百度搜索广告推广 - 提示词广告方案投放赔付规则

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百度搜索广告推广 - 提示词广告方案投放赔付规则

发布时间：2025-08-05浏览次数：48

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适配产品线：百度搜索推广

为保障提示词广告方案在投放前期能得到充分的探索，平台将承担投放前期的成本波动风险，对投放成本超出预期的计划进行超成本赔付。

百度搜索广告返款规则如下：

1、赔付对象：

针对提示词广告方案，且竞价策略为【目标转化成本】。

2、百度广告赔付条件：（以下条件缺一不可）

1）超成本比例：转化成本超过目标转化出价的20%以上（举例：目标转化出价10元，转化成本≥12元）

2）全投放周期赔付：周级别滚动成本保障时间窗，只要项目保持持续投放，即可持续获得赔付

赔付核算周期：by滚动周计算，从开始投放（首展）的当天起，T ~ T+6为成本保障期，T+7 ~ T+9 为成本核算期，T+10打款

CV门槛要求：成本保障期内周均cv大于等于7个才能准许赔付。

深度转化状态为【深度转化优化中】时，需要满足周均深度转化量大于等于7个。

3）修改要求：赔付核算周期内，每日修改转化出价或每日修改定向设置，其中任意一个的次数≤2次；

4）在系统完成成本核算之前删除的项目，不予赔付。

5）使用起量功能产生的消费，不计算在超成本赔付范围内。

6）当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时，才会给予赔付。

3、百度广告赔付金额计算规则：

优化目标	定义	预期消费	赔付金额
优化目标转化	设置目标转化，未设置深度目标转化及深度目标转化出价	（目标转化出价1 * 对应转化数）+（目标转化出价2 * 对应转化数）+ ...（目标转化出价n*对应转化数）	实际消费 - 预期消费
优化深度转化	①设置目标转化，同时设置深度目标转化 ②设置目标转化，同时设置深度目标转化及深度目标转化出价	【深度转化状态】处于【仅优化目标转化】或【同时优化深度转化】状态时，保障目标转化成本预期消费（保障目标转化成本）=（目标转化出价1 * 对应目标转化数）+ （目标转化出价2 * 对应目标转化数）+ ...（目标转化出价n对应目标转化数）；【深度转化状态】处于【优化深度转化中】状态时，保障深度目标转化成本预期消费（保障深度目标转化成本）=（深度目标转化出价1 对应深度目标转化数）+ （深度目标转化出价2 * 对应深度目标转化数）+ ...（深度目标转化出价n*对应深度目标转化数）	实际消费 - 预期消费（保障深度目标转化成本）