抓春节流量机遇，游戏行业放量指南 | 百度广告投放

一、春节游戏流量机遇

小年前一周2月3日开始，流量趋势向好，期间呈持续上升态势，在除夕前夜2月15日爆发增长，后续稳定在较高水位。

游戏行业春节期间百度广告推广趋势

二、春节期间百度广告投放攻略

1、百度搜索广告投放——扩大定向，提升广告竞争力

2、百度信息流广告投放——提升基建能力，磨刀亮剑

三、优秀产品

（一）游戏直播×智能基建

直播搭配只能基建提量产品，探索直播场景下的拓量新通路

亮眼案例

游戏行业某头部广告主，探索直播新流量，带来额外的消费增长：广告主批量打开账户智能基建功能，天维度稳定直播；另外在自建基建的同时，搭配智能基建，整体测试效果显著！

①智能基建单元量拉动消费稳步提升

使用智能基建总消费VS只能基建单元消费

②百度广告智能基建单元首日ROI升高，对比自建+0.71pp

百度广告智能基建单元首日ROI升高

（二）新搜索

游戏新场域拓展，AIGC个性化生产，量效双突破

1、两步解锁AIGC提效：产能突破解决素材供给困局

● Step1：明确百度广告投放内容策略&视频结构

明确内容策略&视频结构

● Step2：叠加客户片段，AIGC赋能规模化生产

2、新场域

深度满足用户需求

四、搜索tROI产品

专攻“量级增长”与“ROI达标”的核心矛盾，助力游戏行业广告主量效双提升

tROI即Target ROI，是一种智能优化“目标广告支出回报率”的出价产品，广告主将用户级别的转化价值（如付费金额等）回传给平台，百度广告推广平台模型通过对相应样本的学习获得预估用户级别转化价值的能力，结合广告主给定的ROI目标值，实现深度精细化出价策略。

亮眼案例

某竞技类游戏广告主从付费量出价转投tROI出价，测试14天即获得明显收益，客户7日ROI数据出现增长趋势，同时7日ROI达成率趋于稳定；基于收益，广告主提升了账户整体预算，提升百度广告推广获客规模与价值，实现量级与效果双提升！

稳定投放，持续观察，收获量效双达成（消费 +36.8%、7日ROI +7.9%）

周环比数据对比：tROI持续投放中，再未针对出价进行任何调整的情况下，消费周环比提升36.8%，7日ROI提升7.9%

7日ROI达成率稳定95%+

游戏维度7日ROI达成率：测试游戏7日ROI达成率稳定，均接近100%；峰值高达117%，谷值达95%

tROI出价7R提升显著，绝对值提升高达6.8pp，周环比+310%

tROI出价对比非tROI出价

五、游戏行业搜索“AI Max”专属版

一键开启策略组合能力，高效把握节点流量，提高百度广告投放效果

百度新一代营销投放平台，提供了“AI Max”智能化投放能力，让生成式AI新技术全局优化，长周期智能策划和执行，持续优化投放后效ROI。

超简单的使用方式

游戏行业“AI Max”专属版，提供“积极探索”、“稳中求进”和“小幅扩量”三个档位，组合多个策略功能，无需逐一控制每个策略，一键开启即可尊享用组合策略能力，方便广告主高效把握节点流量，提高投放效果。

1、积极探索

营销节点期间，帮广告主全面提升竞争力。智能判断行业流量高峰期时，自动执行一键起量帮助获量、生效自动定向，同时针对高价值人群溢价，适用于关键节点下有快速拿量需求的广告主。

2、稳中求进

相比积极探索更加稳健，包含一键起量、自动定向、核心人群溢价能力。虽然相比积极探索档位对核心流量竞争力有所削弱，但转化成本会相对更稳定。

3、小幅拓量

相比其他档位更日常维稳投放，包含自动定向、精细化出价和智能基建能力，开启后将会为您新增单元、关键词等，并执行自动盯盘，持续基建调优探索潜力流量。

百度广告投放模式

本文主要为大家介绍了春节期间游戏行业进行百度广告投放时的流量机遇，主要从百度搜索广告及百度信息流广告两种形式为广告主们带来了具体的推广策略，想要抓住春节流量高峰期的广告主，可以拨打【400-960-2809】咨询北京巨宣网络百度广告开户人员，了解更多详细信息吧！