百度轻舸平台支持“信息流使用双出价、新增深度目标转化成本建议”等能力

一、升级背景

轻舸是百度营销AI Native营销平台，依托文心产业级知识增强大模型，以海量数据和大规模知识为底座，通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化；轻舸平台可以通过自然语言交流，无衰减传达企业营销策略，实现"自由表达"；全流程操作高效便捷，prompt直连引擎极速广告呈现，实现"简单投放"；同时持续扩展集成最新AI能力，"无限扩展"优化能力；赋能投前-投中-投后最佳实践，助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果，详见营销中心轻舸平台介绍。 轻舸自23年9月投入使用以来，越来越多的客户已经在轻舸上进行投放，享受生成式AI带来的流量和效果红利。本次轻舸平台集中升级产品能力，帮助各行业不同类型的客户，在轻舸平台更好地投放，降本增效。

主要升级点包括：

二、升级详情

升级点一：「一键起量」

在客户营销活动中，有一部分营销场景需要优化师通过人为调整出价的方式实现营销方案的快速拿量，典型场景如：新建营销方案后加速冷启、应对营销方案推广一段时间后的流量衰减、大促节点帮助营销方案抢量。在这部分营销场景中，客户不仅希望实现营销方案的有效放量，同时也对营销整体的投入产出比有可控性要求。然而，人工调价存在时间点抓不准、调价幅度不易把控的局限性。当调价幅度小时，起量效果不明显；调价幅度大时，容易导致整体成本超出预期。

为了满足客户在营销方案推广生命周期中各种节点主动操作放量的需求，本次轻舸支持“一键起量”功能，允许在方案预算基础上，指定一笔特定的起量预算，代替手动调价，以便智能模型在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用“一键起量”，广告主可以在短期内快速积累更多的转化数据，结合新增的转化数据样本稳定模型，稳定投放。当起量预算或者起量时间结束时，营销方案会恢复原有的目标转化成本出价。

【使用说明】

「一键起量」功能在两个投放场景支持：

1、新建营销方案支持同步开启一键起量；

2、对已有的正常投放的营销方案开启一键起量

1、新建营销方案支持同步开启一键起量：

Step1：完成营销方案设置后，您可以对轻舸说“开启一键起量”。

Step2：确定开启一键起量后，您可以指定一笔用于“一键起量”的预算，设置起量预算的意义在于指定方案整体预算中的一部分用于系统自动调整出价来放量，帮助您平衡营销方案的整体投入产出比，因此起量预算设置不能大于百度广告营销方案预算。

2、对已有的正常投放的百度广告营销方案开启一键起量

Step1：一键起量能力仅营销方案正常投放时可生效，因此需要确认营销方案在正常投放状态，暂停的营销方案需要先开启投放。查看正在投放的营销方案时，您可以对轻舸说“开启一键起量”。

Step2：确定开启一键起量后，您可以指定一笔用于“一键起量”的预算，设置起量预算的意义在于指定方案整体预算中的一部分用于系统自动调整出价来放量，帮助您平衡营销方案的整体投入产出比，因此起量预算设置不能大于营销方案预算。

3、一键起量需注意：

升级点二：新增深度目标转化成本建议

升级点三：诊断能力升级，轻舸搜索新增「一键对齐」诊断优化建议，增加营销方案竞争力 

当客户搬家方案与目标转化一致的关联搜索推广项目/出价策略/计划相比，地域、年龄、出价等设置偏窄时，可能会限制营销方案的放量和转化。因此本次轻舸平台升级，为已进行过「一键试投轻舸」的营销方案（即搬家的营销方案）新增设置对齐的诊断能力，在账户及方案诊断环节新增「搬家方案对齐设置」潜力提升的优化建议。若搬家后的营销方案的地域、性别、年龄、时段，出价（同转化目标）五个基本设置与搜索推广项目/出价策略/计划相比，设置偏窄时，系统会进行主动提醒，并基于诊断问题提供快速对齐设置的能力，帮助客户在轻舸拓展更多流量、争取最佳的转化效果。

「一键对齐」基础概念说明：

①对齐的对象是谁？

指在轻舸搜索平台中，已进行过「一键试投轻舸」的营销方案（即搬家的营销方案）。若搬家后的营销方案的5个基础设置对比搜索老平台的搜索推广项目/出价策略相比，设置偏窄的营销方案。

②需要对齐的5个基础设置是什么？

地域、性别、年龄、时段，出价（同转化目标）

③「一键对齐」出现的位置

系统洞察到您已搬家的营销方案，对比传统百度广告投放平台（www2.baidu.com）的搜索推广项目/出价策略相比，有设置偏窄的情况，在轻舸搜索账户的【为我诊断我的账户】、营销方案中的【诊断方案】中，才会出现「一键对齐」的诊断优化建议。

【使用说明】

 方式一：首页 - 百度推广账户诊断潜力提升点提醒

选择需要对齐设置的搬家方案后，左侧将显示指定方案暂未与搜索关联的出价策略/项目对齐的设置项，您可以通过「对齐基础设置」按钮快速对齐所有设置项，也可以根据具体情况逐项对齐。

方式二：选择指定方案并进行诊断

升级点四：轻舸信息流双出价上线，助力客户投放效果提升

在目标转化成本出价策略中，可在指定目标转化类型的同时指定一个深度优化的目标转化类型，这种方式通常被称为“双出价”。在“深浅双出价”模式下，智能出价模型会首先优化目标转化事件，随着转化数据的积累和条件成熟，进而对深度优化中设置的转化类型进行优化。从而不断改善广告投放ROI。去年12月轻舸已经支持在搜索场域的双出价投放，客户在和智能体对话中，可以在指定优化目标的同时，指定一个深度优化目标，并为两个优化目标分别设置预期的目标转化成本，用浅层目标优化平稳引导，稳健地抵达深层出价。

为更好地满足客户从轻舸投放信息流的需求， 本次轻舸 - 百度信息流广告推广升级新增双出价能力，对齐传统信息流投放平台功能，新增能力包括：

优化深度事件：指定深度目标转化事件，系统在保障深度目标转化成本的基础上，争取尽可能多的深度目标转化事件。

次日留存率/7日留存率： 浅层优化目标为激活/注册，在保障激活/注册目标转化成本的基础上，帮助客户优化次日留存率/7日留存率。

付费ROI：对于付费游戏等IAP客户，支持客户可以设置预期的ROI系数，系统将在保障付费目标转化成本的基础上，尽可能让ROI（APP内付费金额/广告消费总额）接近所设置的期望水平。

【使用说明】

Step1：若您希望投放应用拉新或者拉活，在信息流老平台上，您需要创建有预期双出价转化目标事件的转化追踪/事件管理；若您投放线索类双出价，则无需创建。

预期双出价组合需要使用相同接入方式回传

若希望优化付费ROI，创建付费事件即可

Step2：在轻舸上，设置双出价

2.1、若您需要投放应用拉新或者拉活，您需要选择所需要使用的资产。若您需要投放线索类双出价，您只需要确认所投放的落地页符合预期即可

2.2、选择预期投放的双出价类型

【根据预期转化成本，优化目标事件】：进入单出价流程，只针对一个转化目标进行出价

【优化深度事件，同时使用浅层事件辅助优化】：进入双出价流程，包括普通的成本类双出价组合与留存类双出价组合

【优化付费ROI】：进入只投放付费并且优化ROI系数的流程

2.3点击【优化深度事件，同时使用浅层事件辅助优化】进入双出价流程

2.3.1成本类双出价流程：选择浅层优化目标-设置浅层优化目标出价-设置深层优化目标-设置深层优化目标出价

2.3.2留存类双出价流程：设置浅层优化目标-设置浅层优化目标出价-深层选择次日留存/7日留存-设置留存率

2.4 点击【优化付费roi】进入优化ROI流程：设置付费成本-设置预期ROI系数

当前信息流支持的双出价深浅转化目标组合表：

升级点五：分人群差异化竞价和人群标签推荐

设置成功后，您可在【我的优化目标与消费预期】可见设置的差异化出价人群标签及出价系数。

同时，您也将在【我希望哪些人群看到广告】中的【关注人群标签】自动关注该人群标签，点击关注的人群标签后您可以查询到该标签的展点消等数据 （详见2、人群标签）。

后续您也可以随时通过【修改差异化出价】指令修改您设置的差异化出价系数、新增/删除差异化出价人群标签等操作。

 2、新建/编辑百度广告营销方案关注人群标签

在【我希望哪些人群看到广告】，当您输入【重点人群描述】后，系统将自动识别您的Prompt推荐与您Prompt相关的人群标签。

关注完成人群标签后，您可以随时查询该人群标签的数据表现。【重要】若您未设置差异化出价，您仍然可以通过关注人群标签的方式观测该类人群的数据表现。此时关注的人群标签仅将作为数据洞察的一种方式，并不会对您实际的目标转化成本和定向范围有任何改动。

升级点六：新增报告中心

【使用说明】

1、进入数据报告中心进行数据查询

通过入口打开数据报告中心，固定入口：您可以点击营销方案列表右上方「常用功能」icon，点击「查看报告」按钮，点击后进入数据报告中心

详情入口：

您可以在对话区的报告右下方找到「查看报告详情」，点击后进入到数据报告中心，并自动切换到该报告分类下

2、切换需要分析的百度广告报告类型

进入报告中心后，您可以点击左上角的【切换】按钮，在列表中点击希望查看和分析报告类型进行切换。

目前支持的报告类型如下：账户报告、营销方案报告、营销要点报告、搜索词报告、分地域报告、分年龄报告、分性别报告、创意文案报告、创意图片报告、创意视频报告。

3、百度广告账户报告添加自定义数据指标进行分析

您可以通过点击【自定义列】，打开自定义指标面板进行基础指标和自定义转化指标的添加。

自定义列指标保存后将会对该报告类型一直生效，包括您后续在轻舸对话区查看报告、或再次进入数据报告中心查看该报告。

4、在数据报告中心使用智能数据分析

4.1、百度广告账户/营销方案智能解读：

在账户报告/营销方案报告内，点击【为我解读账户/营销方案报告】，可以在对话区打开账户智能解读报告。您可以点击对话区右侧的箭头进行对话区的展开和收起。

4.2、百度广告账户报告自定义快捷指令查询：

在报告顶部的【为您推荐】中，点击快捷指令可以唤出对话区，并返回筛选条件。当您确定条件无误可以点击【查看报告详情】，右侧报告区会自动切换到对应的报告，并应用筛选条件。您曾经使用过的查询指令会记录在【查看历史】中。

升级点七：搜索词报告显示搜索词对应的营销要点

在报表中心的搜索词报告的自定义列勾选上，营销要点后，可在搜索词报告中查看到营销要点。若没有勾选，则不能查看。或通过语言表达触发查看，例如，在对话框内输入“查看搜索词的营销要点数据”。（自定义列营销要点的默认勾选，预计3.8日可实现）

搜索词报告中增加【营销要点】列，披露该搜索词对应的营销要点，通过自定定向匹配到的搜索词会标识别【自动定向】。

三、常见问题

关于一键起量

为什么我不能使用一键起量功能？

一键起量是轻舸提供的转化放量能力，在指定起量预算内通过智能调控出价帮助您的营销方案探索更多转化量，适用于转化量优化。因此，以下场景不支持开启一键起量：

当营销方案优化目标为“广告点击”时，智能模型为您优化点击量，不支持开启一键起量。

投放爱采购加油推方案时，此时智能模型致力于为您在爱采购专属流量域内争取更多潜在客户点击，不支持开启一键起量。

投放“激活+次日留存”、“注册+次日留存”这类特殊优化目标组合时，智能模型为您优化次留率，不支持开启一键起量。

一键起量什么时候会终止？

满足以下条件之一一键起量将会终止：

每次起量时间周期为6小时，开启一键起量6小时后会终止起量

起量预算作为您对一键起量的消费预期控制，起量预算消耗完后会终止起量。

方案预算是您对营销方案的整体消费预期控制，方案预算消耗完后，起量亦将终止。

营销方案删除后，一键起量亦会终止。

一键起量仅支持在当日探索起量，次日0点起量将自动终止。

营销方案暂停后再次开启投放，起量还会继续吗？

如果未满足起量结束条件，当营销方案暂停时一键起量会暂停，如果期间继续投放，则会继续起量。

例：早上10点开启一键起量后，12点在起量预算没花光的情况下，暂停了营销方案，随后在14点重新开启投放，一键起量会继续生效，直至16点（到开启功能后6小时）或起量预算花光。

一键起量支持手动关闭吗？

目前暂不支持。如果您想暂停一键起量，可以通过暂停营销方案的方式，使一键起量不生效。起量开启后6小时或次日0点后，可重启营销方案进入正常投放。

使用一键起量期间的成本会比我设置的目标转化成本高吗？

一键起量是一个相对激进的起量探索工具，且在探量时不会抢占营销方案原本可以拿到的流量，因而有可能会出现成本偏高的情况，您可以通过调整预算来控制成本。同时，一键起量是短期探索工具，当您设置回传时间较长优化目标时，系统进行成本控制的难度较大，建议您开启一键起量时选择回传时间短的优化目标。

关于一键对齐

只要轻舸搬家方案与关联搜索项目不一样就会提醒「搬家方案对齐设置」？以及对齐设置后，轻舸方案设置项范围会与搜索完全一致吗？

首先，当您的轻舸搬家方案与关联出价策略/项目相比，地域、性别、年龄、时段，出价（同转化目标）等设置范围过窄时，才会提醒您对齐设置；

其次，当您完成「对齐设置」的操作后，轻舸搬家方案的设置项将会拓宽为轻舸方案与关联搜索项目的并集设置范围，便于您在轻舸拓展更多流量、获取最佳转化效果。

以上关于百度广告轻舸平台支持“信息流使用双出价、新增深度目标转化成本建议、一键起量”等能力就介绍到这里了，这些能力能帮助各行业不同类型的客户，在轻舸平台更好地投放，降本增效。