面对2026年教育行业新变局，百度营销重磅推出“春日AI学季”专项策略。本文将深度解析如何利用百度广告智能生态，精准锁定考研、职教、留学等五大战场，助力教育机构在春季招生中实现线索爆量与成本优化的双重突破。

一、流量趋势

春季招生是教育行业Q1最大流量旺季节点，百度广告为广告主提供降本增效玩法，助力线索增量。

百度广告春招活动图

二、春招爆量策略

（一）春招分阶段调优策略，定位不同流量时期抢量套路

1、五大战场起量节奏 & 分阶段推进策略：

2、爆量策略：

1. 搜索推广打开流量入口：自动定向开启，高质量否词释放，提升百度广告的在线投放时长，增加可转化地域增投
2. 盯紧排名，提价获客：CPC模式盯紧排名，抢占首位；OCPC模式提高客成本，精准人群全面覆盖
3. AI Max：教育版AI Max开启拓量，双档位分批拓量
4. 商家智能体：热点定制化，新账户+加词引量
5. 信息流增加版位覆盖：多版位、多频道覆盖，提升精准人群触达

优产品组合拳：商家智能体 + AI Max + 深转 

• 商家智能体：拓量、保质，专属能力定制，契合新玩法

• AI Max：教育版专属AI Max定制化拓精准赛道流量

• 深转：直接优化有效线索成本，简单操作无忧获客

（二）百度搜索广告：春招增量保效指南，以漏斗为基准做全面填充

1、漏斗胜出助力扩量四层模型：

① 定向覆盖

• 相关性：与关键词覆盖、匹配模式、自动定向等定向工具使用强相关

• 调优策略：挖掘更多的高转关键词，覆盖更多行业/业务流量，并开启智能匹配；单元维度开启自动定向；项目维度利用AI Max拓量能力最大化覆盖适配人群

② 定向过滤

• 相关性：与否词、时段、设备、地域、人群、预算等过滤因素强相关

• 调优策略：评估预算、时段、地域、否词等基础设施是否合理，避免因定向因素导致的流量竞得率低得情况，保障百度广告账户预算充足

③ 质量准入

• 相关性：与落地页体验、关键词与落地页相关性、关键词与创意相关性、创意标题与落地页相关性、素材相似度去重等强相关

• 调优策略：提炼关键词卖点，制作专属落地页，建议使用智能体全自动承接，定期更新创意，单元维度开启自动文案、配图

④ 竞争胜出

• 相关性：与出价竞争力、创意竞争力、落地页竞争力等因素影响

• 调优策略：出价高于行业水位，核心业务词增加CPC模式抢排名，持续优化接待话术、创意内容，提升ctr、cvr反哺胜出

2、职教搜索典型调优案例解读：

（1）优买词，增加用户触达

• 高转词保质：历史高转词填充，通过百度广告推广来锁定核心用户

• 优化买词结构：下拉词填充 / 空耗词清理 / 低效词删除重提 / 开启自动定向

（2）精细出价，保成本

• 创意动态赛马：BY周更新15%创意素材，全单元开启自动配图、自动文案

• 优质高级样式衍生，CTR+7%：梳理高级样式数据；针对高点击率创意样式定向产出

（3）精页面，促转化

• 通过百度广告搭建智能体页面三阶适配模型：首搜场景仿咨询页 / 深度浏览营销版 / 品牌搜索标准版

• 完善智能体基建，优化问答模型：BY3日话术调优，提升用户体验及交互效果；丰富问答知识库，确保话术精准度

• 加强线索标注，反馈模型提升有效率：24h内完成线索标记，反馈模型（周维度有效率自48%增长至71%）

由此可见，消费趋势持续走高，线索成本持续走低，年同CPA -16.9%，线索有效率 +21%

（三）信息流+搜索线索直播：多渠道铺设，最大化优质流量利用

1、信息流：分阶段投放时期制定不同投放策略

▶ 账户启动期

• 新业务/新账户：意图词通投=7:3或8:2加深模型探索适配人群

• 定向组合：测试不同的定向组合搭配，APP、兴趣、网络等组合上线，定期复盘效果，及时调优

• 预算设定：确保测试预算设定≥转化成本*10个

• 创意素材：日维度上新素材，优先衍生行业跑量素材，依托百度广告平台搭配擎舵数字人视频批量产出

▶ 账户成熟期

• 扩宽定向：拓宽人群属性（年龄、地域、意图词等），开启自动定向，扩大覆盖潜在人群

• 定向人群：提取已转化人群观星盘打包衍生存溢价投放，行业低质人群包排除

• 产品赋能：全面覆盖AI Max，助力模型稳定；搭配使用高价值人群溢价提升百度广告投放效果

▶ 账户拓量期

• 素材拓展：加大素材方向探索，口播、混剪、情景剧等各类样式多维度多体量产出

• 账户铺设：新户批量上线，并定期检查百度广告账户跑量能力，根据跑量情况按双周更迭账户，及时暂停不起量账户，复用跑量素材上线提升新户活性

• 直播覆盖：增加直播场景覆盖信息流全量池子，多方向拓展提升竞争水位

2、线索直播：教育在投数字人直播间1100+，运营成本-80%

（1）四大优势：

• 低成本：平台日常运维，无需主播在线

• 7×24小时在线：全天候直播不间断，全覆盖用户时段

• 低门槛：数字人一键开播，简单配置与操作

• 高质量内容：超拟真更真实，亿万级知识储备

（2）搭建百度广告投放链路：

上传数字人形象 → 设置落地页 → 配置脚本&声音 → 背景&直播装修 → 预约开播 → 关联搜索账户

（3）直播间优化思路：

• 直播贴片：免试入学（报名享好礼）+具体专业课（招生目标/多种专业）+留资提示

• 留联组件：热门技术+培训优势（升学就业等）+培训内容+留联号召（立即预约/免费领取课程）

• 直播脚本：互动术语+老师介绍+用户痛点+课程卖点+案例/知识点+对比案例+效果促单

（4）保效优化思路：

• 定期基建：每周加词1-2次，业务词为主，开启智能匹配，不加/少加否词，程序化创意&绑定多组高级样式，根据百度广告推广的实际数据逐步提价提升竞争

• 转化目标：多类转化目标全量铺设稳转化（直播间表单提交、直播间电话拨通、直播间留线索）

三、爆量产品Buff

（一）流量填充，四大维度驱动搜索广告高效增长

① 时段填充 → 夜间追投，提升时段利用率

• 核心策略：分时段出价系数调整（如夜间提高系数）；结合业务高峰期与用户活跃时段，差异化进行百度广告投放
  

② 地域填充 → 地域系数，利用地域出价系数能力抢夺低竞争区域

• 核心策略：地域词+品牌词加大填充；增加分地域出价系数，提升单地域竞争力；结合地域消费能力、竞争程度动态调价
  

③ 多端投放 → PC拓流，筛选仅投放移动项目双开投放

• 核心策略：移动端侧重快速转化、即时咨询场景；PC端侧重深度决策、品牌检索场景；差异化创意与落地页设计
  

④ 人群拓展 → 人群包拓展，行业高商人群包分发，低效人群包排除

• 核心策略：结合百度搜索广告词意图与用户历史行为定向；拓展相似人群，逐步放大优质流量池

（二）更少操作，更好效果 —— 百度搜索“自动化+智能化”投放指南

（三）搜索深化探索——效销结合，精准获客，搜索新生态增长方案

搜索百看+商家智能体+擎舵AIGC长效经营

百度广告三大产品协同作战图 + 应用场景示意

（四）智能体-专属客服，7×24在线，多途径获客，有效降本

1、商家智能体 

点击百度广告直接联通对话，承接页面与客服能力，7×24小时解答，挖掘潜客，多场景获客，线索转化率稳步提升，线索成本降低。

百度广告智能体五大模板截图 

总结：商家智能体多模版样式，深刻理解业务，挖掘用户需求，提升对话开口率，多样留咨场景，降低获客成本。

2、智能体场景：

• 直达咨询：呈现业务优势

• 语音接待：销售一目了然

百度广告智能体场景图

3、百度广告创新组合打法：

• 智能体+AI Max：根据定向需求，AI Max助力圈定优质意向网民，智能体针对性挖掘网民潜在需求，拓展高质人群

• 智能体卡券玩法：询问价格+询问地址+询问活动+挽留弹窗 4种场景推送卡券促进转化

四、26年春招爆量策略 + 流量 + 产品，全方位助力春招

在这个充满机遇的春季，百度营销将以“百度广告”为核心载体，携手教育行业客户，共赢春招黄金期！巨宣网络是一家专注于互联网广告投放的公司，想要了解百度广告开户的话，拨打热线电话4009602809 即可咨询，我们有专业部门进行相关服务。