百度广告智能诊断——新增方案层级消费波动诊断与优化能力

本文主要介绍的是关于百度广告智能诊断新增方案层级消费波动诊断与优化能力相关内容，百度广告可以投放形式多样化有：百度信息流、百度搜索广告、百度开屏广告以及百度直播广告等等。当然登录百度广告推广后台需要广告主先进行开户，以账号密码的形式登录，各位广告主可以联系我们【巨宣网络】进行开户，开户首冲5000元即可，是直接进入广告主的账户余额进行转化消耗的，百度广告开户电话咨询：400-960-2809。

一、百度广告投放背景

在百度广告投放中，诊断与优化是决定广告效果的关键环节，也占据了优化师的大量工作时间。为了满足不同诊断习惯用户诊断需求，新增方案层级GUI消费波动智能诊断工具，该诊断工具同样通过文案+图形化的形式进行综合诊断分析及结果呈现，披露优化建议，为客户提供更全面、精准的诊断服务。

百度广告升级主要优势亮点： 

1、查询范围更广：支持选择账户下未关联项目的cpc和ocpc方案进行诊断，且支持客户自定义异常日期、基准日期进行对比排查，满足客户不同方案、时间诊断诉求；

2、数据披露更全面：通过披露方案层级消费、展现、点击、点击率等相关数据，为客户诊断分析提供数据支持；

3、多维度的诊断分析：新增竞争趋势分析、账户阻塞点分析、客户操作分析模块，从账户状态、客户操作等层面为客户提供更全面的分析能力；

4、更具体的指导建议：通过优化举措详解，从定向、创意、落地页、出价等层面提供具体的优化指导建议，指导客户操作优化，方便快捷；

二、功能详述

1、入口：进入百度营销新平台 → 诊断优化 → 问题排查 → 消费波动 → 查询维度 - 方案

百度广告投放 - 问题排查

2、功能说明：

为用户提供「方案维度查询能力」、「综合诊断结论能力」、「基础数据披露能力」、「优化指导能力」、「多纬度辅助分析能力」。

①方案维度查询能力

方案下拉列表选择查询的方案，输入问题日期、基准日期，点击查询，即可诊断方案问题日期环比基准日期消费波动情况。

注：问题日期支持选择时效性更强的当日诊断，周期更长的多天对比（最长支持7天）。

百度广告 - 方案维度查询能力

②综合诊断结论能力

诊断结论与建议模块：从账户阻塞点、用户负向操作、消费波动归因、投放漏斗过滤方面提供诊断结论和建议，帮助做出优化决策。

百度广告 - 综合诊断结论能力

③基础数据披露能力

核心数据模块：为您展示问题日期消费、展现、点击等的数据情况，为客户诊断分析提供数据支持；同时，将鼠标放在趋势图上，支持显示问题日期、基准日期的分日/分时变化趋势图（若问题日期为单日，则显示分时变化趋势图，若为多日，则显示分日变化趋势图）。

注：所展示的消费、展现、点击等数据情况为所选方案在问题日期的求和数据。

百度广告基础数据披露能力

④优化指导能力

优化举措详解模块：从出价、定向、创意、落地页四个层面提供具体的优化建议，提升优化效率和效果。

a、出价：目前诊断归因包含因出价问题导致的竞争力下降，若消费下降为竞争胜出环节出价竞争力下降导致，建议客户提升出价竞争力；具体建议出价推荐功能已在规划中，敬请期待。

b、定向：若消费下降为定向覆盖、定向过滤环节过滤因素/操作因素导致，推荐用户增加关键词、开启自动定向、调整方案推广设备设置以提升百度广告投放效果。近期会推出移除高价值否词建议卡片（披露方案下可能带来展现的否词并支持一键移除），敬请期待。 

百度广告优化指导能力

百度广告 - 移除高价值否词

c、创意：若消费下降为竞争胜出环节点击竞争力下降导致，将从文案、图片、视频维度提供优化建议，提升创意点击率，进而提升百度广告投放效果。

百度广告创意文案质量分析

百度广告图片质量分析

d、落地页：若消费下降为质量准入环节竞争力下降导致，推荐优化落地页，以及优化关键词质量度，以提升广告投放效果。

百度广告优化关键词质量度

⑤多纬度辅助分析能力：

竞争趋势分析：披露问题日期环比基准日期的二级行业流量变化趋势、自身与竞对竞争力变化趋势，辅助客户参考。

百度广告竞争趋势分析

账户状态以及客户操作分析模块：分析诊断周期是否存在账户阻塞点以及客户负向操作导致的消费下降。

账户阻塞点分析：分析诊断周期是否存在账户状态异常/余额为0导致的消费下降，点击“查看详情”，支持跳转到账户中心界面。

百度广告账户阻塞点分析

客户操作分析：分析诊断周期是否存在客户负向操作导致的消费下降，若存在消费下降，点击“查看详情”支持显示负向操作明细。

百度广告投放常见问题

该GUI消费波动诊断是否消费突增、消费突降问题都支持诊断？

本期先上线消费突降诊断能力，消费突增诊断能力目前规划中。