百度广告营销推广房产家居行业专题案例分享（六）

沉淀房产家居各个细分行业的投放案例及营销玩法，帮您实现投放更智能更高效，百度广告投放营销效果最大化。

一、房产家居案例：某地产商家智能体有效提升后链路转化

为收集深圳养老院需求线索，某康养地产客户在康养需求上涨但广告竞争激烈、有效成本上涨的背景下，添加智能体页面投放，对比同期投放的表单页面，智能体线索量比表单多出 43%。

主营业务

投放深圳地区的养老院

客户痛点

无效线索过多会降低销售跟客信心

转化目标

表单+电话+留线索

改善建议：

新增商家智能体页面，对话交互模式增加线索量

适用场景：

线索投放类客户使用

商家智能体

搭建商家智能体的平台客户可直接在平台内进行内容填充、优化对话策略等操作

设置建议

模块- 角色&线索设定

经营业务&服务优势:展现业务内容“养老服务、疗养康复”以及“全年无间隙看护、专业护理团队”等利益点

角色拓展信息：包含商家简称、经营类型、门店地址

发言语气：使用活泼亲切，接待咨询回复更亲民，符合养老院的咨询场景

过滤及屏蔽设置:过滤非深圳地区的咨询需求，过滤找养老院入住外的需求，例如招聘、实习等

模块一知识设置

文档解析：提供养老院相关资料供系统识别学习，提升回复准确性

问答/产品/案例：将网民提问频率较高的问题设置成问答/产品/案例，并配置养老院相关图片及卖点信息，提升网民咨询意愿

百度广告投放效果

对比传统营销页，智能体后链路转化效果更佳

搜索 - 商家智能体消费占比

智能体占比由20%提升至70%

投放商家智能体后

线索有效性和线索量级得到显著提升

二、某装潢企业号伴飞内容经营降本提效

XX家装领域的某装潢，曾面临原生投放成本高、转化率低的问题。通过企业号发布高品质家装视频，巧妙缩小广告与日常内容的界限，赢得用户认可。百度原生广告与优质内容相辅相成，双向引流，成果斐然：表单成本直降51%，转化率飙升2842%！

主营业务

家庭装修，专注上海本地个性化装修服务

客户痛点

投放成本高、转化率低

转化目标：表单

改善建议：企业号发优质家装视频缩小广告与普通内容差异易获认可，且原生广告与优质内容相互促进，双向引流获线索适用场景:线索投放类客户使用

企业号伴飞

以企业号为载体，发布优质装修内容，融合自然流量与原生广告精准投放，助力某装潢降本增效。

分阶段投放策略

第一阶段 “快速冷启

1、内容储备：投放前，筛选高价值的优质视频，如装修知识、风格样板间、活动福利等。

2、计划搭建：投放当天建5-10个计划，创建即投，不提前建暂停，每日新增3-5个单元。

3、首次出价：参考常规价，T+1天逐步提价，有转化后优化出价。

第二阶段持续优化

1、内容迁移：避免重复触发过滤机制，持续引入竞媒优质内容。

2、持续基建：百度广告账户单元达60个基础门槛后，并持续提升。

百度广告投放效果

对比常规信息流投放，企业号伴飞转化效果更佳

投放企业号伴飞后

表单成本降低，转化效果大幅提升

三、某床垫品牌百看构建更智能原生的品牌阵地

某床垫领军品牌，在百度布局品牌专区阵地，希望将品牌权威性扩大，更高效满足对用户留资购买产品的需求，故将品牌专区部分品牌词向品牌百看实现切换，实现品牌阵地更智能原生的呈现，切换之后百看对比常规品专点击量提升28.2%，CTR提升129.1%。

主营业务

床垫-智能睡眠生活解决方案

客户痛点

品牌点击想要进一步提升

目标诉求

提升品牌专区点击率

改善建议：在品牌专区阵地基础上进行更智能原生的百看阵地切换

适用场景：重视品牌官方权威阵地塑造的客户使用

品牌百看

在品牌专区基础上实现整屏原生内容切换，实现更智能原生的阵地塑造

整屏内容更原生

视频+图片等多模态全内容阵地聚合

更智能原生的转化链路

官网+落地页+智能体等多链路丝滑转化

百度广告 - 更智能原生的转化链路

投放效果

经过1个季度投放，品牌百看对比常规品专，整体点击有所提升

百看点击量对比常规品专+28.2%

百看点击率对比常规品专+129.12%

注：百看切换为部分品牌词，对比时间维度为品牌6月百看切换至今对比上线前2个月

四、某家居组伴飞内容经营实现降本提效

某单独投放北京家装客户，长期原生投放存在成本高、有效低于20%问题。此次推动客户测试企业号伴飞，通过基建调整及产品测试等多手段帮助客户实现降本增效。

主营业务

北京地区家庭整装业务

客户痛点

过往原生投放存在成本高、有效低于20%问题

转化目标

表单+咨询

企业号伴飞

依托企业号平台，打造装修内容矩阵，聚合自然流量与原生广告流量，最终实现投放降本增效

设置建议

初期基建

计划、单元、创意设置:新建15+计划，15+单元，15+创意，其中40%使用关键词定向，60%使用自动定向，计划、单元、创意配比呈现1:1:1

出价：因单投北京地域，出价较高约1300，位于行业TOP3水平

针对调优

基建调整：因前期出现空耗现象，关停部分计划、单元，维持计划数约7个，未过多堆砌基建

产品测试：为助力放量，开启AIMAX，同时关闭智能基建(测试后发现空耗)

定向调整：拉取搜索高转化词+行业高转化词增加2个计划关键词投放用以平衡cv

百度广告投放效果

8月伴飞日均消耗较7月+32%

百度广告投放效果

伴飞成本及有效表现较好

伴飞成本及有效表现较好

百度广告投放企业号伴飞后

线索成本及有效皆有一定改善

百度广告营销推广，专注于房产家居各个细分行业的投放案例及营销玩法，旨在帮助广告主实现更智能、高效的投放，最大化营销效果。根据不同行业特点和需求，百度广告营销推广提供了多元化的营销策略，如分年龄溢价、企业号原生推广、口碑营销矩阵等，以满足不同广告主的需求。通过精准定向和优质内容分发，百度广告营销推广在提升消费量、线索量、有效率以及降低成本方面均取得了显著成效。随着数字化营销的不断发展，百度广告营销推广将继续探索更多创新玩法和营销策略，为房产家居行业提供更加智能、高效的投放解决方案。