一、产品介绍

1.人工CPC痛点

①人工优化日趋繁多，优化效率似乎碰到了天花板

②营销成本越来越高，转化效果却不稳定

③高价值新客获取越来越难，增长遇到瓶颈

2.百度搜索广告eCPC产品介绍

点击出价系数（eCPC）：综合人工优化经验、设置出价区间，辅助以系统预估能力，通过模型预测每一次搜索流量的转化概率，自动调整人工出价以尽可能争取更多转化。

（实际拍卖词出价=广告主原始出价*设定的溢价区间）

优势一：根据人群和流量对广告主的价值，在广告主设定的出价区间内实时出价

优势二：自动调整人工出价以尽可能争取更多转化

3.百度搜索广告OCPC产品介绍

OCPC即经过系统“优化”后的CPC，在广告主的出价基础上，基于多维度，实时反馈以及历史积累的数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最合适的流量，并控制转化成本。

优势一：精准识别优质流量，匹配高转化人群

优势二：系统自动出价，直达广告主成本诉求

优势三：优质人群智能识别，找到更多高转化人群

二、产品功能（三步开启OCPC)

第一步：准备阶段，明确转化类型

第二步：出价策略设置

1.入口：工具中心→优化工具→OCPC

可在oCPC出价策略页面设置：流量范围、生 效范围、优化模式、是否使用跳过数据积累、 数据来源、目标转化、深度转化、出价、出价策略名称等

2.出价策略设置：选择优化模式

①第一阶段累积数据，用于模型学习、锁定账户价值更高的流量。在一阶段，系统根据客户设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据

②目标转化成本模型（oCPC） —— 保证目标成本，最大化转化量

•作用方式：模型根据人群对广告主的价值，直接出价，达成客户设置的平均成本目标

•适用对象：转化数据充分、业务点和优化目标简单，成本明 确，能接受oCPC优化方法的客户

③点击出价系数模型（eCPC） —— 提升转化率和转化量

•作用方式：模型根据人群对广告主的价值，在客户设置的出价区间内实时出价(实际拍卖词出价= 广告主原始出价 * [溢价区间] )，自动基于目标用户调整出价来保质扩量

• 适用对象：转化数据稀疏，业务点和优化目标复杂众多，延 续CPC优化及出价的思路及方法的客户

3.出价策略范围设置：生效范围 & 流量范围

第三步：2-3天波动期，适量操作账户，关注数据变化

1.跳过数据积累

“跳过数据积累”功能：客户可通过该功能，选择是否跳过一阶直接进入二阶

2.跳过数据积累-学习期介绍

①学习期是什么？

对于“跳过数据积累阶段”的投放包，在投放初期，系统需要探索足够的转化数据，识别转化特征，该过程即为学习期

②学习期有三种状态

Step1：学习中：系统正在学习转化数据，努力识别转化特征。如果没有完成数据核对，oCPC出价策略将一直停留在学习中状态，需要尽快完成数据核对；当完成数据核对后，在出价策略开启投放的7天内，如果转化量不够充足，将继续在学习中， 您耐心等待即可

Step2：学习失败：系统没有获取到足够的转化数据，无法准确识别转化特征。您可通过优化操作提升系统学习效果， 从“学习失败”更新为“学习结束”状态

Step3：学习结束：系统学习完成，能够准确地识别转化特征。模型预估，该oCPC出价策略大概率可以稳定投放，获取更多转化量

③学习期状态查看方式

对于“跳过数据积累阶段”的出价策略，客户可在出价策略列表--状态列，查看当前出价策略的学习期状态

3.深度转化优化功能-直投深度设置

①新建出价策略页面，转化类型-目标转化，设置深度转化类型，客户选择最想优化的一种转化类型

②深度转化目前仅支持：留线索、电商订单、订单提交成功、购买成功、注册、付费、 深度使用、次日留存、注册激活后登录、电话拨通、预约、授信、有意向客户、聊到相关业务等14种深度转化类型

4.深度转化优化功能-自动优化

①模型依据设置的转化类型进行投放优化，增加“自动优 化”功能，可同时兼顾到深浅层转化效果

5.深度转化优化功能-双出价（白名单）

①功能原理

②深度转化比例，即目标转化到深度转化的漏斗率

③在双出价中，您可通过设置深度转化出价，表达您的目标深度转化比例

6.深度转化优化功能-双出价设置

①功能入口：新建/编辑oCPC出价策略页面，设置“深度转化”后，将自动展现出“深度优化方式”功能

②定向&oCPC生效范围

以上就是今天给大家分享的关于百度搜索广告OCPC出价设置的全部内容了，有不理解的问题可以咨询小编，这里给各位广告主推荐一家互联网广告公司【巨宣网络】，专业百度广告推广运营公司，联系电话：400-960-2809