教育行业线索直播<养生培训>类全链路营销方案 | 百度广告推广

PART 1 百度直播广告开播准入

（一）现有风控规则&准入流程

1、养生类直播间容易触发的风控规则

医疗敏感

涉及中药偏方、土方，无依据判定是否真实有效，存在误导用户就医风险。

涉及癌症等重大疾病治疗方法，存在误导用户就医风险。

无资质发布

未申请取得健康类专业资质认证的个人和机构，不得发布疾病治疗，用药指导等健康领域专业型强的内容。

其他

有医疗资质的个人和机构，可以发布疾病治疗，用药指导等专业内容。(医疗类直播间)

没有医疗资质的个人和机构，不得发布疾病治疗，用药指导等专业内容。(养生类直播间)

所有直播间(不区分健康养生类直播间和医疗类直播间)都不能发布涉及中药偏方土方及癌症等重大疾病治疗方法的内容。

2、准入报备流程

百度广告销售对接人发起→销售侧经理确认→销售线上提报如流搜索『教育行业特殊品类准入报备流程』，填写相关信息并上传附件>luyujie01@baidu.com>审批通过后即可开播

已经走过加白报备(销售发起的work流报备)的养生客户如果直播间出现这样的提示，一定要在开播前【直播分类里选【养生】，别选【健康】，不然会触发健康资质审核!

（二）健康养生类的百度广告推广直播间和医疗类的百度广告推广直播间的区别是什么?哪些是健康养生类直播间可以讲的?

PART 2 数字人直播

（一）百度广告数字人能力全面升级，0-1低成本快速上线：AI形象+跑量装修模版 +跑量脚本

1、形象生成

（1）没主播：生成型数字人实现「低门槛」，拓收入引新客

教育行业针对潜力赛道交付「图生视频&文生视频能力」；无主播/无素材能力客户只要提出文字需求，即可快速生成优质数字人形象，解决传统拍摄及直播使用中的核心痛点，辅助客户低成本、高效率、高灵活性上线优质体验形象。

生成效果：当前数字人交付累计推进调优13个直播间，平均上线时间缩短至3天；客户上线后关键指标提升，用户看播停留时长提升+19.47%，优化后成本降低37%，CVR提升183%

百度广告数字人能力

（2）没设计：跑量装修模版库里出(AI一键装修/平台模板)

目前养生均已上线百度广告推广平台跑量直播间的装修模版

养生培训模版

（3）没脚本：6套跑量直播间sop+线上AB测试数据，打造独属于客户跑量脚本

百度广告平台交付沉淀多套标准化搭建、脚本方法论(含黄金话术结构/跑量直播模板)赋能潜力新客测试跑量脚本，存量客户新方向、新模式跑量调优。

（二）百度广告数字人跑量直播间打造：优质内容+专业投放

1、好内容的底层逻辑

搭建前需明确四个核心内容

细分赛道是什么?养生是大类，实际的细分赛道需要参考你的后转课程:面部按摩/八段锦跳操/ 食疗养生 /中医减肥

卖给谁--客户目标客群是哪批人?45-65的中老年银发用户想要啥:想抗衰?想解决三高、结节、睡眠问题?想让媳妇儿生二胎?

产品情况如何--后转卖多少钱?链路复杂吗?多久到课核销?目的是判断是否需要 羊毛党/冲动下单人群

现有的素材能力如何--有没有数字人形象的底板视频/贴片素材/脚本能力

2、百度直播广告跑量公式

养生氛围画面+聚焦用户需求+明确转化核心(痛点/顾虑)+差异化内容=跑量养生直播间

PART 3 流量占比、优秀案例及百度广告投放思路

养生培训典型sku及线索直播数据情况(截至2025.9.3)

1、百度广告推广流量占比情况

教育行业Q3线索直播持续爆量，养生培训(含运动养生操、减脂瘦身培训)占教育整体线索直播消费16.1%，位列教育行业线索直播消费第三位。其中中医养生、食疗养生占主流，运动养生操、减脂瘦身等新品类不断有成功案例经验，细分品类仍具备冲量新机会。

线索直播核心sku占比

养生培训类sku分布

教育线索直播在新脚本、新sku、新客户、真人直播等多维度有流量扶持、优惠券激励、百家号奖金，广告主可咨询对应销售单位，销售单位可及时加入行业对应答疑群了解最新资讯

2、百度广告养生培训行业大盘均值分享

养生培训行业全sku CPM 基本高于大盘，中医养生和食疗养生等消费上领先养生培训行业主导地位，八段锦教学、手部推拿等细分品类均有标杆案例出现，优质的直播间及脚本获客空间巨大

3、分sku系例及百度广告投放思路

养生类sku放量核心要素是展现(部分)课程实际内容并带领用户实操，不能单纯引导转化，讲解篇幅可以略长;

通过生活化场景/痛点/案例引发共鸣(例如用户在生活中遇到了什么样的身体问题->直播间能够如何帮助解决->怎么跟直播间来做)，在养生类线索直播sku中，干货内容的分享及教学是直播间是否能够获取线索的核心标准。

案例1：中医养生

（1）脚本结构

脚本字数：4000字左右

单词脚本循环时长：20分钟左右

结构：个人介绍+案例介绍+痛点引入+课程讲解+引导转化。其中引导转化一次循环引导3次，平均7分钟一次

（2）推广设置

直播形式：慧播星 手播(无人像露出)

百度直播广告投放链路：直播→加微

广告基建：4个直播间，日更新单元20+

线索量级：500+/day

（3）效果数据

CTR6%；CVR7.6%；任意门点击率27%；任意门转化率28%

案例2：食疗养生

（1）脚本结构

脚本字数：5000字左右

单词脚本循环时长：12分钟左右

结构：直播间开场语+生活化举例+主题介绍+课程讲解+引导转化。其中引导转化一次循环引导4次，平均3分钟一次

（2）直播设置

直播形式：慧播星 手播(无人像露出)

百度直播广告投放链路：直播→加微

广告基建：直播间20+，日更新单元30+

线索量级：500+/day

（3）效果数据

CTR2.8%；CVR2.7%；任意门点击率3%；任意门转化率8.7%

本文针对教育类目下的养生培训行业进行百度直播广告推广全链路营销方案做了详细介绍，包含了开播前的准备、百度广告平台数字人的使用以及行业大盘的浏览占比、投放思路三个方面，养生培训行业广告主可以仔细阅读本文进行借鉴，您也可以直接联系巨宣网络百度广告开户运营人员获得更多行业推广策略及投放成本，联系电话：4009602809！