百度广告轻舸平台支持7日/14日预算、诊断能力等能力

一、背景

轻舸是百度营销新一代生成式AI广告投放平台，依托文心产业级知识增强大模型，以海量数据和大规模知识为底座，通过生成式AI贯通营销方案表达和百度广告投放优化；轻舸平台可以通过自然语言交流，无衰减传达企业营销策略，实现"自由表达"；全流程操作高效便捷，prompt直连引擎极速广告呈现，实现"简单投放"；同时持续扩展集成最新AI能力，"无限扩展"优化能力；赋能投前-投中-投后最佳实践，助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果，详见营销中心轻舸平台介绍。 轻舸自23年9月投入使用以来，越来越多的广告主已经在轻舸上进行投放，享受生成式AI带来的流量和效果红利。本次轻舸平台集中升级产品能力，帮助各行业不同类型的客户，在轻舸平台更好地投放，降本增效。

主要升级点包括

新增7日/14日预算，长周期预算模式，帮助小预算客户在oCPC投放中收获更好效果

诊断能力升级：诊断结论按问题分类展示、新增潜力类型披露，提升诊断效率

数据报告提供上方位指标，帮助客户更好洞察广告竞争力

新增参照落地页补充Prompt描述，帮助客户通过Prompt快速精准扩量

二、详情

升级点一：轻舸-搜索推广-“7日/14日预算”长周期预算模式智能分配预算使用

过去，轻舸支持客户针对营销方案设置天级别的预算控制，客户可以通过日预算设置表达平均每日愿意为广告投放支付的费用。然而，对于部分营销预算较少、转化成本较高的客户来说（例如B2B、房产、教育、商服等以潜客线索收集为推广目标的中小客户），百度广告营销方案的日预算分配并不是符合客户消费预期的最优解法。一方面，客户并不一定有严格限制每日广告消费严格均衡分布的诉求，而是愿意在更长的周期内配置预算，收获更多的转化；另一方面，百度竞价广告投放中，为了保障客户的广告消费不超过预算，当预算余额剩余不足，尤其是趋近于客户设置的目标转化成本时，系统的探索会趋向于收敛，从而广告获量会更有限。

本次轻舸新增长周期预算模式，提供预算跨天共享能力，更契合转化稀疏的中小客户的营销场景：

客户可以设置7日/14日预算，控制7日/14日周期消费，系统会在7日/14日内对预算消耗进行智能调配，为客户争取更多的转化。

【使用说明】

2、在百度广告营销方案投放中，您可以在方案列表和方案详情中查看本次7日预算的截止日期以及当前的预算消耗率，以便您及时调整、补充预算。

3、百度广告投放7日预算客户使用案例

客户案例1：高客单价小客户成功转型。oCPX投放

客户案例背景：B2B属于典型的高客单价行业，留资成功类事件的转化成本平均在150元-500元，而有很大部分客户的日预算不足以支付一个目标转化，因此B2B行业仍然有50的消费在使用CPc的传统出价方式，客户虽然考核转化但是因为达不到。oCPX投放门槛无法优化转化。本案例中的客户为B2B行业客户，希望优化“电话拨通”和“表单提交成功"事件，平均转化成本在400元左右，客户营销预算切割到每日仅有150元左右，过去客户广告投放以CPC为主，很难感知投放效果，因而前期在老平台日预算约束下尝试转型投放oCPX，但优化非常艰难。

日预算 vs 7日预算投放OCPx消费对比

日预算 vs 7日预算投放OCPx转化对比

客户通过使用7日预算成功转型ocPc投放，进阶开启转化优化之旅。

客户案例2：7日预算助力中小客户成功提升转化获量效率

客户案例介绍：中小客户存在营销预算有限、优化人力有限的痛点，这决定了中小客户更容易出现因日预算设置不充足或调整不及时导致的获量潜力无法完全释放。本案例中的客户为商服行业客户，营销日预算约100元，希望优化“留线索"等留资成功类事件，平均转化成本20元左右。

客户使用7日预算后消费趋势对比

客户使用7日预算后转化获量能力对比

客户使用7日预算后日均转化量提升20.35%，转化率提升9.16%，转化成本持平，营销方案预算的跨天整合帮助客户提升了转化获量效率

升级点二：轻舸诊断能力持续升级，诊断结论按问题分类展示、新增潜力类型披露

新增潜力提升点诊断能力，帮助丰富营销方案文案与创意，提升点击率。

1、素材推荐：

功能入口

①首页 - 为我诊断我的账户 - 潜力提升点 - 素材推荐

②主动表达“查看推荐的素材”

③诊断方案 - 潜力提升点 - 素材推荐

④查看数据报告 - 查看推荐素材

2、样式推荐 - 营销类创意组件绑定推荐、高级样式绑定推荐 

功能入口

【使用说明】

 为您的营销方案绑定搜索推广平台的营销类创意组件或者高级样式创意组，有助于丰富您的创意展现，提升点击率，本次升级为您提供快捷跳转搜索推广平台功能入口，您可前往进行绑定操作：

修改营销类创意组件绑定范围

修改高级样式绑定范围

升级点三：智能否词提供否词包下载能力、方案创编流程升级可添加否词包

轻舸营销平台通过否定关键词包管理否定关键词。每个账户可创建10个否定关键词包，每个否定关键词包内可添加200个否定关键词。每个方案可绑定2个否定关键词包（每个方案至多绑定400个否词）。为客户管理否词提效，本次升级帮助客户完善针对否词的多管理路径操作体验，减轻操作成本。

【使用说明】

1、轻舸为您提供“账户内所有否词包下载”，和“下载一个否词包”两个功能。

1）百度推广账户内所有否词包下载：

若您已经在某个方案内，可点击卡片右下角「管理」，在右侧操作区点击「下载全部」，即可下载当前账户内所有否词包信息的表格。

若您在方案外，也可以和智能体会话，输入“否词”，然后点击“管理否定关键词包”的选项，进入右侧操作区，点击「下载全部」，即可下载当前账户内所有否词包信息的表格。

2） 需要下载某一个否词包：

通过如上步骤，打开右侧否词操作区，鼠标悬停在某个否词包上，点击最右侧「下载」icon，即可下载该否词包的表格。

2、在方案创编流程中添加否词包

在新建营销方案的过程中，百度广告推广账户内已有否词包，希望添加否词，可以对体输入指令，例如“否词”。可以选择至多2个否词包绑定至方案。添加否词的流程不会打断方案创编流程，设置完成后，轻舸智能体会帮您继续您的创编流程。需注意，当使用复制营销方案功能时，被复制的营销方案的否词包绑定关系，也会被一并复制，帮助快捷搭建方案。

升级点四：数据报告提供上方位相关指标，帮助指导优化营销方案

上方位的广告投放表现直接反映了广告的排名竞争力，本次在轻舸数据报告中增加上方指标相关数据，帮助客户更好的了解各营销方案的广告投放效果。

您可以通过以下表达查询：

①查询上方位展现数据

②查询上方位首位展现数据

③查询上方位点击数据

④查询上方位消费最高的三个方案数据

⑤查询上方展现胜出率最高的数据

⑥查询上方首位胜出率最高的方案数据

升级点五：新增参照落地页补充Prompt描述，完善Prompt

轻舸平台营销方案的投放定向范围，是由Prompt和广告物料(广告落地页、广告素材、关联产品）同时决定的。本次升级，是基于客户的落地页信息，为客户提供快捷补充Prompt的工具。

【使用说明】

两种使用方式：

1、您可以通过和轻舸智能体会话，要求基于落地页补充描述，例如输入“落地页补充描述”。若智能系统发现您的落地页中有提取后可以有效补充Prompt的信息，智能系统会将这些信息组织成自然语言形式的推荐产品/服务描述，您可以选择「确认使用」或「带入修改」。

2、点击右侧产品/服务描述或重点人群描述的「已解析」，在点击下方「参照落地页补充产品/服务描述」选项，智能系统将基于您的落地页提取、组织推荐的产品服务描述。其余操作同方式一所述。

三、百度广告投放常见问题

关于7日预算

7日预算和原来的周预算有什么区别？

「7日预算」是原「周预算」的升级版，原周预算并不具备跨天预算共享的智能调控能力，仅按照天粒度平均切分预算，以便习惯于按周分配营销方案预算的广告主设置方案和管理方案。本次轻舸升级7日预算后，将会在7日内对预算消耗进行智能调配，最大程度为客户争取更多的转化。

我以前为方案设置了周预算，怎么升级为7日预算能力？

12月26日起，您过去设置为周预算的营销方案，将会被系统自动切换成「日预算模式」，对您的百度广告投放效果不会产生影响。如果您希望升级为「7日预算模式」，可以前往所在运营单位的权限接口人进行报名体验。

7日预算的周期是如何计算的？

当您设置完「7日预算」后，营销方案当日0点至7日后0点的消费将会计入「7日预算」的消耗。切换预算模式后，7日预算周期将会重置。轻舸目前支持不限预算、日预算、7日预算三种预算模式。

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