百度广告营销科学AIA，助力红旗HS7实现品牌资产全面增长

红旗汽车带着诚意满满的HS7的新品上市，在百度广告推广平台的整合营销下惊艳亮相。通过百度广告推广快狠准提升HS7新车曝光度和知名度，AIA技术从营销人群的洞察到科学策略的指导再到度量效果的反馈三者衔接紧密，从数据助攻到效果赋能再到数据投放有效验证反哺环环相扣，从破圈、蓄水、种草到行动步步为营，下面我们一起来看看详细情况吧~

一、百度广告推广案例亮点概述

1.案例综述

红旗HS7上市发布，红旗携手百度，借助百度AIA模型及平台流量优势，制定科学营销方案，提升红旗HS7车型知名度和关注度。百度开屏大量曝光引爆关注，超级品专全面占位，有驾征文实现新车上市内容助力，在内容侧培养用户心智，配合搜索关键词承接，转化购车意向，全盘扩大品牌认知人群和兴趣人群，实现新车上市全链整合营销，引爆1亿+的品牌声量。

2.客户品牌简介

红旗是中国一汽直接运营的高端汽车品牌。自1958年红旗品牌创立以来，红旗轿车长期被用作中国重大庆典活动的检阅车，是中国民族汽车高端品牌代表之一。

3.背景与目标

近五年SUV竞争强度大幅提升，参与市场竞争产品数量翻倍，红旗HS7作为“红旗节能车”全新力作，希望借力百度营销科学AIA，短时“快狠准”提升HS7新车认知度和好感度。

4.策略与创意

借力百度AIA模型，制定科学营销方案，助力红旗HS7上市

5.执行与实施

配合红旗HS7新车上市节点，全链布局有序铺设营销触点，快速引爆关注

6.成果与反馈

引爆1亿+品牌声量，品牌在各阶段的人群均有增长，认知人群一到兴趣人群一互动人群流转比例大幅提升，有效助力最终转化人群资产进一步沉淀

二、百度广告营销背景

红旗hs7新车上市发布，作为“红旗节能车”全新力作，红旗HS7集中了“致享豪华、舒享关怀、安享守护、智享科技”4大魅点，成为新时代有为人士、特别是多代际家庭用户的出行生活好伙伴。

1.背景分析

a.竞争态势：近五年SUV竞争强度大幅提升，参与市场竞争产品数量翻倍:

b.能源结构：能源形式多元化，2023年新能源产品占比超五成，节能车市场相比2019年下滑3.5%

2.合作百度

基于百度营销科学AIA及平台流量优势，对投前、投中、投后三阶段进行科学化诊断、策划与度量，全面布局百度多场景生态，短期内达到品牌声量快速提升的效果，强化用户对新车的卖点及关注度

三、营销目标

1.借力百度营销科学AIA，短时“快很准”提升HS7新车认知度和好感度

2.快速提升新车声量，快速占领用户心智

3.百度AIA模型全面指导红旗HS7新车上市，“出道即巅峰”

4.分层诊断品牌资产情况，诊断结果指导策略输出，投后科学度量评估效果

四、百度广告营销洞察

基于百度AIA深度洞察HS7人群资产

1.用户资产健康度洞察

a.用户资产总量偏低且集中于浅层认知

b.人群流失严重，亟需心智教育

c.红旗HS7缺乏流量收割阵地

2.人群资产属性特征

a.红旗HS7关注人群主要以男性为主，女性人群仍有触达空间

b.年龄主要集中于35-44岁，年轻化属性亟需提升

c.二线城市仍需拓展与深耕

关注红旗HS7的人群主要以男性为主

一二线城市居多，主要集中在沿海地区

年龄阶层主要集中于35-44岁中青年群

中等消费人群占比最多

首购车需求低于换购

五、百度广告营销策略

借力百度AIA模型，制定科学营销方案，助力红旗HS7上市

六、百度广告营销执行

1.A1认知人群提升

百度强势资源快速引爆关注，大幅提升红旗HS7认知人群资产

a.精准定向HS7目标人群 高效触达高意愿人群，集中动态tvc视频投放提升点击率

b.创意平均CTR6.03%，本次活动动态全屏样式&静态全屏样式结合投放，动态全屏点击率较高，投放重心以动态视频为主，全面展示HS7优势，摇一摇&动态视频组合吸睛同时更易打动人心，动态样式点击率高出静态样式13%。

【静态全屏】曝光：2,488,622；点击：133,206；CRT：5.35%

【动态全屏】曝光：41,508,866；点击：2,518,447；CRT：6.07%

认知人群资产提升比率+209%；搜索指数环比提升4.2倍；开屏整体曝光4400W

2.执行-I1兴趣人群拉升

内容端高效精准发力，推动兴趣人群的进一步沉淀转化

有驾征文：基于投前内容诊断分析，通过征文高效产出优质文章，多角度传递产品卖点，快速积累内容资产，扩大内容影响力

a.突出产品高性价比优势：晚到却很“厚道”，全系2.0T+爱信8AT，配置要啥有啥，25.58万起

b.突出中国品牌核心竞争力：激发用户好感，缔造端庄与优雅，红旗HS7完美诠释高端中国制造

c.资讯指数提升显著，征集文章119篇+，文章阅读量180

d.借上市契机传播C级豪华SUV产品定位，扩大上市传播声量，红旗HS7

兴趣人群资产提升比率+383%，AI-I1人群转化提升比率+66%

3.执行-I2互动人群沉淀

种草后合理资源组合精细化运营，实现互动人群提留促转

a.搜索抢占：行业搜索需求人群精准沟通

b.基木鱼留资：智能建站高效链接

搜索+基木鱼宿短用户决策链路

c.创意精细化：根据不同需求词针对性撰写创意，满足用户检索需求，增加点击，提高留资

互动人群资产提升比率+1328%；I1→12人群转化提升比率+214%；投放周期内A2人群沉淀+3108；红旗HS7线索成本<400元

4.执行-I2互动人群流转

构建品牌私域阵地，有效提升全流程人群资产流转

品牌专区：长线投放，建立品牌流量收口

移动端CTR均值:210%

PC端CTR均值:70%

行业均值参考:PC端40-60%;移动端:50-70%

全面覆盖多频道搜索场景，满足用户垂类内容需求

决策前品专触点占比+80%

七、百度广告营销成果与反馈

配合HS7新车上市节点，全链布局有序铺设营销触点快速引爆关注

1.开屏

引爆击量 高曝光强互动，快速引爆声量

曝光量:4400万，点击量:265万，CTR:6.03%，CPM: 45.5

2.有驾征文

内容种草持续高优内容输出，强化用户心智

资讯指数提升6.4倍

3.SEM

效果经营，低CPM持续精准拓量

SEM线索收集:670

4.品牌专区

构建阵地品牌长期流量收口，留存用户

5.数据值

PC端CTR均值：70%，移动端CTR均值：210%

HS7专项累计曝光1亿+

八、百度广告营销成果与反馈

通过AIA科学指导投放，实现红旗HS7人群资产全面提升

【强化蓄水】

基于百度营销科学方法论AIA，将投前、投中、投后三个阶段进行了科学化的诊断、策划与度量。通过更精细的用户运营，最终协助红旗HS7实现了在各阶段人群量级的增长。同时，基于AIA科学度量的结果，将沉淀下来的人群资产进行分层级的对比分析，有效帮助指导后续投放策略

1.AIA营销洞察

通过AIA，分层诊断车型现状和用户资产健康度

2.科学指导核心策略制定

基于诊断结果，为红旗HS7制定阶段性解决方案

3.AIA科学度量效果

最终数据结果验证，AIA对品牌增长起到正向帮助

a.对比行业，各阶段人群资产与行业资产存在较大差距

b.人群资产结构不健康，浅层感知人群到深层意图人群流转率低

c.品牌在各阶段的人群均有增长，各环节均超越行业人群资产量

d.四类人群流转比例大幅提升，有效助力最终转化进一步沉淀

以上就是百度广告推广平台营销红旗汽车的案例介绍啦。如果您有兴趣在百度广告营销平台投放广告，这里给大家推荐【巨宣网络】一家专业的百度广告开户运营服务公司。可以开通百度信息流广告、百度搜索广告、百度广告推广、百度广告投放、百度广告账户运营等等相关业务，详情请咨询：4009602809！