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七夕「礼遇」整合营销包，百度广告全链路助力品牌“品效销”闭环

发布时间：2025-08-26浏览次数：80

七夕将至，空气里弥漫着甜蜜的期许与精心挑选的悸动。在这个以“礼”传情的传统节日里，“送什么？”、“如何表达？” 成为万千用户的核心关切与情感刚需。

在这样送礼、礼赠情绪高涨的节点上，用户不仅追求礼物的独特性与仪式感，更渴望通过一份恰到好处的“心意”，传递难以言说的情感厚度，构建更深层次的情感联结。因此，这也正是品牌与用户进行深度沟通、建立情感共鸣的黄金契机。

基于此，百度营销围绕「礼遇」主题，打造全新升级的七夕整合营销包。针对“送礼”背后的情绪张力与社交价值，帮助百度品牌广告主精准切入用户情感诉求，以「开屏+信息流+品牌专区」的全链路转化模式，和「通用档+定制档」的灵活资源组合，将品牌的祝福与心意，升华为用户心中值得珍藏的“礼遇”时刻，在七夕的浪漫氛围中，实现品牌价值的深度传递与用户心智的温暖占领。

另外，本方案中还新增本年度其它精选节点创新预告，支持提前预定合作，锁定品牌节日营销，打造行业亮眼showcase！

1、七夕百度广告营销包主要升级点

1. 新增「开屏+信息流+品专」全链路转化模式

全场景联动延长品牌曝光：打通用户节日核心路径 —— 开屏 (品牌曝光) -> 信息流 (品牌互动) -> 搜索结果品专 (延长曝光+转化)，形成闭环体验，加深品牌记忆。

2. 「双档驱动」方案升级，档位选择更灵活

创新营销包方案升级为双档驱动，满足客户多元化诉求——提供标准化通用样式换肤和品牌定制化样式创新双档选择。

⭐️【通用档】通用样式换肤-高效覆盖，主题丰富

定位：快速启动，适配多行业通用场景，提供多样化情感主题，满足品牌快速投放需求

优势：标准化组件，快速上线，成本可控，主题多样适配不同品牌调性；三大场景（开屏、信息流、品专）均统一应用所选主题，确保视觉与情感一致性。

⭐️【定制档】品牌定制样式-深度沉浸，品牌专属

定位：追求品牌高度差异化与深度情感共鸣，打造独特记忆点。

优势：深度融合客户品牌元素，深度结合品牌基因，打造独占式节日记忆，提供更高级别的创意自由度；最大化品牌曝光度与好感度，创造现象级节日体验。

百度开屏广告

百度信息流广告

百度搜索广告

样式

权益

基础

开屏

彩蛋

开屏

impact

信息流

破窗

信息流

边看边播

信息流

划线互动

品专

基础强入场

品专

换肤

信息流

贺卡

定制

强入场

定制

超品底标

定制

搜索彩蛋

通用档

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定制档

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2、百度广告通用样式换肤

【主题鲜明视觉统一快速上线】

⭐️ 节日礼遇主题

场景覆盖	百度开屏广告场景	百度信息流广告场景	百度搜索广告场景
营销亮点	通过礼物盒互动样式引导交互，制造浪漫七夕氛围，开屏自动播放礼物盒动效	礼盒破框动画强势吸睛，引导用户与品牌七夕活动互动	七夕按钮颜色焕肤，更匹配客户七夕物料，营造七夕氛围
支持上线时间	需至少提前3天沟通	需至少提前3天沟通	需至少提前21天沟通
支持媒体	百度APP、百度地图、百度网盘、百度贴吧、好看视频	百度APP	百度APP
动态demo （以实际上线为准）

⭐️ 怦然心动主题

场景覆盖	百度开屏广告场景	百度信息流广告场景	百度搜索广告场景
营销亮点	通过爱心动画，表达收到礼物怦然心动的含义，开屏自动播放爱心动效	爱心破框动画强势吸睛，营造浪漫七夕氛围	七夕按钮颜色焕肤，更匹配客户七夕物料，营造七夕氛围
支持上线时间	需至少提前3天沟通	需至少提前3天沟通	需至少提前21天沟通
支持媒体	百度APP、百度地图、百度网盘、百度贴吧、好看视频	百度APP	百度APP
动态demo （以实际上线为准）

⭐️ 情书告白主题

场景覆盖	开屏场景	信息流场景	搜索场景
营销亮点	通过情书信封引导扭动，切合节日情绪	弹幕告白样式吸引用户观看，可切换品牌对用户的多种祝福语	七夕按钮颜色焕肤，更匹配客户七夕物料，营造七夕氛围
支持上线时间	需至少提前3天沟通	需至少提前3天沟通	需至少提前21天沟通
支持媒体	百度APP、百度地图、百度网盘、百度贴吧、好看视频	百度APP	百度APP
动态demo （以实际上线为准）	情书告白	情书弹幕样式

3、百度开屏广告品牌定制样式

【深度沉浸品牌专属强效吸睛】

⭐️ 开屏彩蛋定制样式

定制样式	信封展开彩蛋	爱心口号定制	品牌产品定制
营销亮点	开屏即惊喜，动态拆封交互，互动仪式感吸引用户停留	突出品牌营销slogan，互动触发品牌Slogan彩蛋，强化品牌认知+节日共鸣双效合一	将品牌产品图定制为开屏动效，更加贴合品牌物料，全方位创达品牌形象，加深用户印象和与品牌互动感
交互逻辑	开屏交互后，触发2s拆封彩蛋，支持自定义品牌logo、品牌产品图	开屏交互后，触发2s彩蛋，支持自定义品牌logo、品牌slogan	开屏交互后，触发2s彩蛋，支持自定义品牌产品图；开屏自动播放3D按钮动效效果
支持上线时间	需至少提前5天沟通	需至少提前5天沟通	需至少提前5天沟通
支持媒体	百度APP、百度地图、百度网盘、百度贴吧、好看视频	百度APP、百度地图、百度网盘、百度贴吧、好看视频	百度APP、百度地图、百度网盘、百度贴吧、好看视频
动态demo （以实际上线为准）

快手开屏广告定制样式 - 可满足多行业原生化深度定制

更多行业品牌定制demo参考：

快手开屏广告定制样式

⭐️ 百度信息流广告 - 全新信息流交互样式

定制样式	边看边播	划线互动	贺卡翻开
营销亮点	沉浸式观看体验+迸发彩蛋惊喜，无缝衔接种草与转化，通过自动播放动效吸引用户注意力	即划即现、互动引导式信息流强交互样式，让用户“划”出兴趣，在互动中完成种草	动态贺卡式惊喜体验，翻开即种草，情感共鸣触发种草转化
交互逻辑	信息流视频播放过程中，自动播放爱心箭头动效，并自动触发彩蛋	信息流视频播放5s后，出现划线互动引导，用户交互后触发彩蛋并跳转落地页	信息流图片卡新增划线互动引导，用户交互后展现第二张信息流图片彩蛋，并跳转落地页
支持上线时间	需至少提前14天沟通	暂未上线，有需求需提前沟通	暂未上线，有需求需提前沟通
支持媒体	百度APP	百度APP	百度APP
动态demo （以实际上线为准）

⭐️ 品牌 impact 全场景联动

产品亮点	为延长品牌曝光时间与用户互动链路，打通开屏、信息流两大核心资源位，在视频联动场景下，全面升级品牌impact产品能力，系统将根据用户打开APP后默认进入的主页（推荐页/发现双列页/视频页），智能匹配三种联动样式，实现“资源无缝衔接、样式动态适配、体验丝滑升级”。基于用户使用场景自动匹配联动样式，开屏结束后，信息流动态延续品牌视觉元素，与开屏主题相呼应，强化认知，提升点击兴趣，打造沉浸式视听体验；开屏到信息流联动效果大幅提升，流量效率及流量价值实现最大化。
支持上线时间	需至少提前14天沟通
支持媒体	手机百度	手机百度	手机百度
动态demo (以实际上线为准）	开屏联动至推荐页	开屏联动至发现双列	开屏联动至视频页

⭐️ 品专强入场样式

产品亮点	品牌核心商品外露，强效入场引导用户转化；支持商品多轮曝光，提供更多品牌展示机会；支持强入场样式定制
支持上线时间	需至少提前21天沟通
支持媒体	百度APP
动态demo （以实际上线为准）