百度搜索广告的投放逻辑是什么？如何计费？

百度搜索引擎我们用到的地方还是比较多的，在工作中，或者是日常搜索什么东西，所以不管是PC端还是移动端，日活都是非常不错的。而且对于很多行业来说，投放信息流广告是不适合的，比如一些针对TOB的行业，虽然展现给很多的群体，但是他们都没有需求，只会浪费预算，而搜索广告就不一样了，当他们搜索时，说明当下有需求，或者是潜在群体，所以搜索广告的转化率还是比较高的。通过该篇文章我们一起了解下百度搜索广告的投放逻辑以及计费方式吧！

百度搜索广告展现样式（PC端）：法律行业

带有“广告”字样的都是做了付费的，主要由广告语、广告描述和图片构成。当用户点击广告后可以跳转到咨询页、落地页或者是广告主自己的网站中，后期看广告主自己的投放需求。PC端有5个广告位，从上方依次排序；而移动端只有上方3个和中部1个位置。百度搜索广告属于竞价广告，价高者才能在这些广告位中展现，虽然属于竞价广告，但也需要一定的投放技巧才能获得更好的排名。接下来我们一起看看有哪些方法吧！

1、百度搜索广告投放逻辑

百度搜索广告是按照关键词竞价排名，在搭建广告账户时，需要添加关键词。如果广告主不知道添加哪些关键词，可以使用拓词工具，只需要输入种子词，下方就会推荐相关的词，而且还有指导出价以及月均搜索量，广告主进行筛选即可。每条计划中可添加3000个词。添加的关键词是需要与用户输入的搜索词进行匹配的，所以会有匹配模式，共有精确匹配、短语匹配和智能匹配三种：

精确匹配：搜索词完全包含关键词或者是词意一致

短语匹配：搜索词部分包含关键词或者是词意相近

智能匹配：由系统智能识别，判断用户的搜索意图

这么多关键词，小编建议分计划搭建，把核心词放一组，长尾词放一组，这样即方便出价，有可以统一设置匹配模式。

2、百度搜索广告计费方式

百度搜索广告有两种计费方式，点击和转化。虽然转化实际也是按照点击扣费，但是系统会采取更科学、精准的预估机制，把广告投放给更需要的人群，从而提高转化率。而且跑转化模式，当达到转化数且实际成本比预期成本高很多时，还会有赔付。另外该模型学习成功后，系统探索人群会越来越精准，成本也会趋于稳定。这些都是CPC点击没有的。

选择转化出价会有两种模式，目标转化成本和最大转化。目标转化成本指的是系统会根据设定的出价去探索，使实际成本趋于预期成本；而最大转化指的是系统会尽可能快的消耗完预算，在这个过程中可能会导致成本高出理想成本很多，最大转化是没有赔付的。广告主在选择出价时需要根据自己的需求搭建，如果想要控制成本就选【目标转化成本】，如果想要快速花完预算就选择【最大转化】。

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