百度广告轻舸平台信息流广告支持直播间投放

一、升级背景

直播作为当下较火热的内容形式和流量场景，目前已经从电商场景拓展到线索场景。教育等行业客户可以通过直播收集线索获取更多商业流量，以推动市场份额增长。然而，轻舸目前虽已支持信息流推广但不支持直播间投放，因此为了满足部分行业客户在直播间获取线索的投放诉求，本次升级支持轻舸投流中直接选择直播间作为广告链接投放。

二、使用说明

1、基本说明：

支持的产品线：

信息流推广

支持的营销链路：

线索收集

直播间投放前置条件：

1）当前百度推广账户有绑定主播

2）该主播账号下有设置直播间

当创建百度信息流广告营销方案并到达选择落地页环节（之前环节本次无升级）时，若系统检测到百度广告推广账户有绑定的主播信息且该主播有设置直播间，系统将会自动询问您本次使用【直播间】还是【落地页】进行推广。

若您选择【直播间】投放，系统将自动拉取当前百度推广账户绑定的主播供您选择。同时，您所选择的主播决定当前营销方案投放时推广的直播间，在推广周期内，系统会自动查询当前主播正在开播的直播间，到达离当前最近的直播间开播时间时方案将自动开始投放，若无正在开播的直播间营销方案将自动暂停推广，直至当前主播有新的直播间开播；

若想要推广的主播不在待选列表中，可从【一站式平台-账户中心-账户管理-账户绑定-主播绑定管理】中进行申请绑定主播，待该主播确认后且该主播下存在直播间，再次新建方案时，便能拉取到该主播信息；

选择主播后，您可根据推广诉求，设置本次营销方案直播间相关的转化目标；

目前已新增以下直播相关优化目标

后续转化成本、预算、创意等流程同原线上流程无额外升级；

3、在营销方案详情中查看直播间：

可以通过“查看直播间”相关语义命令查看方案设置的直播间主播

三、常见问题

哪些情况下创建营销方案时无法选择直播间投放？

目前创建方案场景下，系统会自动查询当前账户在账户中心里是否有绑定的主播，若能查询到主播且该主播有设置直播间（需同时满足这两个条件），系统将会自动命中在落地页设置环节支持选择主播投放；另一方面，目前直播间仅支持用于推广信息流广告，请确保您的轻舸账户是信息流推广账户。

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