最强国庆黄金周！旅游营销这样玩～ | 百度广告推广

2025国庆长假期间，国民出游热情正迎来新一轮释放，市场热度持续攀升。面对一年中最具活力的黄金旅游季，百度广告营销平台精心打造专项策略建议旨在助力企业精准把握市场脉搏，高效触达目标客群，引爆出行热潮，共同壁画文旅产业高质量发展新篇章。

一、行业趋势

趋势1：拼假立享超长旅程、远送游、长线游成热门

趋势2：免签目的地爆发政策优势激发旅游新市场

趋势3：错峰游提升产业效率品质小团与主题亲子游热度攀升

二、百度广告洞察

洞察1：旅游类需求淡旺季明显国庆中秋流量场即将来袭

洞察2：国内--网红城市热度抢眼境外--关注签证及游玩攻略

洞察3：网民通过百度了解、种草、比较、预定出游产品

洞察4：百度旅游人群热爱生活、垂类细分、有消费力

三、百度旅游生态

打造“流量+内容+交易”旅游一体化的百度广告营销生态

旅游行业

获客难：获客渠道单一，获客成本高，效果不稳定

突围难：行业环境竞争激烈，内容同质化严重，口碑建立缺乏持续性

转化难：客单价高效果难追踪

旅游人群

先检索：行程前需要获取多重信息辅助决策

重内容：依赖内容种草，选择受口碑影响

慎决策：决策周期长

依托百度广告强大的平台势能，助力旅游企业构建品效兼顾、可持续的线上营销阵地，“流量+内容+交易”旅游一体化营销生态

百度广告强大的平台势能

四、百度广告推广解决方案

营销科学AIA抢占决策入口：建立品牌认知；引起兴趣&产生互动；完成转化闭环

1、品牌百看

品牌专区的一种全新样式

利用文心大模型能力动态理解和切分用户需求

智能搭配百度广告资产和权威知识的同时，通过智能体在多样需求下生成有效回答

客户权益更优，经营更便捷

百度广告品专推广样式

品专标准档/品专高级档可以用百看基础档样式，品专超级档可以用百看超级档样式

品专准入标准下的品牌词、产品词均可作为百看词，建议选择高流量词

品专标准档/高级档 VS 品牌百看，基础档半屏变整屏，更宽敞的经营阵地：面积更大；交互更强；点位更多

百度广告品专推广

2、地图push

精准定位，线上线下实时联动

支持按照人群包进行百度广告投放，助力精准获客

联动多产品组合投放，高流量场景一举拿下

触达存量沉睡用户，用户点击后可直接打开地图app及广告主指定页面

地域性(定向高要求)推广需求的理想营销工具

百度广告地图push推广产品

3、通用词品专

通用词触发，抢占需求流量入口，首位展现助力行业突围

无明确目的地意向用户占比高，通过百度搜索广告获取通用信息后，辅助用户加快决策

提升品牌与品类关联度，强化用户心智

超80%网民的搜索意图由通用词触发，通品全行业平均点击率比搜索高5.5倍

首屏首位：置顶于搜索首页，收获优质大曝光

大卡霸屏：多种展现样式，收获优质大曝光

行业拓量：独特触发逻辑，抢占行业流量

精准定向：精准获取行业客户，高意图带来高转化

4、度星选

500万+百度内容创作者规模，130%+的原创内容增长量，丰富庞大的达人生态，助力品牌多维链接用户

多元内容形式，不断激活用户出行及种草需求

行业旺季节点预埋话题，提高黄金周百度广告营销效率

话题种草：节点旺季前预埋，定制话题吸引用户分享旅拍、线路体验等

主题直播：线路特色展示+优惠折扣吸引，引导用户种草下单

内容定制：优质图文/视频内容定制，搜索沉淀深度长效影响

百度广告度星选产品

5、百度直播广告

慧播星平台助力旅游企业实现直播智能化，兼顾有直播能力及无直播能力的企业的运营需求

结合百度广告投放目标，可选电商直播/线索直播/真人直播/数字人直播多种形式实现直播

慧播星

业内首个AI全栈式数字人直播解决方案，技术能力贯穿数字化直播全流程

无直播能力的商家，打开直播赛道，生意破圈，一键AI全链路生成，投入成本仅占真人直播1/20；

有直播能力的商家，降本增效，生意增长，数字人+真人7*24小时直播，一个数字人等-一个直播团队；

帮助数万商家降本增效，直播运营成本降低80%，GMV平均提升62%

模式一：电商直播

跳转电商购买页面，便捷实现旅游产品下单转化。

百度直播广告电商直播推广

模式二：线索直播

支持自建站、基木鱼等，帮助广告主实现有效线索的获取。

百度直播广告线索直播推广

6、输入法品专

适用于搜索、电商、聊天等多元化场景，全面覆盖用户日常互联网行为

高频触达，精准捕捉用户意图。用户日均唤起次数高达50+覆盖6亿用户的多样化场景

交互链路短，用户体验流畅，百度广告推广为品牌提供高效曝光及转化路径

百度广告输入法品专推广

7、城市智能体

引领AI互动新潮流，创造更地道的文旅目的地宣传助手

依托百度搜索广告流量，通过百度文心大模型与城市景区官方共创，覆盖种草/攻略/出行各场景需求

全方位展示目的地形象，革新用户交互阵地

STEP 1 塑阵地——精准触发 立体展示旅游形象

官方形象展示：旅游局官方宣传视频，首位强势吸引

特色主题专栏：历史/美食/体验/节庆等主题游种草

热门景点榜单：网民“心选”的澳门宝藏景点榜单，点击获取AI景点介绍

全网流量收口：智能体满足个性需求，旅游局官网一键直达

STEP 2 趣互动——AI旅行助手创新交互，用户问题实时回答

城市智能体

STEP 3 稳回流——高效转化承接引流

8、闭环营销

结合百度效果广告营销工具组合，实现百度域内营销转化闭环，清晰链路轻松把控营销各环节

聚焦核心营销目标，满足旅游企业多种效果需求

基木鱼：助力营销活动引流高效客户留资

百度小程序：推广营销变现一站式实现长期运营

OTA店铺：直接导流店铺助力产品传播及售卖

度小店：增加旅游产品售卖渠道免费开店，商品挂载实现百度域内展品销闭环

品牌官网：为广告主官网引流，全面拦截品牌客户

联系方式获取：微信号/二维码加粉，实现转化变现，公域转私域

本期针对旅游行业，分析了假期行业趋势及百度广告平台流量分布情况，同时详细介绍了百度广告营销推广产品：品牌百看、地图push、通用词品专、度星选、百度直播、输入法品专、城市智能体、闭环营销产品的详细内容，百度广告平台为商家提供了多样化的产品展现形式，同时不断推出便捷高效的营销产品，如果想开通百度广告账户，可以免费联系【北京巨宣网络】为您快速开户哦！