一、紧跟核心概况，百度广告助力品牌抢夺营销先机

1、看市场：持续扩大，带来增长新机会

2025年前三个季度，全国网上零售额达112830亿元，同比增长9.8%，远快于社会消费品零售总额4.5% 的整体增速，电商市场潜力巨大，国内消费者也越来越习惯在线购买商品。

大促期百度广告流量趋势预估

双11大促节点VS基期流量（活动前2周）涨幅30%+，流量供给充裕，商家可根据流量竞争环境及自身情况适当加大百度广告投放。

二、从四大趋势，找核心行动策略

经过十六年的演变，双十一逐渐呈现出了四大核心趋势：

双十一周期更长：商家更要踩准重要节点、节奏抓住机会多频爆发

用户池更被看重：除了GMV冲刺之外，商家更要做好“加粉--留存--承接”的链路

AI技术深度普及：AI已经深入运营工作之中，要会利用AI实现真正的降本增效

规则进一步简化：活动规则更易理解后可以根据经营需求，多参加百度广告推广平台的福利活动

节点一：平销期错峰冲

10月初到10月底处于起始阶段，商家应加强内容传播，抢占用户心智

例如家电数码类产品应多着重强调数配换新、国补大促等；服饰行业可切合双11秋冬换季潮，紧跟消费者“既要温度，又要风度”的需求进行直播、短视频等内容矩阵激发用户消费需求等。

节点二：爆发期不摆烂

10月底到双十一是高峰爆发阶段，一方面商家应适当调整百度广告推广预算抢占流量，另一方面商家可以布局三大渠道加强流量转化

品牌自播可以参加平台活动分润曝光或实物奖励，百度电商为商家提供亿万级流量和百万级金条等实物奖励；报名达人带货直播可以与博主IP共创内容，拓宽用户圈层，例如百度电商再度携手罗永浩开启大促直播，今年618期间已经收获5500万GMV；第三渠道则是延续起始阶段短视频带货，打造多维渠道矩阵，化流量为增量。

Part 2 养用户

01.趋势：用内容积累用户资产

在电商大促活动日逐渐常规化的今天，短短几天的GMV冲刺很难留住逐渐麻木的消费者。

随着百度广告投放及流量成本的起伏，利润也将更加不稳定，如果不沉淀出一定的用户池，就只能年年重复“花钱买流量”的死循环。在今年9月，小红书打通直达各大货架电商的链路就是基于此逻辑的考量：用户在笔记内容中可一键跳转货架电商平台下单，帮助品牌商家实现从“种草”到“购买”的完整闭环。

用户不仅在电商平台买，更在内容平台成为粉丝，从而积累出商家自己的用户资产池。

02.策略：打通全域经营，讲好自己的故事

商家除了大促GMV销售数据，更要考虑如何“扩大用户池子、留住真粉、优化承接链路”方面，而百家号和百度电商的联动则提供了更直接的链路，通过百家号完成内容带货并一键直达店铺和直播间，实现粉丝积累，在百度电商侧则做好对应的转化与复购。

（1）左手私域讲故事，右手转化促销量

左手私域讲故事，右手转化促销量

（2）百度广告推广效果实现1+1>2

①私域运营更全面——百家号

搜索展示卡截获百度搜索广告推广流量

百+自然推流软营销更适合!

账号主页一键直达直播间+电商店铺!

②电商推广更超值——百度电商

新商家合作免佣金!

电商投流补贴最高可达100%!

电商推广充返活动最高可达42%!

Part 3 用AI

01.趋势：AI正在重塑电商购物体验

今年双十一的最直观景象之一就是是AI不再是少数试点团队的工具，而是真正深入到了运营一线，成为百度广告平台与商家在运营中的必备武器。

在消费者体验方面：例如“AI搜索”等工具正在受到人们越来越多的青睐，它们能够帮助消费者避免直接暴露在海量信息的冲击下，省去在多个页面间反复比价的工序。

对商家而言也发挥着作用：例如数字人等AI产品正深入各大商家运营一线，帮助企业实现7*24H不间断直播，做到和真人主播相差无几的效果，真正帮商家节省下了大量成本。

02.策略：巧用AI，勤奋开播有功效

对于很多中小商家来说，数字人直播一人抵一个团队的作用，已经能够帮助他们节省不少成本。在百度电商，慧播星数字人已经帮助众多商家实现降本增效。

某茶叶品牌66岁资深非遗传承人的匠心之作，致力将天目湖白茶的悠久历史与卓越品质传递给每一位爱茶之人。通过百度广告慧播星的赋能，老江以数字人的全新形象，在直播间里继续他深情的茶文化讲述，让更多人能够跨越时空的界限，感受那份来自传统与自然的纯粹韵味。

（1）经营痛点：

茶叶滞销寻求新渠道，从未接触过电商直播带货，面临起步难、门槛高等问题。

受限于年龄与体力，难以频繁进行长时间的直播活动。

非专业电商主播，对于直播间脚本和带货话术缺少丰富经验

（2）经营解法

数字人一键开播，低成本、低门槛，操作便捷、开启新赛道。

数字人实现不间断24h直播，跨越年龄体力界限，有效增加直播时长。

融合非遗亮点，文心一言专业AI脚本输出，创新百度直播广告推广内容，增强观众体验和带货效果。

（3）效果提升

单场直播观众人数3万+

食品酒水小时带货榜TOP 1

带货订单量较线下增量+200%

01.趋势：消费者与商家双侧规则简化

百度电商双十一平台活动

①超级粉丝节

分为“宠粉任务赛+宠粉打榜赛+超级宠粉日”3大主题活动，平台为百度广告主提供共价值100万的金条等实物奖励以及亿万级流量曝光，获得实物奖品将以福袋抽奖形式下发商家的直播间用户并由平台邮寄给用户，商家只需报名参考打榜，即能以金条金豆抽奖为钩子开展直播、拍摄视频等内容。

②一件直降

商只家无需报名，需在后台配置即可参与，符合规则的商品&直播间有机会获得专属商品标签、百万流量、平台8折补贴等，降价越多，奖励越多

③红包赚不停

商家报名成功后，参与该活动的用户在购买该商家的商品时即可领取一定金额的红包，每完成一单，即可积累一定的红包，用户最低11.11元即可解锁使用，最多可以获得1111元红包用以抵扣。

一言以蔽之，这些趋势变化都指向同一个核心结论：双11不再只是一个年末清仓甩卖的促销场合。

双十一的大促生态正在经历一场静水深流的变革：表面的热闹多了，持续的增长却更难了。平台的竞争也从只盯GMV的冲刺赛，变成了“谁能为用户创造更长久价值”为中心的竞技场。

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