国庆假期 营销秘籍-游戏行业篇

国庆假期—营销秘籍

游戏行业篇

流量预估

2022年国庆流量趋势-流量增长迅猛，用户对游戏需求增强。

趋势解读：2022国庆假期流量预估从9月29日开始出现上涨，10余1日正式达到假期的首次流量高峰。

在此期间大盘整体的流量增长迅猛，用户碎片化时间增多，对游戏需求性较强。

投放建议：假期前一周提前筹备计划和素材，放假前进保持基建，假期后根据效果及时调整出价并更换衰退素材。

投放建议

信息流分类游戏CPM&CTR大盘参考

安卓大盘CPM为12，IOS大盘CPM为7，双端大部分游戏类型CPM值上均高于大盘。

投放建议：假期期间建议安卓端传奇类游戏CPM大于23，IOS端传奇类游戏大于9，卡牌和仙侠游戏安卓端CPM大于14，IOS端大于8，才能够更好的在竞争中获得优势，获得更多流量。

流量选择—集中在核心优质版位

投放建议：各类型游戏在流量上推荐采用“百度APP+贴吧+好看”以及“百度APP+贴吧”作为首选流量定向方式，而ios端则会更加偏重“百度app+贴吧”。

定向分布—主要以自动定向跑量

意图词定向提付费效果

投放建议：安卓和IOS双端在人群定向上推荐自动定向及意图词，搭配兴趣和人群定向作为增量投放测试。

出价建议—以双出价为主，深度出价提ROI

投放建议：出价建议主选双出价，辅以付费次数和ROI出价，其中付费次数出价讲过模型优化后可更好地辅助效果提升。

重要方向

付费次数出价：助力假期精准获客，优化长线ROI

在游戏行业投放汇总，付费次数逐渐获得了广大广告主的青睐，该出价方式能够更好的帮助广告主获得付费用户，实现长期ROI的优化。

关于付费次数：以7日内人均付费次数作为转化目标出价，优化付费行为成本，帮助提升ROI。

微信小游戏投放：多项扶持流量保效

当下微信小游戏投放成为了游戏广告主新的收入增长蓝海，目前微信小游戏在百度上投放以覆盖超过7个游戏大类，呈现快速增长趋势。

在技术和投放上也提供了专属的模型优化以及专项扶持，共同助力广告主小游戏实现用户增长和效果提升。