沉淀房产家居各个细分行业的投放案例及营销玩法，帮您实现百度投放更智能更高效，百度广告营销效果最大化。

一、某装修平台品牌百看更智能原生的品牌权威阵地

某一体化装修服务平台升级百度品牌专区为『品牌百看』，通过更智能、原生的展现形式，强化品牌权威性，提升搜索曝光与点击率，同时通过多链路的转化方式，如丝滑调起微信小程序、智能体对话等，高效承接用户需求，提升转化效果。

主营业务：

一体化装修服务解决方案

客户痛点：

品牌展示及点击想进一步提升

转化目标：

提升品牌展现提升品牌点击

改善建议：

在品牌专区阵地基础上进行更智能原生的百看阵地切换

适用场景：

重视品牌官方权威阵地塑造的客户使用

二、华东家装客户企业号伴飞内容经营降本提效

华东家装客户，投放痛点成本上涨、有效率波动，新增视频内容投放链路，以企业号为载体，发布优质家庭装修内容，内容自然分发结合原生广告投流，表单成本降低-17.6%、线索有效率提升+19.4%。

主营业务：

家庭装修，专注上海本地个性化装修服务

客户痛点：

百度广告投放成本上涨、有效率降低

转化目标：

表单+留线索

改善建议：

新增企业号投放链路，运营优质家装内容，实现品牌与效果合一

适用场景：

百度广告线索投放类客户使用

企业号伴飞

以企业号为载体，发布优质家庭装修内容，内容自然分发结合百度原生广告投流助力沪尚茗居提高线索有效率。

分阶段投放策略

第一阶段快速冷启

投放前做好账号内容储备：

筛选「能为网民提供价值的优质视频内容」如:装修知识、各类风格样板间、活动福利等

投放当天搭建计划：

投放当天做基建，5-10个计划，即创建即投放勿提前创建后暂停，每天持续新增基建

阶段性提价：

首次出价后T+1天阶段性提价，后再恢复

第二阶段 “持续优化

持续筛选优质内容：

保持视频日更，监测到爆款视频复刻同类型发布

百度广告投放效果

对比常规信息流投放，企业号伴飞转化效果更佳

投放企业号伴飞后

表单成本和线索有效率得到显著提升

三、华北某家装客户企业号伴飞内容赋能破局常规投放

华北某家装客户以行业优质案例，推动客户尝试投放，借助企业号优质素材实现信息流场景拓量，助力客户提量降本增效，有效提升4%，有效线索成本降低21%。

主营业务：

北京地区家庭业务整体装修

客户痛点：

单地域投放拓量困难

转化目标：

增加有效线索，降低成本

改善建议：

以行业优质案例推动客户尝试投放，借助企业号优质素材实现信息流场景拓量，助力客户提量降本增效

企业号伴飞

盘活企业号内容，发布装修“干货”，内容自然分发结合原生广告投流，助力百度广告主获取更多转化

百度广告投放策略

1、持续基建

坚持持续基建，每天上新5-10个单元，累积50+单元易起量

2、混合定向

初期使用“自动定向”+“意图词”定向，后期逐渐增减“自动定向”使用占比

3. 调整出价

出价高于常规信息流投放，同时参考行业出价适当调整

百度广告投放效果

对比常规信息流投放

线索有效率伴飞账户+4%

有效线索成本伴飞账户-21%

四、某开发商精细化内容矩阵+AI后链经营提升后效

某开发客户，精细化内容矩阵+ AI后链经营，点击率提升44%，有效率提升17%，成交效果优于竞媒。

主营业务：

湖南独栋别院产品面向长沙市客户群体

客户痛点：

节点营销拓量难 、严控成本但获客有效率不达预期

转化目标：

表单提交电话拨通

改善建议：

信息流前后链路精细化运营，多轮跟进优化

适用场景：

用户决策因素复杂、周期长，强考核有效成本线索投放类客户使用

前链：素材矩阵+精细化运营

后链：爱番番+机器人回访

优化前

跟进时效慢：

隔天跟进，客户流失

标签乱打：

①有效线索：加微、有意向等标签无法区分意向强度；

②无效线索：未接通、关机等无多次跟进直接标记无效流失有效线索

优化后

跟进时效：在创建线索12小时内，进行首通人工跟进

规范打标：

统一有效标准并严格按照规定判客达标

数据复盘

★智能机器人回访：

清洗方式：人工首通+机器3通

剧本搭建：根据高频沟通场景模拟，搭建清洗剧本

后链路赋能：

爱番番+机器人智能回访，语义识别回传过滤无效线索，有效率稳步提升

紧密协同：

回访时效提升、统一打标维度反哺前端优化、周期性复盘

突破成交效果优于竞媒

百度广告使用爱番番回访+机器人清洗后有效率提升17%

对比竞媒投放数据，百度渠道成交效果更佳

百度广告营销推广，专注于房产家居各个细分行业的投放案例及营销玩法，旨在帮助广告主实现更智能、高效的投放，最大化营销效果。根据不同行业特点和需求，百度广告营销推广提供了多元化的营销策略，如分年龄溢价、企业号原生推广、口碑营销矩阵等，以满足不同广告主的需求。通过精准定向和优质内容分发，百度广告营销推广在提升消费量、线索量、有效率以及降低成本方面均取得了显著成效。随着数字化营销的不断发展，百度广告营销推广将继续探索更多创新玩法和营销策略，为房产家居行业提供更加智能、高效的投放解决方案。