百度广告营销推广 - 沉淀房产家居各个细分行业的投放案例及营销玩法，帮您实现百度投放更智能更高效，营销效果最大化。

一、旅居地产 - 数字人直播AI赋能转化新链路

某旅居地产客户，主营海南、广西、云南等区域旅居新房销售。旅居市场近年热度不及预期，传统搜索赛道竞争日趋激烈，有效成本上涨明显。开拓原生数字人直播渠道投放后，成本下降29%，有效率70%（提升10%）。

主营业务：旅居地产，面向全国投放海南楼盘

客户痛点：旅居旺季客户强拓量需求传统搜索渠道竞争日趋激烈探索搜索外流量新赛道

转化目标：直播间表单提交

改善建议：首次尝试房产行业直播链路，零门槛投放数字人直播，结合投流实现拓量

适用场景：用户决策因素复杂、周期长，强考核有效成本线索投放类客户使用

数字人直播优势

①智能主播-键复刻真人语音、动作、形象，不间断7*24小时直播

②智能脚本一键生成，AI智能衍生多套脚本动态优选高转化脚本

③智能互动  文心一言深度接管互动问答·智能应变对答如流

数字人直播投流

投放前

基建篇：

房产百家号资质准入基建篇。基建60+计划&直播冷启扶持

创意样式：大图和竖版视频为主

创意内容：楼盘介绍/政策科普/人文风俗等

创意篇

突出优惠

探盘视频混剪

美女主播解说

实拍空镜混剪

装修篇

直播间脚本多元测试-政策/人文/户型/暖冬活动等装修篇

任意门设计突出优化留资

直播间背景、贴片设计

投放中

基建篇

日基建15+计划，日稳定投放70+计划

日耗提升后申请高商版位扶持

创意篇

任意门设计醒目底色促销文案

左右贴片限时优惠激发点击

落地页：短屏最佳，优惠卖点头部集中展现

装修篇：

形象一键切换真人、数字人形象一键切换，满足多种直播场景

百度广告投放效果：

线索成本业下降29%，优于传统链路

线索有效率超70% 优于行业均值

投放数字人直播后，线索有效性和线索成本得到显著提升，增加线索量的同时为客户建立百度生态私域

二、某全屋定制品牌企业号伴飞 内容经营获客

某全屋定制品牌原生投放线索量较少，整体起量难，需获取更多线索量的同时降低线索成本，故通过企业号伴飞链路，发布优质内容结合原生广告投流进行拓量。整体投放期间，对比常规原生推广，CVR+200%，有效率+17%，浅层成本-10%，深层成本-23%。

主营业务：全屋定制解决方案

客户痛点：原生线索量较少整体起量难

转化目标：留线索促转化

投放思路：企业号发布优质素材，内容分发结合投流，拓宽营销场域

适用场景：咨询场景/线索投放类客户使用

企业号伴飞

以企业号为载体，发布优质装修内容内容自然分发结合原生广告投流，助力百度广告主获取更多转化

百度广告投放效果：

对比常规原生推广，企业号伴飞CVR、有效率、深层成本更佳

百度广告营销推广，专注于房产家居各个细分行业的投放案例及营销玩法，旨在帮助广告主实现更智能、高效的投放，最大化营销效果。根据不同行业特点和需求，百度广告营销推广提供了多元化的营销策略，如分年龄溢价、企业号原生推广、口碑营销矩阵等，以满足不同广告主的需求。通过精准定向和优质内容分发，百度广告营销推广在提升消费量、线索量、有效率以及降低成本方面均取得了显著成效。随着数字化营销的不断发展，百度广告营销推广将继续探索更多创新玩法和营销策略，为房产家居行业提供更加智能、高效的投放解决方案。