百度广告新平台诊断优化工具 - 新增搜索超成本诊断能力 - 全流量上线

一、百度广告营销平台诊断工具升级背景

百度新一代智能营销平台，致力于为客户提供更简单、更聪明的广告投放体验。在百度广告投放中，「超成本」问题作为平台客户关注的TOP问题类型，在以往的诊断分析主要通过内部优化师提报排查，整体结论反馈链路以及等待时效较长（平均2～3天返回结论），影响一线和客户侧的投放体验。为了满足客户/优化师日常诊断及优化需求，提升诊断优化效率，本次对诊断场景进行升级。

具体升级点：

新平台搜索诊断优化工具，新增超成本诊断场景，通过文案+图形化的形式进行综合诊断分析及结果呈现，基于用户提供的诊断信息，同时增加系统规则及模型层诊断分支，补齐原先依赖排查兔诊断环节，为用户一次性输出诊断结论、分析结果、优化建议，当需要介入人工排查时，支持诊断工具内一键提报排查兔工单，提升客户诊断体验。

二、 内容详述

相对于老平台超成本诊断，本次升级核心亮点，如下：

1、百度广告推广后台诊断工具入口：进入新平台 → 诊断 → 问题排查 → 超成本

2、功能说明：

该诊断工具主要面向客户侧以及外部优化师使用，为用户提供「项目维度查询能力」、「综合诊断结论归因能力」、「波动要素解读能力」、「基础设置和数据分析能力」、「竞争趋势分析能力」、「操作分析能力」。

①提供项目维度查询能力

用户点击“选择项目”下拉框，选择查询的项目，输入查询时间，点击查询，即可诊断项目在查询周期成本波动情况及原因；

②综合诊断结论归因

诊断结论与建议：从百度广告项目设置、客户操作、转化率波动情况、行业和竞对波动情况等维度分析项目波动原因并提供建议，针对各项建议按照实际影响程度从高到低进行排序，帮助客户更好做出优化决策；

本期新增“深度检测”模块，针对存在异常波动情况，系统将从模型预估、策略调控、流量分布三个维度深度分析超成本原因，全方位解决客户超成本问题，针对客户引导反馈推广顾问人工排查，针对优化师引导提交排查兔工单。

注：因深度检测涉模型、策略、流量三个维度的深度诊断，预计需要90s以内产出诊断结果

③波动要素解读

波动要素详解模块：从出价、定向、创意、落地页、转化五个关键词要素层面提供具体的优化建议，提升百度广告优化效率和效果；

关键要素-出价-针对项目点击消费稀疏情况下，出现的成本波动，推荐用户参考“出价及转化量涨幅预估”曲线提升项目出价后再观察，并提供修改出价采纳入口，方便快捷。

关键要素 - 定向

针对百度广告推广项目点击消费稀疏情况下，出现的成本波动，推荐用户按需拓宽项目人群、时段、地域、设备提升消费后再观察。

针对转化竞争力不足导致的成本波动，推荐用户参考高转化词榜单或根据项目下高转化高消费词拓词以稳定成本。

百度广告新增高转化关键词

百度广告新增高转化关键词

关键要素 - 定向 - 针对创意吸引力不足导致的成本超出，推荐用户参考同行新增高点击率组件、新增优质文案/图片/视频创意，提升百度广告创意吸引力；

百度广告新增高点击率组件：

百度广告新增优质创意：

关键要素 - 定向 - 落地页 - 针对落地页转化竞争力不足导致的消费下降，推荐优化提升落地页质量提升落地页转化竞争力；

关键要素 - 定向 - 转化 - 针对转化目标设置不合理导致的超成本，推荐参考同行新增高转化目标，提升转化竞争力；

④ 项目信息与基础数据

项目信息：从竞价策略、优化目标、深度优化目标、目标转化出价、深度目标转化出价等维度披露项目基础设置情况，以便进行更全面的成本波动分析；

基础数据：为您展示查询周期项目设置CPA、目标转化成本、目标转化量等基础数据变化趋势，为客户诊断分析提供数据支持；

披露数据指标：若项目保浅层，则展示浅层设置CPA、目标转化成本、目标转化量分日变化趋势；若项目保深层，则展示深层设置CPA、深层转化成本、深层转化量分日变化趋势； 

披露时间范围：若项目查询时间为一周，则显示周分日变化趋势；若项目查询时间为单日，显示查询日期及前七天数据变化趋势；



⑤竞争趋势分析

为您披露查询周期内行业流量、竞对竞争力分日变化情况，并判断项目成本波动是否受行业流量波动、竞对竞争力上升影响。

行业流量波动：查询周期环比上周期行业流量上升>20%, 则判定存在行业流量波动影响；

竞对竞争力影响：查询周期环比上周期竞对竞争力上升>20%, 则判定存在竞对竞争力上升影响；

⑥百度广告操作分析

为您分析项目在查询周期内，是否存在客户操作导致的成本上升；若存在客户操作，点击“查看详情”支持披露查询周期具体操作明细。

⑦支持一键提报排查兔工单

在未命中诊断分支或诊断存在系统/流量因素场景下，针对内部优化师用户，智能诊断结论提供工单提报入口，支持用户一键提报人工工单，提升工单反馈效率。

三、QAQ

超成本如何判定？

项目竞价策略为“目标转化成本”，且查询周期系统保障的转化层级(项目出价类型为非次留双出价，深度转化状态为“深度转化优化中”保深层；其他情况保浅层)“目标转化成本”超出实际“转化出价”1.2倍以上，则判定为超出。

若周期和单日账户成本没有超过1.2倍，是否还有内容展示？

基础设置和数据分析模块以及竞争趋势分析等模块正常展示，波动要素模块不展示。

为什么重点关注项目周累计成本？

单日项目目标转化量和转化率波动大，转化积累容易不充分，会导致数据不置信，因此建议重点关注周累计成本情况。

「GUI智能诊断」和「LUI智能诊断」的关系是什么？分别的呈现方式是什么？

两者的诊断逻辑一致，整体结论一致，呈现方式不一致，LUI是通过交互式会话呈现诊断优化过程，而GUI是通过文字+图形的形式来呈现。

以上就是关于百度广告推广新平台诊断优化工具 - 新增搜索超成本诊断能力，能够帮助用户一次性输出诊断结论、分析结果、优化建议，提升客户诊断体验。百度广告推广样式多样化有：百度开屏广告、百度直播广告、百度信息流广告等。了解更多关于百度推广相关内容可以联系我们【巨宣网络】，公司除百度广告外，还可以投放的平台有：快手广告、哔哩哔哩广告、小米广告、360广告、小红书广告、腾讯广告等80+媒体广告业务！百度广告开户咨询官方热线：4009602809！了解更多！