干货：百度信息流广告之投放建议

一、百度信息流广告投放-新增单元的频率

新账户：新建 10 个单元，使用不同的定向方案：意图词、兴趣、自动定向+排除人群等等；

单账户（5 条左右/日），每日基建

如果使用程序化创意，建议不少于 2 个视频，不少于 4 个标题；

二、百度信息流广告投放-单元冷启

新增单元，如前 3 天有消费，保持 1 周观察期；3 天内无消费可删除；

三、百度信息流广告投放-创意重复度

视频创意是看视频内容都相同：即视频每一帧都一样且帧数也一样、或者是同源片段：即 a 视频是从 b 视频中截取一部分，以上两种情况都会认定是重复创意。

创意重复率=重复创意数÷创意总数（程序化创意计算个数时按照组合个数进行计算）；统计时按照查询前一日的素材数为准，且仅统计在投创意；

创意重复率高会显著影响账户获量以及账户竞争力，如果账户当前创意重复率高于 70%建议优先重点进行创意补充。

四、百度信息流广告投放-账户超成本调控

ocpc 模型对成本的调控是按天生效，个别计划在某个时间段内成本溢出属于正常情况。以下情况下不建议拉空时段：

1.跑量账户日均转化量不小于 10 个，那么模型自动按账户维度进行成本调控，可以不用关注单个计划的成本溢出情况；

2. 账户内稳定跑量的单元（日均转化量大于 5 个），如果出现成本溢出，先看看该单元前 3 天的整体成本情况，如果前 3 天成本未超，且点击率指标没有太大变化，那么可以继续观察，一般下午可以调控回来；

以下情况酌情进行账户调控：

1. 新单元，连续 3 天无消费，可以删除；

2. 新单元连续 3 天有消费但无转化，可以删除；

3. 单元在上午时段曝光无明显变化，但点击量明显增长，且成本溢出超过 50%，可以拉空计划时段进行调控；同时复制一个计划重新跑；

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