百度广告应用推广营销目标下仅百青藤流量支持深转ROI优化

一、背景

百度信息流应用推广营销目标下百青藤快速新建项目当前正在小流量测试阶段，测试效果基本符合预期，系统策略持续调优，针对测试阶段客户反馈及披露问题，本期同步推动产品功能升级，优化客户投放体验。此外，根据百青藤客户需求特点，本次升级应用推广营销目标下单投百青藤流量下的ROI优化模式，支持关键行为转化类型账户表达和优化首日ROI，结合ROI数据回传，稳定优化客户首日ROI。主要升级点如下：

应用推广营销目标下百青藤快速新建项目新增支持API接入（小流量）—— 4.8已上线。

应用推广营销目标下百青藤快速新建项目新增支持sdpa能力关联 & 程序化创意视频素材数量上限拓展到20个（小流量）—— 5.15上线。

应用推广营销目标下单选百青藤流量支持深转ROI优化，支持深层优化目标为关键行为（小流量）——5.08上线。

二、内容详述：

1、百度广告营销后台升级点1：

应用推广营销目标下百青藤快速新建项目新增支持API接入

百青藤快速新建项目对于基建要求较高，新增API接口创编百度广告，可极大提升百度广告创编效率，满足基建要求，帮助账户在系统中抢占优势、快速出量。

2、百度广告营销后台升级点2：

应用推广营销目标下，百青藤快速新建项目新增支持sdpa能力关联 & 程序化创意视频素材数量上限拓展到20个

①项目层级新增支持sdpa自动关联能力：

针对「应用推广」营销目标新增的百青藤快速新建项目，补充升级sdpa商品自动关联能力，升级详情如下：

升级前：sdpa商品自动关联是用单元名称绑定对应商品

升级后：sdpa商品自动关联是用项目名称绑定对应商品（当前存量/新建的项目名称修改时，则计划/单元名称同步自动修改），项目层级支持sdpa自动关联。

升级后的投放方法：将商品名称或outer_id（BMC商品库上传的商品ID）包含进项目名称中，详见下方示意图。

升级前 - 在单元名称中关联商品

升级后-在项目名称汇中关联商品

②百度广告程序化创意视频素材数量上限从12个拓展到20个：

针对百度广告「应用推广」营销目标下新增的百青藤快速新建项目，扩展程序化创意的素材数量上限，即视频样式素材数量限制从12个拓展到20个。

3、百度广告营销后台升级点3：应用推广营销目标下单选百青藤流量，新增支持深转-首日ROI优化（支持深层优化目标为关键行为）——小流量

①新增首日ROI优化双出价适用范围：

仅对「应用推广营销目标+单投百青藤流量」的项目、单元、计划（小流量阶段，需要用户主动申报加白后才能支持）

请注意：本次新增首日ROI优化功能，仅是在原有优化目标的基础上增加目标ROI的表达和优化，系统将在保证原有考核目标基础上优化ROI，且并不保证目标ROI必定达成，功能预期收益为ROI在原有基础上有明显提升；  “深转-首日ROI优化”功能，在平台表达即为【优化转化价值】、【优化转化行为】，详见②-b。

②首日ROI优化投放指南：

a、数据接入和回传

使用百青藤ROI优化投放功能前，需按要求回传ROI相关数据，回传数据通路逻辑如下，支持通过应用API方式回传。

b、百度广告投放表达和创编流程

I）应用推广营销目标下业务端开启「优化深度转化」的逻辑：深度转化有两条链路「优化转化价值」+「优化转化行为」，不同链路适用情况和使用说明如下：

注意：具体录入操作请见下方平台交互图

II）此外，应用推广营销目标下单选百青藤流量，本期升级后，当前：传统四级创编（计划层级）+快速新建项目二级创编，都支持「优化深度转化」的出价，具体场景使用配置说明如下表：

三、Q&A：

快速新建项目如何进行sdpa投放？

除自动关联，关联商品字段从单元名称命名转移至项目名称外，其余逻辑不变。可参考附件。

没有回传ROI相关数据可以优化ROI吗？

答：不可以

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