本文聚焦家电行业在 梅雨季于百度平台投放广告的情况，特意选取了百度广告（https://www.baidu-tui.com）AI定制营销案例展开分享。文中不仅详细阐述了案例的活动策略，还呈现了百度广告投放的相关数据，供有需求的广告主参考借鉴，感兴趣的广告主不妨一读。

一、项目背景

在AI营销大浪潮下，各行业优质案例层出不穷，在百度AI技术层、营销项目传播层，AI又该如何深度赋能方太消毒柜梅雨季上新营销。

二、营销洞察

（一）技术层：百度领先AI技术，赋能方太全链营销提效

成效：单条创意耗时从30分钟降到4分钟，近七成企业使用AIGC功能70%，每天产生AIGC文本创意14亿+。

链路：从人工经验试错到A1GC助力全链自进化；A1GC全面解构，助力多元内容生产。

内容生产提效；营销链路提质；企业经营变革。

a.进一步渗透企业经营，带来更多干行百业变革机会（例如：赋能教育行业，备课、答疑、辅导等经营环节)

b.需求挖掘；适配内容AIGC生产；投放分析；AIGC内容选代

c.创意型内容：灵感、创作、创新；服务型内容：详精内容、智能客服；知识型内容：数字人达人、赋能创作者。

1.AI灵感洞察：快速聚焦消毒柜品类，系统化输出人群画像

消毒柜品类洞察-高效定位母婴需求人群，且6月需求增加，尤其是南方沿海城市。

2.AI灵感洞察：深入洞察受众核心关注点，匹配方太新品卖点

【用户关注渠道】搜索除外，受众在百度内容频道游走占比77%。

【用户关注点】消毒柜品牌、消毒柜必要性、消毒柜使用方法

3.AI内容生产：快速完成创意设计 打造优质品牌TVC

创意洞察、快速提案；画面感呈现创意；分镜生成、提效拍摄；AI伙伴、惊喜出镜。

4.AI智能投放：定向核心人群，线上+线下双重加速用户决策

传播资源：TVC达人内容&开屏定向、流星拦截

（1）母婴人群

家有1-5岁宝宝的妈妈是重点使用人群（重点凸显产品卖点之一）

（2）品牌旗舰店人群

线下旗舰店为主，引导线下到店参观(广东，福建，湖南，湖北，宁波等)

（3）梅雨季人群

以南方为主梅雨季覆盖人群（沪、江苏、安薇、浙江、江西、湖北、湖南等)

（4）检索需求人群

消毒柜品类&方太品牌检索需求人群（消毒柜、方太、其他品牌+品类等)

5.AI营销科学：数据资产迅速积累、达成品牌长效运营

12核心互动人群画像

（1）年轻已婚：86%已婚人群；33%的25-34岁；27%的35-44岁分布。

（2）华东华南：15%地处华东地区；10%地处华南地区；山东、河南父母占比13%6

（3）家有萌娃：35%家有6岁以下儿童；12%家有孕妇即将升级父司

（4）中等消费：77%中等消费人样

6.刷新提效，百度AI重塑内容生产力，创意主体7天落地

（二）传播层：知识内容链接用户，凸显品牌卖点

【知识内容营销】消毒柜新品上市，延续知识内容营销，寻找更多突破。

知识类内容营销IP合作，专业背书+知识科普引全民热议。

（1）超级声量：聚合式定制IP

聚合式定制IP超级声量，打造方太新品上市营销盛宴

【活动搜索词导流】

超能特消队，消毒柜智能守护宝宝；消毒健康ai来守护，消毒健康ai攻略。

方太品牌logo：定制化打造活动丰会场

1支主视频：方太消毒柜&百度搜索AI伙伴联合定制TVC

2支达人视频：线下探访方太始舰店分别诠程新品介招和家庭场景使用氛围感

手百开屏、地图开屏导流&IP搜索主会场

活动曝光量1亿+；视频播放量百万+；资讯指数6200%+。

（2）知识营销：TVC塑造认知

家庭场景x母婴人群x梅雨季节

宝宝因餐盘异味引起的不吃饭，引导妈妈关注，带出本期主题。方太消毒柜创新H01，解决异味，宝宝开心吃饭妈妈才能安心。借助百度擎舵平台广告文案创作能力，提出广告TVC关键创意。同时提供AIGC视频脚本和分镜等内容生产。

a.百度搜索AI伙伴寻找原因：宝宝饥饿；营养搭配；食材新鲜度；餐盘异味

b.超级妈妈排除法找到答案：臭氧指数超标

c.方太新品救场解决痛点：除菌率高达99.9%*；立体循环烘干等多重功能；消毒更干净，再无臭氧味

（3）线下体验：达人定制短片

达人线下沉浸式体验，功能全方位讲解凸显使用氛围感

a.产品使用氛围感

一家五口125L超大使用空间，还有宝宝餐具的专属区域，保护全家健康。同时，更是对宝宝的全面呵护。

b.产品全方位功能讲解

消毒柜产品家庭便用场景的必要性和方太消毒柜新品十多种功能使用方法介绍。

（4）新品爆发：话题热榜破圈

定制话题全民热议：方太梅雨季新品热榜破圈广域传播

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