2026年法律服务行业春节投放指南 | 百度广告投放

春节期间重点业务推荐

民事；商事；刑事；行政

核心规则&储备动作建议

1、核心规则

• 权益政策：根据提价幅度&基建动作分流量场景，可通过百度广告推广平台兑换相应流量扶持资源

• 覆盖产品：覆盖百度搜索广告、百度信息流广告

• 时间范围：2026/1/27（腊月初九）-3/9（正月二十一），覆盖寒假、春节、复工全周期

• 备注：具体政策可详询您对接的销售/客户运营同学

2、客户储备动作

• 前置准备：根据投放指导（含词包、基建数据、素材等）提前储备账户/物料/余额充值

• 冲量期间：持续基建（提价/买词/保持物料上新）

• 放量工具：【AI Max】/一键起量/智能基建等放量工具使用

• 策略复盘：复盘预热效果并优化百度广告投放策略、逐步爬坡放量

一、大盘流量走势预估&成本水位趋势

1、行业大盘流量数据

春节前一周用户流量逐步下滑，春节期间触底后开始稳步回升

法律第一季度搜索趋势预估的折线图

2、去年春节搜索业务点的流量变化

民/商/刑/行政类业务的流量折线图

3、行业春节期间大盘成本水位趋势

春节中成本水位处于低位，是进行百度广告投放布局的优质窗口期

春节前/中/后的成本水位折线图

二、行业产品使用推荐+自动化产品托管

1、行业产品使用推荐

无接线人力 | 线索兜底接听 | 闲时投放

（1）百度广告商家智能体文本版（春节期间专属AI销售团队）

客户案例：某上海法律客户使用后，开口率+58%，线索成本-18%

商家智能体文本版的界面

（2）百度广告商家智能体语音版（守护每一条电话线索）

兜底路径：用户落地页→智能体语音版→确认有意愿后下发→留电话→兜底接电话→至销售跟进

接待方案：全量接待（帮助商家接待全部来电）、漏接兜底（商家闲时、忙线、关机、空号、拒接、无信号等无法应答时，智能体介入接听）、闲时时（节假日/夜间，承接全时段线索来电）

客户语音版推广案例：某律所电话线索全托管，助力挽回流失商机

2、自动化产品托管

（1）AI Max-智能基建

春节期间自动新建百度广告推广单元、创意、关键词，解放人力，保障效果

AI Max智能基建的操作界面

（2）AI Max通用版

百度广告智能竞价起量、智能预算、智能定向、创意AIGC智能组合托管优化，助力春节期间快速放量

AI Max通用版的操作界面

法律服务行业广告主可以在春节期间（含寒假、复工周期）通过智能基建、AI Max等工具布局投放，利用节中成本低位窗口期，结合文本/语音智能体产品承接线索，实现流量抢占与成本优化。除了法律行业，短剧、电商、美妆、教育等各行业都可以进行百度广告推广投放，您可以咨询北京巨宣网络，了解各行业百度广告开户及账户运营方面的人体哦