百度广告营销创想季上新——王老吉CNY × 百度伴飞，探索商业新空间

在AI不断崭露头角的当下，新技术、新事物不断如闪亮的新星一般冉冉升起，在技术日新月异的时代，品牌如何理解AI至关重要。一个工具新潮又酷炫有趣，我们就更需要正确的理解和使用它，那才会有更大的价值。在技术的不断迭代下，很多不可能成为了可能。新技术，让更原生的营销形态、更广阔的营销空间，成为可能。

春节，这个承载着浓厚文化底蕴与全民消费热情的传统节日，历来是快消品行业的年度大考。作为凉茶行业的领军品牌，如何从CNY白热化竞争中脱颖而出，成为王老吉的重要挑战。恰逢此时，百度广告商业系统“百度伴飞”的重磅升级，为王老吉提供了全新的营销契机和解决方案，王老吉联合百度广告推广用AI加『吉』，聚焦拜年、团聚等新春核心场景，并通过智能问答+笔记形式，高效满足用户需求，也为品牌进一步拓展商业空间。在百度伴飞首个整合营销案例中，百度伴飞用更广阔的营销场域、更优质的经营和更简单的连接，为客户提供了多样化的、可以运用于实战的AI能力，将品牌AI赋能推向新高度。

从创立之初，百度便致力于让人们最平等便捷地获取信息，找到所求，不断坚持技术创新，为用户提供简单高效的产品及服务，从搜索引擎到文心大模型，再到今天的百度伴飞，百度的初心未变。百度广告基于文心大模型，以AI赋能生态内多元化产品，从场域、经营和连接三个部分，以更原生、更场景化的内容，满足用户泛问答需求，助力王老吉营销，拓展更大的商业空间，拉长经营的有效时间，实现用商深度融合，使得营销更加“自然流畅”、“润物无声”。

一、搜索场景体验升级，带来增量新场域

在营销学中，“场域”是一个重要的分析工具，它帮助营销人员更深入地理解市场的运作机制和消费者行为的特点，从而制定更有效的百度广告营销策略。而今，企业可以利用不断发展的技术构建新的营销场域，实现精准营销、个性化推荐和高效转化。近期，用户在百度搜索“王老吉蛇年长吉”、“怎么定制王老吉姓氏罐”、“王老吉原味凉茶含糖吗”，或者品牌相关的“王老吉荔小吉”、“刺柠吉瓶装”等话题，都可以获得AI的智能回答。

百度广告将这些品牌内容巧妙地融入到了用户的搜索使用体验中，既不影响用户的正常操作，又能在潜移默化中传递品牌信息或产品特色。通过细腻的场景构建和贴心的内容设置，用户在享受平台服务的同时，也能感受到品牌文化的熏陶，增强了用户对品牌的认知度和好感度，为品牌长期发展奠定了坚实的用户基础。此外，用户进一步的需求，也能得到更好的满足，例如定制专属姓氏罐，购买蛇年长吉罐，作为寓意新年“长吉”的年货好礼等。

截至2024年11月，超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容，为用户提供高效的内容总结摘要。既能高效承接用户的检索需求，同时也潜在很多商业价值。比如用户了解某物品优势后想要直接加购，或了解某企业的专业服务后想更进一步线上具体沟通等。针对以上场景，百度广告AI大模型在满足用户需求的前提下，也能为企业进一步拓展商业空间。此外，用户还可以通过笔记，浏览更丰富的经验分享内容。在技术的加持下，AI能精准判断最符合用户需求的笔记信息，企业能通过笔记搭载的丰富转化组件，以丰富内容激发转化服务，获得更多商业机会。据了解，2024年百度APP笔记分发量年同比增加140%。

针对希望一站式获取多种信息推荐的用户需求，AI可以识别和聚合高质量的信息。例如教育类需求，AI可以通过信息聚合的方式，一站式提供相关知识、课程内容以及教育机构地址等，为具备相关优质服务的企业拓展商业空间，帮助用户一站式获取所需信息的同时，也满足了百度广告主品牌企业的曝光展示需求。

而在内容场域板块，短剧、游戏、小说等领域的企业，可以借助优质的内容，获取更大的营销空间。以短剧为例，可以在百度视频信息流、短剧频道、搜索专题、搜索合集等丰富的百度广告推广场域分发，既为用户带来喜爱的内容，又为版权方创造更多的商业机会。

这次，王老吉携手百度广告，以更好地满足消费者需求、提升品牌互动体验为目标，从百度伴飞新场域切入，依托海量的信息内容、互联网数据和品牌信息，综合运用语义理解、内容关联、信息管理等技术，提炼出高精度内容，帮助消费者降低决策时间、提升信息获取效率的同时，也为用户心中品牌信息的认知塑造添砖加瓦，持续刷新品牌存在感，增强场景特性。

二、智能体化身用户搭子，创造品牌经营新触点

以往用户动作所引发的反应，都是通过人的经验与判断总结形成预判的，但这也伴随着极大的误差和无法参考的特点。有了AI的技术支撑后，机器可以从相同的族群样本中搜索到这一人群，根据他们的行为习惯，给出最适合他们的信息接受的沟通语境与对话方式，在最大范围内引导用户的思维逻辑，这对于整个营销业来说是革命性的进步。

百度伴飞与王老吉共同打造的百度广告智能体产品在这个春节期间备受瞩目，搜索王老吉，就可以出现王老吉的智能体，不仅能够为用户详细介绍商品信息，还能通过对话精准识别用户需求，为其推荐合适的商品，让用户享受便捷高效的购物体验。用户还可以和品牌一起迎新年，在王老吉新春搭子的陪伴下，抽吉祥签吃吉祥饭。

以抽签为例，新春搭子共提供了事业、财运、爱情三个话题方向，用户可以根据自己的内容偏好进行选择，甚至还可以自己输入想要预测的方向。专属创意新年签活动，提升用户互动意愿，结合aigc能力激活用户自主分享意愿，这大大提升了用户的互动意向，在强化用户心智的同时，也为加强了用户对于品牌的好感度，从而为品牌价值强势蓄力。

在用户输入自己想要的预测方向后，新春搭子会直接给出解答，不仅有签名、吉祥签还有详解的签文，以及带有品牌标识的吉祥签图，为用户提供了方便下载、转发的操作空间，有利于品牌后续传播。值得注意的是，输出吉祥签并不是这次体验的终点。输出吉祥签后，用户可以让AI根据自己的签文生成年夜饭菜单，不仅给消费者的年夜饭吃什么提出了新思路，含有美好寓意的菜单同时也让品牌植入更为水到渠成。

百度广告平台还以输入法为切入口，用户输入祝福时，提供AI拜年表情服务，让体验更有趣。用户使用百度输入法输入“新年运势”、“过吉祥年”等祝福内容，可触发活动入口，进入“一键生成你的AI拜年表情”落地页，定制用户专属的“新年大‘吉’”表情以供分享，同时还可以跳转到智能体进行深度交互，大大提升了活动的圈层覆盖面，吸引更多人主动参与进来，与品牌玩在一起。

从用户体验上看，百度伴飞通过创意互动+产品知识科普的互动形式，以百度广告智能体产品为载体，强化用户对于品牌的认知，提升品牌信任度&好感度，强化用户春节记忆点，达到品牌促进的效果，为“加年味、增喜庆、祝团圆”的王老吉打造出了春节全新营销爆款。但这也只是百度伴飞在经营板块展露的一小部分。

智能体现已成为企业生意经营和品牌经营的标配，智能体可以7*24小时随时在线，深夜响应率达100%，针对用户问题也可以专业解答和深度沟通。目前，每天有超2万个活跃的商家智能体在百度提供专业解答，单个用户最高对话288轮次。

百度广告营销通过智能体CARE养成方法论助力商家养成“更懂人心”的智能体，通过百度平台积累的丰富行业知识体系，为智能体增强行业知识储备，借助行业专家的力量进行对话调优，让智能体更专业。

百度广告不止有智能体，还有AI全栈式数字人直播解决方案，依托多项生成式AI技术，集合了智能主播、脚本、互动、展现、场控五大能力于一身，只需要几分钟就能完成数字人直播间的搭建，体验与真人无异，帮助企业充分利用闲时流量，实现低门槛入局，提高收益。

经营之道在于不断追求卓越，而如今，百度广告智能体产品与数字人直播正成为商家生意增长和品牌经营的全新助力。通过运用这些前沿技术，商家能够以前所未有的方式展现产品魅力，与消费者建立更紧密的联系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现生意的持续增长和品牌的稳健经营。

三、丰富创意提高效率，精准投放提升触达

有种说法，在未来AI不是技术，而是空气，除了用户直观感受的AI产品外，AI也会叠加在多种多样的产品中，以协作的关系，帮助品牌落地营销策略，达成增长目的。在百度广告推广期间，百度伴飞通过创意平台，为王老吉生成了一批AIGC的投放物料，不仅可以突破创意瓶颈，提高内容生产效率，还能辅助提高百度广告投放效率。据了解，已累计有超12万家企业选择创意平台的服务，在这里品牌可以一键生成图文和视频笔记，还能生成短剧高光片段和讲解视频，面向不一样的受众生成最合适的海报。

以视频创作为例，百度广告创意平台能够对创意、拍摄、剪辑等进行全流程赋能，先通过AI生成脚本，再结合素材片段和数字人素材，最终一键生成营销视频。比如，一键成片功能，能够实现混剪视频的批量制作，单次最高可生成25条视频；片段生成功能可实现片头、空镜素材分钟级生成，大幅降低视频素材拍摄及采买成本。

除创意平台外，投放平台的成果同样亮眼。百度广告投放平台在规划、实施和反馈阶段，依托智能搭建能力、智能投放产品AI MAX和智能诊断能力为客户投放保驾护航，使账户搭建时间降低50%，平均转化率提升7.2%，分析调优时间从2小时降低到5分钟。

除了王老吉这样的大品牌，其实市面上还有许多中小企业，有强烈的线上营销需求，但却总是因为经验、创意、人力、资源、反应速度、数据处理等能力问题对线上营销望而却步，玩不出效果。而百度广告的创意平台和投放平台最大的价值就是为全流程赋能，助力企业实现更简单的创意制作，更精准的广告投放，让效率和效果更有保障，帮助企业在新空间拥抱新增量。

四、总结

百度伴飞，以原生内容为触点，用智能服务做承接，靠生成式创意和投放连接两者，驱动营销与经营，给AI营销带来了体系化的新能力。在这个AI腾飞的时代，无论是经典大牌，还是黑马潮牌，抑或是创新白牌，都应该清楚的意识到，未来的营销不仅仅是要了解用户的兴趣和历史需求，更要用综合的能力去洞察用户的下一步，洞察一个基于数据、基于行为逻辑的未来可能。

这次百度广告以王老吉CNY案例给行业打造出了一个模板范例，让更多的品牌可以意识到，未来的营销不仅仅是数据、渠道等功能层面的比拼，更是比拼情感与连接人心的能力。25年创想季会孵化更多百度伴飞优质案例，让百度伴飞以智能为依托，与创意深度结合，为更多的品牌提供更快速、更便捷、更高效、更落地的营销解决方案，达成品牌发展的新目标，共同享受AI带来的时代红利。

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