智播无界·AI正当时——汽车行业百度广告数字人直播案例精选

回顾2024年，随着车企市场竞争的不断加剧，汽车厂商真人直播带货的模式已难以满足企业和消费者的需求；百度广告平台凭借前沿的AI技术，打破传播直播模式的局限，以数字人直播创新用户体验，开拓新场景增量，实现品牌价值与生意价值的协同共赢。值此年初，我们从行业视角盘点汽车厂商百度直播广告推广优秀案例，为未来品牌合作带来更多新思路，新可能。

一、降本增效，AI技术赋能汽车营销转型

2024价格战新常态

潜客行为进入多对比、够专业、快决策时代

2025行业洗牌之年

百度广告AI技术赋能汽车营销转型势在必行

全新低成本+轻运营+全托管的高效营销模式

二、百度广告推出汽车行业专属数字人直播模型‍，满足选购复杂场景需求

汽车行业专属直播模型满足选购复杂场景需求

百度广告数字人直播支持智能问答，提升活跃度

根据意图制定回复策略，3种方式满足不同互动需求

1、有问必答，人人都有参与感打招呼、非车需求弹幕回复即可

2、分层回复，关键问题精准解答，关联购买决策、接近转化的问题，优先口播回复

3、尊重用户反馈，满足亮期望需求，满足用户随时随地的看车需求，提升直播间专业说车的专业性

AI互动千人千面答对更答好

百度广告极致多模组件支持·超越真人直播互动效率

极致商品呈现：适配手持沉浸式第一视角看车；穿插车型亮点特写极致展现商品

抽奖活动：福袋抽奖吸引用户直播间停留；加深用户意图促进到店率

三、百度广告实现搜-推-垂-行全景生态覆盖‍，强化营销效果矩阵

百度广告数字人直播赋能搜+推广告，持续稳定服务获客

百度广告数字人直播赋能经销商，实现“号店一体”

百度广告数字人直播全景图

（1）商业流量：

百度广告推广平台全域流量入口形式全覆盖，为纯品/纯效广告升级内容复合能力

（2）用户流量：

打造1+N+X模式号店一体，赋能线上门店经营力

（3）自然流量：

获取品牌赢流量，形成用商私循环闭环

商业带动，兴趣人群首触标记意向→直播积累权重增加可见度→百家号评级提升优先分发→自然曝光

四、解锁2024年汽车厂商实效案例

1、极氪7X数字人直播 AI智能降本搜推双流转化

背景：极氮7X新车上市，携手百度广告营销打造AI数字人直播间，作为新车型展示及转化创新开口

策略：AI数字人定制直播间智能降本，多形式直播间差异化展现新车卖点及金融政策，通过多渠道的百度广告投放推送直播间精准吸引目标用户私域转化

效果投放前卡革新让用户真正了解了再留资

百度信息流广告：多点位多形式标签用户精准推送

百度搜索广告：品专挂载核心用户需求承接

多样直播间差异化展现，百度广告投放成本明显优化

有驾探店直播间；

官方户外直播间；

任意门基木鱼留资页。

2、吉利银河数字人直播AI智能投放曝光转化双丰收

背景：2024年12月底吉利银河用户市场反应良好，想要乘胜追击，笼络更多线索赋能门店销售，百度广告借力AI技术与银河一起共创新模式，通过数字人24小时直播，稳定前端开口同时带来效能转化。

策略：数字人直播+信息流+RFQ，基于百度AIGC能力打造24小时全天候直播间，同步应用直播信息流OCPC投放模式，智能获客。

3、smart#5数字人直播新车上市品效双收

背景：smart精灵五号新车上市，携手百度广告营销打造AI数字人直播间，作为新车型展示及转化创新开口

策略：AI数字人定制直播间智能降本，智舱对话体验差异化展现新车卖点及金融政策，多渠道通过百度广告投放推送直播间精准吸引目标用户私域转化

4、东风风行星海S7数字人直播AI助力新车品效双收

背景：2024年东风风行推出新车星海S7，借助百度AIGC数字人直播技术打造新车展示及转化创新开口，以AI降低百度广告推广成本，智能获客提效

策略：采取室内说车+户外试驾双直播间形式对新车星海S7全面种草，吸引潜客转化，通过数字人直播+信息流+RFQ智能获客。

5、一汽大众 百度数字人直播效果升级降本增量

背景：2024年一汽大众发布数智化转型策略，明确提出直播是全年重点方向，百度广告助力一汽大众直播创新，并通过直播带货进行品牌线索效果补足。

策略：数字人直播+信息流+RFQ，基于百度AIGC能力打造24小时全天候直播间，同步应用直播信息流OCPC投放模式，智能获客。

搭基建·上策略

三大基建优化：百度广告账户预算BY天动态调整；计划每日新增10-20条；按照各月金融政策实时更新

三大扶持策略：信息流RFQ七月上旬上线；申请特殊扶持政策；申请百+券进行直播加热

两类产品动作：基木鱼白动调用手机号；&POI定向；新增三个直播间同时上线

6、数字人直播，助力ID.与众获取更多增量潜客

背景：百度广告AIGC数字人技术赋能直播，ID.与众强线索需求同时追求效果，数字人直播可助力ID.与众进一步降本增效。

策略：采用室内讲解+室外试驾双直播间形式吸引潜客转化，百度直播广告投放线索成本优于常规信息流投放。

7、长安马自达EZ-6数字人直播AI获客智能提效

背景：EZ-6作为长马首款新能源轿车，亦是长马加速转型新能源的关键之作，如何上市即高光，吸引用户关注的同时种草转化?

策略：直播热潮+AI风口下，数字人直播成为诸多车企品效双收的营销之举。百度广告携手长马EZ-6采用探店直播的形式，讲述车型【四好】特征的同时联动购车权益，智能高效获取潜客关注及收割。

8、福特野马数字人直播赛道场景强势吸睛

背景：通过百度广告平台独有数字人AI技术赋能品效双场景，帮助提升品牌赛道基因同时带来转化增量

策略：运用数字人室内室外(封闭赛道)场景直播+高效AI交互能力快速拉动效果转化，促进成交

9、奥迪A5 百度数字人直播后效跃升

背景：奥迪A5车型年底冲销量背景下，与百度数字人直播进行合作测试，评估数字人直播形式费效比

策略：有驾直播间与奥迪A5车型直播间并行，7x24小时全天不间断直播，数字人直播配合百度信息流广告+RFQ模式，快速拓展直播间曝光及沉淀线索

10、沃尔沃XC60数字人直播打造高品质标杆

背景：百度AIGC数字人技术赋能直播，在符合沃尔沃品牌格调的前提下，降低百度广告营销成本，提供用户转化新场景。

策略：采用数字人室外讲车+智能问答稳定吸引潜客转化，同时叠加AI能力，提升交互体验。

11、玛莎拉蒂数字人直播高品质直播间搭建

背景：百度AI赋能超豪品牌，通过百度广告全场景资源布局，全力凸显品牌超豪格调，并带来效果转化

策略：借助手百搜推及有驾重类场景入口布局，做到直播间人群精准覆盖，品牌调性提升同时兼具效果转化

12、东风本田品牌直播间，直播探厂，线下场景辐射线上破圈

背景：东风本田在工厂内举办本+DAY品牌活动，希望扩大线下活动场景的传播影响力、覆盖面

策略：采用数字人探访工厂车间的直播形式，通过百度广告平台长效直播+智能问答持续线上曝光、引流用户互动

汽车行业广告主通过百度广告AI赋能，实现了24小时不间断直播，让用户随时随地都能产生转化，同时优化了直播场景，让AI直播更加场景化及智能化，满足及时与客户互动的需求，百度广告通过不断创新优化，在教育、金融、法律、旅游、电商等行业都推出了营销方案，欢迎持续关注北京巨宣网络官方平台，了解各行业推广案例，为您的广告推广做一个参考！