 - 智能投放AI项目】，上传全新优质素材后，利用产品自身的自动分配素材预算+出价上移 智投项目层级的能力，降低百度广告推广账户操作成本同时提升优质预算放量能力，实现稳定成本，快速放量。

使用效果

应用功能对比不应用功能转化量+40%，消费+26%,成本溢出-8pp。

交通出行行业客户 - 效果案例

客户背景

所属行业：交通出行

百度广告转化目标：表单提交成功

客户诉求：客户在车展促销活动周期内需要短期内进行放量，观察该客户历史投放情况，单个计划存在线索 量/成本波动较大问题，希望在稳定成本的同时带来更多转化

解决方案

推荐使用【信息流 - 智能投放AI项目】，将多个计划绑定为项目投放，同时周期性增加优质视频素材。让项目集合多计划转化数据，使系统可以更加快速学习，从而实现跑量提速、提高成本稳定性的效果。

使用效果

在成本基本持平的情况下，应用功能对比不应用功能转化量+32%，消费+30%。

以上就是百度信息流广告智投项目产品相关介绍，广告主们想了解更多百度广告的行业资讯的话，欢迎随时联系巨宣网络。巨宣网络十年以来，专业从事百度广告推广，百度竞价广告投放，百度信息流广告开户等业务。有广告投放需要的赶紧联系我们巨宣吧。联系电话：4009602809！