一、背景

百度信息流广告推广已上线了信息流投放的精细化出价能力，帮助百度广告主对推广业务的核心人群精细溢价，增强核心流量竞争力，有效提升投放效果。但目前该功能存在入口分散、支持细分维度有限的问题，难以充分满足多样化的业务投放需求。为提升精细化出价的创编效率以及适配更多业务场景，现针对精细化出价做出如下升级：

升级点1：创编主流程增加【自定义人群】维度精细化出价，后续预计下线转化中心【自定义人群】精细化出价入口，如有【自定义人群】精细化出价需求，建议统一在创编主流程中设置。

升级点2：增加【性别】维度精细化出价，支持按照「性别」设置目标转化出价的溢价系数，提升高价值人群的获客效果。

二、内容详述

1、升级点1：

① 本次升级主要是创编主流程增加了自定义人群精细化出价。转化中心的自定义人群精细化出价后续会规划收敛。

百度广告投放管理平台增加自定义人群精细化出价

② 创编主流程精细化出价，支持在「自定义人群」设置人群质量的溢价系数

支持在创编主流程里选择一个观星盘可用的自定义人群，为其设置溢价系数，系数范围为0.1-10，若您的定向人群中包含该自定义人群包中的用户时，百度广告将对该用户进行溢价。建议您选择近期创建的人群包进行溢价。

百度广告投放管理平台设置人群质量的溢价系数

2、升级点2：创编项目及方案主流程精细化出价，支持设置「性别」溢价系数

① 您可选择为男性或女性设置溢价系数，若您的定向人群中命中男性或女性用户时，百度广告将对该性别用户进行溢价。

② 在「管理」主流程创编里两个入口均支持根据「性别」设置系数：「项目层级」AIMax-精细化出价入口，「方案层级」-精细化出价入口。

百度广告投放平台设置性别溢价系数

三、Q&A

Q1：若转化中心和主流程均设置了某项精细化出价的溢价系数，以哪一个为准？

A1：主流程的精细化出价溢价系数优先级大于转化中心设置的精细化出价溢价系数。

Q2：不同类型的精细化出价是互斥的吗？

A2：是。您最多只能选择【时段】、【地域】、【年龄】、【性别】、【自定义人群】、【人群质量】中的一个为其设置溢价系数，系统以最后设置的内容生效。

Q3：【人群质量】维度和【自定义人群】的精细化出价有什么区别？

A3：【自定义人群】是用户自定义的观星盘人群包；【人群质量】是百度广告投放管理平台根据不同行业高中低不同人群质量的定义的人群包，均可通过调整出价系数对不同人群出价，以此获得更优质的效果。

Q4：已经加入项目的方案是否可以针对方案单独设置精细化出价？

A4：方案加入项目后，方案及单元上的转化资产、出价、优化目标、深度优化目标、高级设置等设置将遵循项目上的设置。退出项目或将项目删除后，方案及单元上的出价、精细化出价相关等设置仍将保留为项目上的设置。

本次百度信息流广告推广精细化出价全面升级，新增自定义人群与性别双维度溢价，统一创编入口、简化操作流程，让核心人群溢价更精准、流量竞争力更强，有效提升投放转化与获客效率。借助全新精细化出价能力，可精准锁定高价值用户，让每一分预算都用在关键流量上。想要抢先体验升级功能、抢占优质客源，现在联系【巨宣网络】即可办理百度广告开户，快速搭建高效投放账户，开启精准获客新通道，联系电话：4009602809。