百度广告用AIGC创意撬动老年教育市场

在人口结构变迁与消费升级的双重背景下，中国“银发经济”正从传统的康养保障，快速迈向精神消费与价值实现的新蓝海。数据显示，预计到2035年，我国银发经济规模将达到19.1万亿元，这不仅是一个人口结构数据，更标志着一个规模庞大、需求多元的“银发经济”市场正在加速崛起。

北京某科技有限公司致力于通过智能软件与数字化课程，构建“内容阅读 + AI学习”双场景融合的服务体系，聚焦于大众文化消费与成人教育市场，尤其关注银发群体在数字时代的精神需求与价值实现。对于立志于服务老年群体的品牌而言，巨大的市场机遇伴随一个核心挑战：如何与对数字技术既好奇又疏离的新老年群体建立有效、真诚且富有情感的沟通？

百度核心代理商基于对百度广告平台AI能力价值的深度理解和尝试，结合自身多年深耕教育行业服务经验和精准行业需求洞察，赋能北京某科技有限公司展开了一场别具深意的探索：如何深入洞察银发人群的需求，运用百度广告推广平台领先的AIGC能力赋能营销内容创作，生成温情适老的内容，链接起银发群体的精神文化生活与终身学习需求？这不仅是商业上的尝试，更是对“技术人文主义”的一次生动实践。

一、痛点分析

品牌与市场的“情感温差”

尽管前景广阔，但当前老年教育市场仍处于市场教育早期，高意愿与高门槛之间的巨大沟壑，营销内容生产慢、同质多、触达浅，难以高效建立信任与品牌差异，主要面临着四大挑战：

● 效率瓶颈

生产周期长，敏捷性差素材需反复进行适老化修改（如字号、语速、界面），并面临严格的合规审核，导致制作流程繁琐，无法快速响应市场变化或进行热点追踪。

● 创意困境

题材刻板，难以突破固有范式内容高度聚焦于养生、带娃、手机操作等有限主题，叙事手法和视觉风格高度同质化，陷入“感动”或“说教”的陈旧套路，缺乏令人眼前一亮的新颖创意。

● 共鸣缺失

代际理解偏差，情感连接浮于表面因年轻内容生产者对老年群体的真实生活状态、深层情感需求（如价值重塑、社会脱节焦虑）缺乏洞察，导致素材易流于“想象”与“刻板印象”，难以引发目标受众的真正共鸣和自发传播。

● 成本与效果失衡

专业制作门槛高，投产比难衡量，针对银发群体的优质内容需要更高的策划与制作成本，但因其转化路径长、效果难以精准量化，往往使投入变得谨慎，陷入低成本、低质量素材的循环。

二、创意落地

百度广告AI赋能个性化内容创作

面对以上营销痛点，本次与百度广告的合作中摒弃了传统教育产品“功能罗列-价值说服”的硬推广模式，通过百度广告AI创意能力确立了更高维的营销策略，某科技相关负责人说到：“面向高意愿、低渗透的银发市场，我们不售卖产品，而是发起一场关于自我价值重新发现与表达的轻度社会文化运动。”

那么，如何将这一文化运动转化为老年人有感知的营销视频？这便回归到老年教育营销视频的具体创作上，老年教育营销视频的常见制作套路通常围绕以下核心要素展开：首先，引发情感共鸣，使用趣味视频场景开场，快速切换2-3个具有视觉冲击力或吸引力的AI视频场景，制造好奇同时展示教育成果，也可以通过展现老年人退休后的孤独、与社会脱节或学习需求，引发目标群体的情感认同。其次，突出课程价值与适老特性，通过老年人形象，提升老年形象代入感，清晰展示课程内容，更快速理解课程内容和价值，强调“易学”“专业”“社交”等关键词，并呈现友善的教学环境与同龄学员互动画面，消除学习恐惧。

再者，塑造积极转变的叙事，采用“前后对比”手法，展现学员从零基础到掌握技能的成就感，突出教育带来的活力、自信与社会连接，强化“学习改变晚年生活”的愿景。最后，降低行动门槛，以醒目方式展示优惠、试听课或便捷报名渠道、学员证言，推动决策。针对需要“高度个性化、情感化创意内容”的营销挑战，某科技需要一个能快速、批量、低成本生产“适老化”优质内容的强大引擎。

针对以上创作套路，百度广告擎舵平台展现了其不可替代的优势，百度广告擎舵平台AI创编大师、AI模特、片段生成等能力完美适配以上创作场景，如擎舵片段生成可以助力广告主打造趣味片头，实现从想象到落地创新生成，拉升点击率，或通过AI模特打造亲切自然的人物形象，拉近情感距离，实现营销素材的创新突破和降本增效：

1. 百度广告AI创编大师：让营销“会说老人的语言”

只需一句话，通过深入分析老年群体的沟通语料与情感关注点，百度广AI产品就能够为书芽科技高效生成涵盖“怀旧记忆”、“家庭亲情”、“文化传承”、“才艺展示”等主题的分镜脚本和画面，一站式创作营销视频，这确保了视频的每一句话、每一个故事框架，都源自对用户的深度理解，从源头建立亲切感，引发老年人情感共鸣。

百度广告推广平台AI创编大师

百度广告推广平台AI创编分镜能力

2. 百度广告AI模特：让营销“拥有亲切的视觉面孔”

通过百度广告营销平台的AI模特能力，定制生成了一系列气质相投的中老年角色形象，彻底告别了科技广告中常见的、有距离感的模特形象：他们是神采奕奕的退休教师，是优雅从容的文艺爱好者，是热爱生活的普通长辈......这些形象构成了书芽科技温暖、可信赖的品牌视觉资产，快速拉近了心理距离，突出适老特性。

百度广告推广平台AI定制人物形象

3. 百度广告片段生成：让营销互动“充满惊喜”

仅需上传一张老照片，百度广AI创编能力，便能快速生成一段视频，这不仅极大提升了内容素材新鲜度与产出效率，更解放了创意人力，将团队从繁琐的重复制作中抽身，聚焦于策略与创新，让从前难以落地的想象，变为可实现的视频创意，以前所未有的速度、规模与性价比，实现了优质素材的批量化生产，为长效增长注入可持续的创意动力。

百度广告推广平台AI创意片段生成

百度广告推广平台擎舵视频任务列表

三、效果启示

超越数据的长期价值

与百度广告营销平台此次的合作，实现视频展现提升3倍，CPA转化成本降低30.8%，点击率提升100%，这一系列可量化的增长，正是“AI 营销效果涌现”的集中体现。更为关键的成果在于用户质量的跃升：通过情感化、低门槛的老年教育初体验，吸引而来的不再是泛流量，而是对老年价值有美好初体验、产生好奇与信任的高意向潜在学员。他们在后续沟通中表现出更高的付费意愿与学习动力，因为他们的学习动机已从“学一个技能”升华为 “延续一种美好的创造体验”。某科技相关负责人评价道：“百度广告不止帮助我们解决了创意产能的问题，更与我们一起重新定义了我们与用户对话的方式。他们是对品牌业务有深刻理解的战略型伙伴。”

同时，百度广告的创新宣传也为老年教育市场带来了更多启示：

● 银发经济的核心是“意义经济”：老年人消费的本质，是在为意义、关系、自我认同买单，擎舵助力书芽科技成功切入银发市场的产品，成为用户“意义系统”的一部分。

● 技术适老化的关键是“体验翻译”：不是把年轻化的产品简单放大字体，而是需要一次彻底的“体验重构”。擎舵在此案例中扮演的，正是一个顶尖的“体验翻译官”角色，将难以理解的科技“翻译”成有温度、可互动的视觉语言和情感交互。

● AI营销的未来是“共情式创造”：未来的营销，尤其是面向非传统科技人群的营销，将越来越依赖于AI生成高度共情、高度个性化内容的能力。百度广告营销平台让品牌能够以规模化方式，实现与每一位用户的“一对一情感对话”。

在人口结构变迁与技术革命的双重旋律下，银发市场已奏响时代强音。然而，通往这片蓝海的道路，并非仅有技术的快车道，更需铺设情感的斑马线。百度广告AIGC营销创意平台作为智能创意生产的引领者，将持续助力先锋品牌，在银发经济等广阔新兴市场中，用更有温度的创造力，解锁无限商业可能与社会价值。

在AI快速发展的环境中，已成为众多用户中不可或缺的一部分，除日常生活之外，百度广告推广平台也将AI赋能广告投放，通过AI生成图片、视频素材，有效减少了广告主在素材制作上的人力、时间成本，提升百度广告投放的效率及效果，帮助广告主解决创意产能及投产品低的问题。如您想了解更多关于百度广告开户的相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询。