百度营销创意—挖掘创意的“去”与“留”

【答案揭晓】

在其他条件不变的情况下，百度广告挖掘物料展现机率的提升，可有效帮助广告主花更少的钱获得更多的转化。

 为什么？

答：以图片为例，当账户内【高级创意-智能挖掘-系统图片开关】开启，且同时存在自提图片时，百度推广自提图片和系统图片混排随样式优选胜出展现。数据表明，优选策略下的图片点击率比纯自提图片点击率提高1.6%，且CPA下降1.3%，CVR提高0.5%。

因此——打开智能挖掘开关，使用智能挖掘创意对推广有正向作用！

 但是，百度凤巢账户如果挖掘图片与业务不相关，有问题，怎么办？

STEP1：利用【广告识别】工具，快速定位问题图片，并手动删除、修改物料。

PS：参考搜索推广有问必答12期——【广告识别】这波操作稳稳的！

STEP2：百度开户费用若十分不需要挖掘图片，可酌情关闭“智能配图开关”

 入口位置：账户层级 → 设置 → 账户设置 → 高级创意 → 图片类

 百度竞价排名STEP3：关闭“智能配图开关”后，务必充分补充自提图片，避免创意无图可出，造成百度广告点击率低的情况而影响推广效果。

【敲黑板】

正如百度营销创意文章开篇所言，挖掘物料不仅可有效提升创意点击率，进而提升转化。

切记非必要情况不要进行开关的关闭操作！

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