百度广告本地推广产品手册~

一、百度广告本地推广产品全景

为门店商家提供更简单、更高效、更智能的一站式的百度广告营销解决方案

一键投流——百度店铺流量宝：

基于店铺资产和距离的一键通投，CPC计价、多场域分发

百度APP

百度地图APP

一套入驻——百度店铺会员：

结构化店铺入驻，CPT包年、搜索、地图双端生效

二、什么是百度店铺会员

即时每一个会员商家的官网，也是摆满商品的精选店铺

三、为什么要做百度广告店铺会员推广？

1、不漏掉任何一个原本属于我的客户

坚守品牌阵地

百度搜索广告推广品牌卡

百度搜索广告店铺推广卡

地图品牌词搜索列表

2、不放过任意一种能让用户转化的机会

扩充内容分发

助力商家成长，养成内容生态，结合百度广告智能体分发拓流

3、全面承接用户需求，满足服务极致表达

全场景店铺装修能力

会员尊贵模板：尊贵黄金背景

店铺头图相册：彰显店铺风采

强化店铺背书：会员专属V标识

百度保障：信誉感增强

百度广告活动banner位：展示更多店铺活动

精选案例：产品/服务案例效果呈现

精选商品：提供商品信息支持购买

产品服务：介绍产品及服务优势

品牌介绍：突出品牌实力

服务人员：打造店铺IP， 匹配用户喜好

百度广告平台全场景店铺装修能力

4、用户进店，吸引用户，激发意愿，转化到店

全面无死角的转化能力

①百度广告营销利器

• 优惠券

• 代金券

②问答式电话咨询：刺激拨打

③问答式电话咨询：刺激拨打

④转化利器：

• 店铺头卡

• 精选案例

• 产品服务

• 人员服务

• 在线支付商品（免佣金）

百度广告推广转化能力

四、什么是百度店铺流量宝

专注于百度本地流量的智能投手

1、 一键通投，双端生效

一个计划管理：一个百度广告账户下只需新建一个计划，即可管理投放所有会员店铺，省心省力

双端资源覆盖：投放店铺在百度APP、百度地图双端核心资源生效展示，包括搜索阿拉丁卡、凤巢广告位（接入中）、地图TOP1推广位、地图检索列表等

2、超低门槛，AI智投

投放门槛超级低：极简建店，开店超轻松；500起充，资金低门槛；轻松管理，维护成本低

预算自动化分配：智能化投放，AI算法调优，哪里效果好投哪里；无需冻结，最大化资金利用效率

五、百度广告店铺流量宝权益全景图

搜索流量权益：找服务；找同城服务；找解决方案；找服务品牌；找门店地址；惠生活推荐位；活动推荐位；内容落地页推荐；智能体推荐

地图流量权益：TOP1推荐位；检索列表1358位；周边推荐；大家还在看；地图精选推荐；同城精选推荐；地图打车补贴；地图周边Feed

六、百度店铺浏览宝检索排序规则

①检索权益

权益： 用户检索服务词展现

位置： 百度广告搜索阿拉丁卡、 地图检索TOP1推广位和列表1358位

示例： 搬家、 修马桶、 教育机构、 助听器

②排序规则

出卡规则：搜索阿拉丁、地图TOP1推荐位、检索列表1358位仅展示流量宝商家，流量宝商家不足可能会用会员商家补余

排序逻辑：核心排序因子：相关性、 距离、 转化指标（ CTR、CVR）、 出价（Q2上线），综合评估排序权重

相关性：检索词和店铺相关性越高，排序权重越高

距离：店铺和用户距离越近，排序权重越高

转化指标：用户点击率和转化率越高，排序权重越高

出价：百度广告主可以设置溢价系数，出价越高，排序权重越高

百度APP广告

百度地图广告

七、适配多种场景，随时随地入驻

百度广告营销推广 – 营销服务 – 基木鱼开店

基木鱼 – 基木鱼开店

移动端，多款APP入口直达

开店入驻资质要求

主体信息：营业执照（Ps：信息自动填充，和爱企查校验）

店铺信息：店铺地址+店铺头像+手机号，类目资质/品牌授权等（ps：地址需要百度地图真实   点位/营业执照地址）

交易信息：法人证件+对公/法人银行卡号（ps：不强制开通在线支付，特殊行业禁开）

八、适配不同客户类型，定制化下单流程

九、精细化装修，是所有权益实现

掌握百度广告流量营销密码

十、教育机构：让品牌价值得以放大

多位一体的官网体验，店铺页尽藏转化玄机

客户布局：客户全部门店接入百度店铺会员

需求产生：用户在百度搜索APP搜索品牌名称

需求解析：存在公考需求 ，找中公教育线下门店

百度搜索广告推广链路

十一、装修品牌：在本地店铺会员的经营屡创新高

品牌全国门店将生意做到地图和搜索上，引导到店10万次+

百度广告推广效果

扩覆盖：1050店批量入驻；访客量+300%；获客量+147%；派单+230%

全场景：全量门店双端展示；获客量+147%；派单持平

做营销：配合营销活动投流；访客量+69%；获客量+23%；派单+29%

精装门店塑造品牌门面形象

十二、家电品牌2万=门店入驻，共筑本地生活新生态

线上-手百度广告营销推广场景

门店推流提升线索量：流量宝本地化场域推流，提升店铺线索量

战略签约提振经销商信心：百度&品牌战略签约仪式，对外PR宣发提振信心

Q&A

Q1：后续上线的会员也都一定有双端权益吗？之前上线的会员，也会享受双端权益吗？

● 需要看类目是否覆盖了双端，例如之前地图开放，但是搜索未开放的类目，那么搜索可能依然不出卡；例如原来搜索仅开放了教育+生活服务行业，本次新增开放了到店行业（车后 家装 丽人等等）具体需要等最新的类目表下发

● 需要客户在地图上有点位，历史通过复用营业执照上线的客户，在地图无POI点位，这部分升级后，依然不会在地图上出现

● 之前上线的会员会升级双端权益，逐步升级，需要再等等（出卡类目满足上述条件）

Q2：后续还可以通过复用营业执照点位上线吗？

现在不支持 预计1.16号后支持，依然是参考历史的生服-到家行业

Q3：搜索结果权益下：百度搜索广告通用词只展现流量宝，点击查看更多会有非流量宝的会员店铺吗？

绝大多数的会员店铺会在查看更多里得到展示的，但是所有O2O行业的召回集都因召回时效限制会有截断（美团也是），所以在头部城市的会员特别多的行业，排序因子太靠后的个别会员有找不到的可能性。

Q4：地图端：除了top 1358位置外  其他位置会优先展现会员店铺吗？

不一定，其他位置例如（2.4.6.7等）是自然排序，不保证商业结果干预

Q5：教育经营核验取消了，那教育客户购买会员免保吗？

不免保，经营核验取消了，所以教育客户如果开通支付，上架商品需要全额缴纳保证金（也可以不开通支付不上架商品就不涉及保证金）

Q6：原搜索/地图禁售行业 现状是除健康都开放了吗？例如殡葬

这里指的除大健康外 全行业1999元，是指店铺会员的可售卖范围内全行业1999元，所以殡葬不在可售卖类目内，依然不可售卖

Q7：一年后到期了，指充值流量宝，没有会员，是否可以展现？

不可以，单次下单必须1999元，否则店铺会员不生效，会员生效期内可自由叠加流量宝流量宝金额500起

Q8：流量宝可以选择单端投放吗？比如只投放百度APP 不投百度地图广告？

不可以

以上介绍了百度本地推广的两产品：百度店铺会员及百度店铺流量宝，帮助广告主装修线上店铺，吸引更多的用户点击下单，为本地服务等行业提升线下店铺人流量，开通百度广告账户可以选择百度APP及百度地图等多样化的版位进行产品宣传，巨宣网络百度广告开户电话：4009602809~