百度广告轻舸平台支持跨账户一键试投、深浅双出价、7日预算

一、什么是轻舸

轻舸，依托文心产业级知识增强大模型，以海量数据和大规模知识为底座，通过生成式AI贯通营销方案表达和百度广告投放优化；轻舸平台可以通过自然语言交流，无衰减传达企业营销策略，实现"自由表达"；全流程操作高效便捷，prompt直连引擎极速广告呈现，实现"简单投放"；同时持续扩展集成最新AI能力，"无限扩展"优化能力；赋能投前-投中-投后最佳实践，助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果。

核心优势：

1）【放开说】无损表达更自由：自然语言理解和交流，营销策略无衰减

2）【简单用】便捷投放更简单：回归营销本质，全流程操作高效便捷

3）【都搞定】无限扩展更强大：持续扩展集成AI能力，满足多元营销需求

二、本期升级点详述与操作指南

升级点一：轻舸 - 搜索推广 - “一键试投轻舸” 支持跨账户试投能力

“一键试投轻舸” 新增支持跨账户试投能力，可将「同客户中心」或「账户管家」下，“搜索推广平台”中优质的“项目/oCPC出价策略/计划”一键快速投放至“轻舸”，模型将快速完成学习，提高百度广告推广账户整体获量能力。

【使用说明】：

step 1：使用客户中心管理员账号或账户管家管理员账号登录，并进入到单账户搜索推广投放平台

step 2：进入“一键试投轻舸”工具内，并在工具右上角选择【跨账户试投轻舸】

        入口①：搜索推广- 推广管理首页

        入口② ：资产中心-出价策略首页

        入口③：百度广告营销首页-服务市场：营销工具->计划批量搭建入口->轻舸

进入“一键试投轻舸”工具后，在右上角选择【跨账户搬家】

step 3：选择状态为“可试投”的出价策略 / 项目 /计划，即可一键快速投放至“轻舸”，模型将快速完成学习，提高账户整体获量能力

“暂不可试投”的出价策略 / 项目 /计划，可在“状态”列内查看具体原因（鼠标hover至感叹号标识）

客户中心管理员账号，可以选择同客户中心下绑定的账户互相进行跨账户试投

账户管家管理员账号，可以选择账户管家管理范围内的账号互相进行跨账户试投

step 4：创建完成后，登录轻舸账号，即可见“一键试投轻舸”工具所创建的营销方案。

升级点二：轻舸 - 搜索推广 - 支持“深浅双出价”

在目标转化成本出价策略中，可在指定目标转化类型的同时指定一个深度优化的目标转化类型，这种方式通常被称为“双出价”。在“深浅双出价”模式下，智能出价模型会首先优化目标转化事件，随着转化数据的积累和条件成熟，进而对深度优化中设置的转化类型进行优化。

为更好地满足广告主在转化成本稳定的前提下实现转化量提升，本次轻舸 - 搜索推广将新增支持使用“深浅双出价”进行投放，您可在指定优化目标的同时指定一个同转化链路下的深度优化目标，并为两个优化目标分别设置预期的目标转化成本，用浅层目标优化平稳引导，稳健地抵达深层出价。

【使用说明】

step 1：选择优化场景

在创建百度广告营销方案流程中，若您希望优化的目标转化事件数据较为稀疏，难以直接优化，可选择“目标事件转化较稀疏，需从浅层事件开始递进优化”

step 2：选择优化目标和深度优化目标

您可以依次选择希望优化的浅层优化目标和深层优化目标，并分别设置目标转化成本。

※请注意：

您选择的优化目标和深度优化目标需要能够形成合理的优化链路，如：咨询场景事件和表单场景事件不可搭配使用双出价。

如果您希望推广应用，您选择的深度优化目标需要与优化目标属于同一转化资产/转化追踪。

step 3：查看百度广告营销方案优化状态

在方案列表和方案详情中，可以查看使用“深浅双出价”方案的优化状态。优化状态随着转化数据积累将会经历以下三个阶段：

第一阶段-【优化浅层转化中】：本阶段中，方案会先从优化浅层转化事件开始积累数据，此时您可以关注优化目标的转化量与转化成本。

第二阶段-【同时优化深度转化】：本阶段中，AI模型在优化浅层转化事件的同时，会开始对您希望优化的深度转化事件进行学习。

第三阶段-【优化深度转化中】：进入第三阶段后，方案会完成到优化深度转化事件的过渡，此时您可以开始关注深度优化目标的转化量与转化成本。

轻舸平台新增“7日”预算 

过去，轻舸支持客户针对营销方案设置天级别的预算控制，客户可以通过日预算设置表达平均每日愿意为广告投放支付的费用。然而，对于部分营销预算较少、转化成本较高的客户来说（例如B2B行业的中小客户），营销方案的日预算分配并不是符合客户消费预期的最优解法：一方面，客户并不一定有严格限制每日广告消费严格均衡分布的诉求，而是愿意在更长的周期内配置预算，收获更多的转化；另一方面，竞价广告投放中，为了保障客户的广告消费不超过预算，当预算余额剩余不足，尤其是趋近于客户设置的目标转化成本时，系统的探索会趋向于收敛，从而广告获量会更有限。

为帮助中小客户更好的提升投放效果，轻舸平台新增「7日预算」模式，提供预算跨天共享能力。通过7日周期内预算智能调配，为客户争取更多的转化。

【使用说明】

新建方案和修改方案时，您可以选择「设置7日预算，控制7日周期消费」，并告诉轻舸您希望设置的7日预算金额，7日预算金额需要大于500元。

注：系统为您更多的探索转化，需要在预算充沛的前提下，因此建议您将7日预算至少设置为足够支付5个目标转化的金额。

在百度广告营销方案投放中，您可以在方案列表和方案详情中查看本次7日预算的截止日期以及当前的预算消耗率，以便您及时调整、补充预算。

三、常见问题

关于深浅双出价

在双出价中，符合什么样的条件可以进入阶段二和阶段三？

【阶段一：仅优化浅层出价】方案开始投放后，系统首先仅对所设置的目标转化进行优化，根据所设定的目标转化成本，争取更多的目标转化，保证转化成本相对稳定。 但目前阶段系统尚未具备优化深度目标转化的条件,等待数据积累充分后，会进入下一个阶段。

【阶段二：同时优化深度转化】系统已经积累了较为充足的目标转化数据，能够保证目标转化成本相对稳定，并同时尝试提升深度转化量。 但目前阶段深度转化的实际成本尚未稳定，等待深度转化数据积累充分后，会进入下一个阶段。

【阶段三：优化深度转化中】系统已经积累较为充足的深度转化数据，依据所设定的深度转化出价，争取获得更多的深度转化量并保证深度目标转化成本相对稳定。目前阶段以深度转化作为优化目标，目标转化成本仅作为过程指标，请您主要关注深度转化量和转化成本。

为什么无法选择任意优化目标进行“深浅双出价”投放？

理解用户的转化行为链路并进行科学合理的设置，是让智能出价模型正确工作的前提。因此，在实际投放中，您需要确保出价策略中的设置是合理的：例如，需要确保“目标转化事件”在本次广告投放中，用户看到广告后所进行的一系列行为中，确实有发生可能。以及深度优化中设置的目标转化，在用户行为路径中，确实发生在浅层目标转化事件之后。为便于您快速筛选，在您选定首个优化目标后，系统将自动为您展示可进行组合的优化目标。

是否可以将已创建的轻舸方案，修改为使用“深浅双出价”进行投放？

目前暂不支持修改优化目标，需要您新建营销方案。因为在「目标转化成本出价模式」中， 您指定一个转化类型为目标转化事件，并为之设置目标转化成本作为出价后，智能模型会尽量多将广告投放给有可能发生该转化行为的用户，并尽量保证目标转化行为的平均广告费用，不超过您所指定的目标转化出价。因此，如果您在投放中途替换优化目标，将意味着智能模型无法继续完成对您该广告转化行为的学习，从而无法准确预估流量可能带来的转化价值。您的广告投放效果和成本将会处于不稳定状态。

关于7日预算

7日预算和原来的周预算有什么区别？

「7日预算」是原「周预算」的升级版，原周预算并不具备跨天预算共享的智能调控能力，仅按照天粒度平均切分预算，以便习惯于按周分配营销方案预算的广告主设置方案和管理方案。本次轻舸升级7日预算后，将会在7日内对预算消耗进行智能调配，最大程度为客户争取更多的转化。

我以前为方案设置了周预算，怎么升级为7日预算能力？

23年12月26日起，您过去设置为周预算的营销方案，将会被系统自动切换成「日预算模式」，对您的广告投放效果不会产生影响。如果您希望升级为「7日预算模式」，可以前往所在运营单位的权限接口人进行报名体验。

7日预算的周期是如何计算的？

当您设置完「7日预算」后，营销方案当日0点至7日后0点的消费将会计入「7日预算」的消耗。切换预算模式后，7日预算周期将会重置。轻舸目前支持不限预算、日预算、7日预算三种预算模式。

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