《百度说・房产家居投放》系列直播访谈-第三期！| 百度广告开户

在当下的市场环境中，房产家居行业的广告投放竞争日益激烈，百度广告营销平台为广大客户朋友们带来了《百度说・房产家居投放》系列直播访谈节目，通过行业访谈的形式，深入帮助广告主更好地使用产品功能，理解产品逻辑，提升百度广告投放效果。本期为第三期，聚焦百家号视频原生广告，从核心优势、实战策略到标杆案例，拆解获客增长秘籍，助力品牌打破投放瓶颈。

一、为什么选百度原生广告推广？

三大权益破解增长难题

相比传统广告，百家号视频原生广告以“内容”代“广告”，带来三重关键价值，流量上：打通公域-私域-商域，新增内容协同流量；转化上：表单、智能体等工具提升线索获取效率；私域上：私信、粉丝群助力长效经营。

对企业来说，如何高效获取优质线索一直是核心课题。现在，通过企业号内容结合百度信息流广告投放，我们可以借助全新的内容协同流量，实现这一目标，带来更多有效潜客。这不仅仅是一次产品升级，更是一次全新内容流量投放赛道的开启，为帮助企业打造增长闭环，原生广告推出了三重权益促进转化。

深度经营原生内容，挖掘高效投流新方向

企业号内容通过百度信息流广告投放，借助全新内容协同流量，带来更多优质线索

①全新内容流量赛道

全新内容流量赛道

②三重权益促转化

流量增益权益

流量增益权益

线索获客权益（转化能力）

百度广告营销通线索：组件表单/电话/咨询

百度小程序

私信智能体

商家智能体

自建站/基木鱼

直播投流

私域经营权益（私域经营）

私信智能体托管接待

评论区挂载跳转链接

粉丝群精细化运营

二、内容+基建双管齐下

夯实百度广告投放基础

优质内容是原生广告核心：如何评估内容的优质程度？根据历史的内容经验，我们沉淀了了三个关键指标——“用户价值分”、“第一印象分”和“内容韧性分”。这三项分数越高，就代表内容越优质。冷启期用强营销内容拓客，放量期用弱营销内容提触达；基建遵循SOP，如初期混合定向、预算超转化出价 10 倍，稳定后增自动定向。

1、内容经营：优质内容关键指标

“三分越高，内容越优质”

用户消费视频的满意度可以用以下三分来衡量：用户价值分；第一印象分；内容韧性分

直观判断自身内容的三分是否达标可用以下来评估：互动率；完播率；有效播放率

①第一印象分：快滑率 | 有效完播率

快滑率：视频前3s完播率

有效播放率：若视频总时长>30s,有效播放率=播放时长>30s率;若视频总时长<30s，则完播率=有效播放率

②内容韧性分：完播率

完播率：即视频完整播放次数的占比

③用户价值分：互动率

互动率：用户被内容触动后产生的视频的点赞、评论、分享行为。互动率=互动数总和(点赞+评论+分享)/播放量

2、基建及定向：遵循SOP要求搭建计划，不同投放阶段调整基建模式

（1）百度原生广告基建SOP建议

（2）投放期定向优化建议

百度广告投放期定向优化建议

三、标杆案例印证，百度原生广告如何降本提效？

某家居装修品牌投放后线索有效率升117%、成本降33%；某家具装饰品牌信息流消费增2.2 倍；某家居装修品牌有效线索成本降18%。共性在于以企业号为阵地，结合内容投流，实现短期转化与长期私域沉淀。

1、某家居装修品牌x原生化广告 | 发掘品效一体增长新机会

百度广告投放时间：25年3月至今

对比传统信息流，品牌线索有效率较常规投放提高117%，有效线索成本降低33%。

以企业号为内容阵地，结合商业投流，从短期转化变为长期复利，从广告干扰到主动认同，与用户建立深度链接，提升品牌形象和用户忠诚度。

（1）短平快x沉浸式x叙事化场景

内容更原生，互动性、趣味性强，激发用户对家的无限想象

短平快x沉浸式x叙事化场景

（2）双域分发助力高效获客、长效经营

通过百度广告内容基建+商业投流组合拳，找到内容营销的最大公约数

双域分发，收割意向用户；长效沉淀，私域粉丝持续增长

0粉丝新号，投放后粉丝数量显著提升

（3）百度广告营销效果

有效率

有效线索成本

2、某家具装饰品牌x原生化广告 | 内容赋能破局常规投放

百度广告投放时间：25年5月至今

通过投放百度原生广告，品牌拉动整体信息流消费+2.2倍，原生广告成为主要信息流放量阵地，线索成本降低43%。通过内容运营及原生广告投放，加深博洛尼品牌形象认知，提升用户信任感

（1）本地品牌IP塑造

内容更具亲切感，拉近用户距离，弱营销感提升用户对品牌的信任感

本地品牌IP塑造

（2）持续基建，多样测试

稳定基建，厚积薄发，新素材/新定向，多种模式测试，持续优化

持续基建

多样测试：自动定向+意图词+兴趣定向，持续在百度广告平台进行混投测试，提升出价，给予模型正向预期，多样化素材测试，提升爆款几率

（3）百度广告营销效果

百度信息流广告推广消费

线索成本

3、某家居装修品牌x原生化广告 | 打造品效结合新阵地

百度广告投放时间：25年4月至今

通过投放百度原生广告，品牌拉动整体信息流消费+1.6倍，原生广告成为主要信息流放量阵地，有效线索成本降低18%.

以原生投流为支点，精细化投放运营，极大促进品牌形象正面宣传，让企业号成为品效结合新阵地。

（1）原生企业形象打造

更原生的企业专栏，精准回应用户家居需求，百家号以设计师昵称命名，IP内容宣传

原生企业形象打造

（2）精细化内容运营，优质评论塑造

根据内容精细化设计转化组件，高频优化评论，制造需求引导

精细化内容运营：引导咨询内容挂载咨询组件，引导直接报价挂载报价落地页

优质评论塑造：评论区及时控制负向评论，引导正向回复，提升用户信任度

（3）百度广告营销效果

百度信息流广告推广消费

有效线索成本

四、行动指南——即刻开启原生投放

快来搭建企业号，储备 “硬 + 软” 两类内容，按SOP设预算、定向，用智能体等组件提转化，管控评论区，引导正向互动。借助百度原生广告，让品牌从“广告干扰”变“用户主动认同”！

账号/内容储备：软硬内容分周期储备，打造企业号人设

1、内容储备

冷启期多储备强营销感内容，扩充转化人群，放量期多储备弱营销感内容，提升人群触达

内容储备

2、人设打造-根据百度广告营销转化类型

表单-报价类型：打造官方快速报价人设

表单-报价类型

咨询类型：打造设计师/客服形象

咨询类型

3、通过百度广告平台进行人设打造-官号 | 员工号

官方号彰显品牌形象，主营品宣案例内容，员工号主营亲切感，知识宣导营造信任

人设打造-官号 | 员工号

五、结语

希望通过今天的干货内容分享，助您破解投放及增长难题，抢占行业先机！

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