AI聚势·品牌向新：百度广告营销带来AI营销新机遇

当前，AI技术已深度融入用户生活、娱乐、工作等场景。面对这一浪潮，越来越多的品牌也在加速布局AI营销。可以说，AI正潜移默化地改变品牌营销的创作以及沟通模式。那么，AI助力品牌营销进程究竟如何？其中又蕴含着怎样的变革与机遇？为了回答上述问题，百度广告平台特别发起「AI 聚势·品牌向新」主题系列活动。

首站举办的私享会已顺利闭幕，通过案例分享与自由讨论，推动AI营销加速实践落地。9月18日，借中国广告业权威赛事长城奖召开之机，百度广告营销携手中国广告协会于广州举办系列活动第二站——AI聚势·品牌向新沙龙活动。会上，百度商业AIGC运营负责人及百度品牌广告运营负责人带来主题分享，分别围绕“百度蒸汽机”与百度AI创新营销价值展开解读，通过案例分享展示了百度在AI领域的技术与生态共建成果。此外，活动还特别邀请到广州市广告行业协会会长、广州市4A主席、省广集团GIMC研究院副院长等多位营销行业资深大咖莅临现场。

一、“百度蒸汽机”重新定义内容生产力

AI视频生成正在重塑创意生产边界。百度广告推出的“百度蒸汽机”带来的技术突破已正式引领 AI 营销进入新纪元。

“百度蒸汽机”具备音视频一体生成、极致指令遵循、超清1080P画质、丰富镜头语言以及人物细腻表演等核心能力。依托这些能力，百度广告主可以实现从“需求”直达“成片”，将以往冗长、复杂的创作流程，转变为高效、批量化的一体化生产。

目前，“百度蒸汽机”已在多个场景展现应用价值。百度搜索中，用户只需进入视频创作功能，上传图片，输入提示词，即可一键生成视频内容；内容创作领域，百家号平台通过“百度蒸汽机”与创作工具的深度融合，帮助创作者打破专业壁垒，让个体创作者也能轻松产出高质量视频内容。

在商业生态中，百度蒸汽机也为百度广告主们带来全新的内容生产方式。例如，一汽-大众揽境借助“百度蒸汽机”完成七夕热点视频的制作，既节省了拍摄成本，又让创意自然转化为具象内容，通过趣味剧情传递核心卖点，最终引发了用户共鸣；

某牛奶品牌联合百度广告“百度蒸汽机”产品打造了品牌倍畅首支AIGC生成品牌宣传片。借力AIGC技术，这部一分钟短片深度挖掘产品亮点，将“荷兰奶源”与“纯羊乳配方”等优势转化为极具感染力的视觉语言，既强化了品牌认知，更树立了AI营销的行业范本。此外，百度智能云千帆大模型平台，也已全面接入百度蒸汽机模型服务，为企业提供高性能、低成本、安全可控的视频生成解决方案。

“百度蒸汽机”的发布与应用，不仅巩固了百度在AI生成内容领域的领先地位，更使广告主、创作者及生态伙伴拥有了“一人就是一个内容制作团队”的全新生产力。

二、技术革新：大模型构建百度广告营销新范式

据百度广告推广后台行业数据显示，AI应用用户年增速高达 232%，80%的用户每周使用AI。聚焦营销领域，2024年AI 营销渗透率已接近80%。AI 正驱动营销全链路的变革，除视频制作外，更深度赋能于文案创作、用户洞察、视觉设计及精准投放等核心场景。

百度以自研文心大模型为核心，实现多项技术突破的同时，持续推动AI融入营销全链路，打造出“有温度、有深度、有沉浸度”的新一代营销范式。

首先是“温度”。

AI智能体正突破机械化对话局限，成为品牌与用户间拟人化沟通的桥梁。例如，某洗发品牌通过百度广告推广平台打造行业首个双语智能体，成功复刻出品牌创始人维达・沙宣先生的个人形象和表达风格。借助这位年轻人喜爱的精神领袖的人格势能，精准解读品牌时尚价值，让经典品牌与年轻群体实现跨时空情感连接。

其次是“深度”。

依托AI构建知识图谱，在营销活动的基础上构建可生长的专业认知体系。以某牛奶品牌联合百度广告推出“养生谣言粉碎机”为例，其借助AI的精准识别与分析能力，快速识别与击破各类养生伪科学，为公众提供权威健康科普的同时，也让品牌的专业形象自然渗透到用户心中。

最后是“沉浸度”。

主要体现在AI赋能创新，让用户与百度广告主们的每一次的连接都化身“无界体验场”。比如某饮料品牌与某自动驾驶出行服务平台合作推出限定主题无人车，正是将“渴望无人空间来袭”品牌理念自然融入用户出行场景中，打造出更沉浸式体验，让用户在便捷出行中直观感受到品牌主张。

三、百度营销领航，共建AI营销新生态

随着「AI聚势·品牌向新」系列两场活动的圆满收官，百度营销印证了AI营销的底层逻辑并非技术炫技，而是利用AI“洞察人性”，正如活动中总结道，“让营销艺术插上AI的翅膀”。在这场由技术驱动的营销变革中，百度广告营销凭借前瞻性布局，持续扮演着行业领航者的角色。

展望未来，百度营销将带着更多思考与感悟，继续迭代技术，持续完善产品体系，与行业伙伴共建更加高效智能的AI营销生态，以AI聚势，开启品牌营销的新征程。

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