百度广告AI时代车企新战场，百度智驱决策新引擎

电动化与智能化驱动汽车行业变革

百度AI引擎正成为汽车营销的「超级大脑」

中国乘用车市场正在从“政策驱动”全面转向“市场驱动”，根据市场表现及百度大数据显示，用户对电动、智能技术的认可度显著提升，自主品牌更是凭借快速迭代的智能体验及更具竞争力的产品定价，持续抢夺合资与豪华品牌的市场份额。未来，能否在电动化、智能化、成本控制三者之间找到平衡，将成为各车企品牌生存的关键。

百度大数据同时显示用户看车选车越来越向线上化、智能化迁移。凭借强稳的流量基础和AI智能搜索生态，百度广告平台已从“信息入口”全面升级为“智能决策助手+营销转化平台”。AI能力不仅覆盖用户前置认知阶段，更深耕决策、转化与线下引流环节，真正实现品效合一。

一、市场深度变革车企迎来价值经营时代营销效率成为生存关键

2025年的中国乘用车市场，在结构性调整与技术迭代的双重推动下，呈现出前所未有的变革深度。1-9月自主品牌销量同比大幅增长20.3%，净增长达185.5万辆，驱动整个车市实现9.2%的高速增长。更为重要的是，自主品牌新车发布量达到75款，占据全市场总量的65%，这意味着曾经“合资引领，自主跟随”的市场格局已被彻底颠覆。

新能源技术的规模化应用正在深刻改变用户的购车决策标准。技术的规模化与成本下探，使“性价比”被重新定义，产品力超越品牌符号成为用户购车的核心依据。报告显示，2025年车市各价位销量呈现从高价位向低价位梯度递减的特征，30万元以下市场成为核心增量板块，占比超过70%。而30万以上市场则由“场景+科技”重新定义豪华。

自主加冕-自主品牌成为车市增长唯一驱动引擎

2025年1-9月自主品牌销量同比+20.3%净增长185.5万辆，驱动车市+9.2%高速增长，从中国车市历史以来的"合资引领，自主跟随"局面，在今年彻底颠覆

溢价重塑-新能源技术平权已改写用户价位决策标准

2025年新能源技术的规模化应用与成本下降，形成了对各价位区间市场的"性价比重构"，产品价值彻底取代品牌符号

溢价重塑-技术创新&成本控制&用户体验带来全新竞争态势

新势力从依靠资本输血的扩张期，迈向技术驱动、注重盈利的高质量发展期，各品牌竞争加剧，面临的挑战依然艰巨

◆ 营销效率成为行业共同课题，百度平台价值凸显

在市场规模增长的同时，汽车行业面临着“增收不增利”的挑战。2025年1-9月行业利润率仅为4.5%，延续了近四年的下滑趋势。与此同时，营销推广费用持续收紧，营销费用占比降至1.5%，同比下滑25%。市场正从“规模扩张”转向“价值深耕”，在利润压力下，车企从粗放式投放转向精益化运营，极致营销效果成为行业新挑战。

车企需建立基于价格圈层的精准运营能力，通过产品差异化与营销精细化，在有限预算内实现最大用户触达与转化。在这一背景下，百度平台展现出独特的营销价值。数据显示，百度在PC端和移动端的汽车行业广告主数量均位列前三，特别是在移动端，以48个百度广告主的数量成为车企重要的投放选择。这表明，在预算收紧的环境下，车企更倾向于选择能够提供精准触达和高效转化的平台。

降本增效-全汽车产业增收不增利，极致降本增效成为新挑战

全汽车产业利润下行，营销推广费用持续收紧，极致营销效果成新挑战

百度在PC端、移动端汽车广告主数量位列前三

汽车广告投放终端结构发生变化，百度移动端广告投入占比大幅提升，OTT端略有增长。百度在PC端、移动端的汽车行业广告主数量位列前三

百度广告媒体矩阵拥有庞大的流量规模&用户基础

11亿+移动互联网用户在使用百度平台的APP，占整体用户粘性持续巩固

二、百度广告平台进阶为营销提效AI驱动用户体验升级

用户正从“被动接收信息”转向“主动构建认知”，决策过程更加理性、多元且高效。车企需建立精细化的用户洞察体系，通过个性化内容与精准触达，满足不同圈层的差异化需求。百度广告平台也已从“信息检索平台”升级为“决策赋能平台”，通过AI搜索+AIGC内容+垂直运营+地图出行的四驱运营，构建了汽车消费决策的完整生态，为车企提供从认知到转化的全链路营销解决方案。

2025年汽车用户的决策行为呈现出“加速但更谨慎”的特征。用户平均购车决策周期从46.5天缩短至43.2天，但决策前的人均搜索次数从46.3次增加到58.8次，增幅达28%。更重要的是，用户在决策期内搜索的车型数提升了37.5%，品牌车型对比搜索量提升16%，显示用户正以更高效率进行更全面的信息搜集，“短频快”成为决策新特征。

用户的搜索行为正变得更加多元和复杂。燃油车用户搜索词更具体、更交易导向，主要集中在车型品牌词（53%）、价格优惠词（19%）和性能配置词（12%）。而新能源用户搜索词更丰富、更偏知识导向，除基础信息外，智能化体验词占比达7%，且同比增速高达38%，反映出用户对智能科技的高度关注。

用户看选决策期缩短，平均搜索车型增加37.5%，货比多家现象更显著

消费者购决策周期缩短，百度AI搜索助力提效，用户能够在更短的决策期内搜索对比更多的车型

用户在百度广告平台购车决策周期在缩短，决策前搜索次数在增加

决策期内用户搜索的型数提升37.5%，品牌型对比搜索量提升16%

用户搜索词丰富，智能化体验类搜索涨势显著高达38%

燃油车搜索决策行为成熟，目的性强;新能源车搜索更具探索性，智能体验是关键

燃油车搜索词更具体、更交易导向在确定的备选方案中进行深度比较

新能源车搜索词更丰富、更偏知识导向以技术和体验为锚点做开放式竞品深度对比

面对用户搜索行为的变化，百度广告平台将传统搜索引擎升级为“AI问答引擎”。AI搜索已覆盖用户购车全流程，从车型对比到口碑查询，AI直接生成答案的模式获得用户高度信任。2025年百度汽车搜索量同比稳健增长5.3%，这一增长背后是AI搜索带来的全新内容体验。用户阅读量同比增长达到34.4%，大幅超越搜索量增长，AI技术不仅提升了信息获取效率，更激发了用户的内容消费热情，呈现出“简单搜、深度读”的行为特征。

AI搜索正在重塑汽车营销流量规则，A引用推荐将成为品牌传播新机会

AI正在重塑选车路径:从"广告-查内容-对比了解"转向"AI提问-获推荐-定向了解"

23-25年百度汽车搜索量稳步微增，内容阅读成为新的流量增长驱动力

百度作为全球最大中文搜索引擎，汽车用户的搜索需求呈现日趋饱和稳步增长的状态，25年汽车搜索量同比+5.3%用户对于内容的观看热情持续高涨，25年汽车用户阅读量同比增长34.4%

百度广告平台用户汽车搜索量连续三年持续增长，用户基盘稳定

AIGC带来空前繁荣的内容创作生态，汽车内容阅读大幅增长

用户对内容的需求不仅体现在数量增长上，更体现在质量要求上。选买推荐类内容在AI赋能下同比增长37%，成为百度内容生态的新趋势。人均月度内容阅读量提升38%，阅读时长提升29%，互动热度提升15.8%。在内容类型方面，强对比参考类、强选购建议类内容最受用户欢迎。

不同价格区间的用户呈现出明显的内容偏好差异，精准营销成必然。经济型用户更关注社会、体育类内容；大众型用户对科技内容偏好度达32%；中端型用户对旅游内容感兴趣；豪华型用户则表现出更强的家庭属性。这种差异化的内容偏好为车企的精准营销提供了明确方向。

百度广告平台内，AIGC正在引发内容生产的革命性变化。数据显示，AIGC内容分发量同比增长162%，使用AI的创作者规模增长245%。在移动搜索结果页中，AI生成内容占比已达到70%。这一变化不仅大幅提升了内容生产效率，更通过多模态内容形式丰富了用户的浏览体验

百度全面发展AIGC生成能力，创作者规模大幅提升，AI内容生态繁荣

百度广告平台大力发展AIGC多模态，AI生成内容占移动搜索结果页内容体量70%

AI能力逐步渗透，AI内容生态繁荣，AIGC内容分发量达162%

面对市场变革与用户转型，百度汽车倾心打造2026AI智驱决策新引擎，通过全域AI能力为汽车营销全面提效。

三、2026百度AI智驱决策新引擎，全域智能营销新体系

百度AI搜索正在从根本上改变用户的决策路径。用户表现出对AI生成答案的高度信任，AI搜索已成为品牌获取流量的新入口。

AI内化下，搜索引擎转化为AI引擎，百度AI搜索成为中国用户AI搜索第一入口

百度通过AI能力构建了生态域内完整的智能化汽车营销体系。在品牌流量阵地层面，智能体品专实现即搜即互动，整体互动率显著提升；在内容生态层面，千万级作者联动AIGC内容创作，让种草经营更具确定性；在转化体系层面，AI赋能经销商实现降本增效，直播留资提升32%，线索运营成本降低40%。

1.AI品牌阵地体系实现“搜选看购”全链路升级

智能体品专实现即搜即互动，整体互动率显著提升；品牌百看新模式通过意图识别与内容匹配，使用户在品牌场域浏览时长增加，需求搜索提升25%。商业搜索百看革新广告形态，多经营组件挂载实现更原生沟通。

2.百度广告平台AI内容体系构建规模化种草能力

百度拥有1100万创作者整体规模，其中汽车创作者超20万，优质KOL达1400位，日均分发汽车内容8000万条。通过“AI笔记+图文”、“AI二创小视频”、“数字人直播”等创新模式，实现内容从“量产”到“优质”的跨越。独创的“智鉴好车”评测体系建立行业技术标准，成为用户购车决策的重要参考。

3.AI经销商转化体系完成营销闭环

AI直播留资提升32%，线索运营成本降低40%，三年线索重合率降至11%。通过AI分层、AI诊断与AI BOT，实现高潜用户全链路跟进，大幅提升转化效率。

26年百度广告推广出“AI全域通”机制帮助车企挖掘域外增量机遇。通过“AI舆情管理”实现品牌形象全链跟踪，用户舆情全网洞察，结合AI海量内容创作重塑品牌舆情内容生态；通过“AI跨界营销”与文旅政府背书联动，打造AI出行伴游解锁人-车-生活新范式；通过“AI降本经营”实现0图开直播，借助AI智能高说服力转化+跨平台投放实现百度全域用户线索扩容23%。

百度在AI技术上的持续投入为汽车营销创新提供了坚实基础。百度精调、优化模型频次保持行业领先，自研视频生成模型实现中文音视频一体化生成。这些技术能力支撑了百度在数字人视频、AI笔记、智能直播等创新营销形式上的突破，为车企提供了更多元的营销选择。百度广告为您打开精准营销的大门。我们【巨宣网络】能将您的产品与服务，精准推送给正在主动寻找的潜在客户，实现“让客户主动找上门”的高效转化。现在百度广告开户，即可开启低成本、高回报的营销新篇章，快速引爆业务增长。联系电话：4009602809