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vivo × 百度广告：AI 语音开创vivo广告营销新模式

发布时间：2025-09-30浏览次数：101

近年来，vivo手机厂商在不断创新，不断探索成长新路径，本文就为大家介绍vivo手机通过百度广告营销助力，迸发出新的创意火花，调动起目标用户积极性，扩大曝光度，增强品牌知名度，下面我们一起来看看详细情况吧~

一、百度广告营销背景

手机行业存量市场内卷严重，80%搜索用户具有明确品牌偏好，头部品牌占据90%搜索份额马太效应显著。

vivo中高端爆款自拍旗舰S系列，发布第10代新机——vivoS10！发布的手机邀请刘昊然明星代言，定向年轻时尚人群，主打自然柔光人像。如何破圈营销，在最大化利用刘昊然明星权益宣传vivoS10自然美的同时，助力vivo品牌与90-00后群体的沟通，精准获取TA们的关注，是本次项目所面临的挑战！

二、百度广告营销目标

1. 引爆发布会，迅速建立新机认识度，扩大曝光并触达目标群体；

2. 最大化发挥明星代言人影响力，借用刘昊然明星权益调动粉丝，产生social buzz；

3. 精准定向90/00后潜在换机群体，深度传播新机「自然柔光人像」卖点，提升TA对新机认知及好感度。

三、百度广告营销方案

1.百度广告营销策略：

vivo S10通过人格化+智能化+精准化全新营销模式，将明星影响力应用到最大化，借助百度AI技术，智能合成刘昊然语音，依托明星的语音沉浸式体验，更大程度地调动了目标人群的参与积极性，与户高效连接，最终实现品效合一。

（1）人格化：内容驱动场景创新

超级品牌日：人格化场景联动引爆发布会直播

（2）智能化：技术驱动沟通创新

超级明星品专：AI合成刘昊然语音创意对话粉丝

（3）精准化：数据驱动精准创新

超级feed：大数据精准捕捉TA沟通转化

2.执行亮点：

（1）人格化链接用户全场景引爆新机发布会

在vivo新机发布当日，借助百度热搜榜快速引爆全网，打造“vivo S10系列新品发布会”国民现象级事件，超级品牌日人格化链接用户全场景引爆新机发布会，从流量运营到用户运营，新品发布会内容链接「开机-资讯-搜索-直播」全场景，层层递进引导用户观看直播。

百度广告链接全场景引爆发布会

（2）AI技术赋能拓展明星权益边界，驱动创意创新

AI技术赋能拓展明星权益边界，驱动创意创新。百度AI学习明星现有语音文件，人工智能合成明星声音和语调，支持自定义生成语音内容（经明星授权），最大化利用明星权益，AI定制语音内容应用于明星品专，打造全新明星营销模式！

AI技术赋能拓展明星权益

“大家好，我是刘昊然，想知道我的自拍秘诀吗？答案就是，用vivo S10自然柔光人像，轻松照亮自然美。”vivo S10新机发布期间，粉丝通过百度搜索“刘昊然”进入明星品牌专区，即可听到来自AI合成、近乎真人的刘昊然语音。

（3）大数据精准圈定TA，再营销驱动销售

利用百度观星盘品牌数字资产+智能定向精准圈定目标人群，实现开售信息与用户精准链接。投后数据显示，广告点击用户回搜vivoS10增加118%，对新机购买意向提升显著！超级品专高效收割回搜人群。

观星盘一站式营销数据平台

①数据洞察

a.品牌资产：vivoS10观看人群；明星品专点击人群；广告流失人群

b.TA人群洞察：18-34岁年轻人群突出；喜欢自拍、时尚、追星；2-3k持机用户突出；换机周期2年

②人群圈定

a.本品人群：vivo品牌产品词搜索人群；vivoS系列老机持机人群；vivo品牌资产人群

b.换机人群：其他机型搜索人群；2-5k价位手机搜索人群；持有2-5k价位老机型人群

c.潜在人群：90后-00后人群；自拍/视频搜索人群；美颜APP安装人群

d.粉丝人群：刘昊然搜索人群；刘昊然资讯阅读人群；刘昊然视频观看人群

百度广告大数据精准圈定

四、百度广告营销效果

沉浸式的语音体验更加生动、有温度，在潜移默化中传递品牌信息，快速拉升品牌好感。数据显示，刘昊然明星品专点击互动率高达109%，高于行业320%；大量目标人群“听完还想听”。搜索热度比上一代高24倍，发布会直播参与人数达到百万级，合计曝光亿次，高效达成S10营销目标。

关于百度广告与vivo手机联合营销模式就介绍到这里啦，如果您还想了解更多百度广告与品牌广告的营销案例，也可以持续关注站点内容分享；如果您想要推广您的产品，扩大品牌曝光量，也可以咨询【400-960-2809】，【巨宣网络】为您提供百度广告开户服务，不会运营的广告主也不用担心哦，也可以为您提供代运营服务，期待您的咨询与合作~

原文链接：https://www.baidu-tui.com/zixun/4290.html

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