百度搜索广告数据分析报告介绍及重点指南

在投放百度广告时账户搭建只是投放的的第一步，在广告搭建上线后广告主还需要关注账户数据，并对数据进行分析调整，才能让广告最终投放效果达到最优，在百度广告推广平台中也有单独的数据报告板块，助力广告主更加高效、便捷的优化账户，本文章主要为大家介绍一下数据分析的重点。

在数据分析时，其中包括了多个方面，比如说账户的推广报告、定向报告、创意报告、落地页报告、关键词报告以及搜索词的推广报告，还有一些实时点击费用展现功能，接下来在百度广告推广后台中，为大家介绍一下这些所对应的内容。

在数据报告层级下可以看到有推广报告，推广报告里面主要是账户各层级下数据的一些汇总，在数据曝光中，广告主也可以通过自定义列调整页面中所展示的数据内容，在数据报告的右上角可以进行时间段的设置，可以查看想要的时间段内的数据，如近7天、近14天等，可以通过调整时间节点来进行选择不同的时间里面，账户数据展现的一些效果

一般情况下，投放百度搜索广告时最常关注的都是搜索词报告，很多时候消耗是否有效都会在这里进行体现，便于广告主分析上传的搜索词中哪些搜索词是精准的、哪些搜索词是无用的，那一些无用的搜索词，广告主也需要进行处理，避免无效词导致的消耗浪费；如广告主通过数据分析出一些搜索词是无用的，就可以将该搜索词添加至否词，当下一次有用户搜索时，将不会展现该广告。

同时可以将一些把展现数、点击数相对来讲比较高的搜索词进行添词，搜索词在自动匹配的时候出价比较高，这种情况下，广告主可以针对该关键词进行出价；在百度搜索广告账户的推广优化中，广告主需要尽可能的多去关注搜索词，特别是账户初期很多的搜索词是想象不到的。

所以这种情况下，广告主就需要去查看搜索词列，关键词匹配了哪些搜索词进行展现，搜索词是用户在搜索引擎当中搜索的关键词，在搜索列表当中呈现出来的用户需求检索的相关词，而关键词是广告主在百度广告推广账户内设置的一些可能搜索的关键词，所以关键词列是账户内已有的关键词，这些关键词是广告主已经添加在单元下的，搜索词是前端用户在搜索的时候所触发的一些关键词，广告主关注的侧重点尽可能的在搜索词的有效性和搜索词的平均点击价格上。如果说广告主账户进行了这个效果追踪的情况下，广告主也可以去查看一下，每一天有哪些关键词被触发了有效转化。

接下来为大家介绍一下创意报告，创意报告是每一条创意所产生的点击消耗费用的展现，如广告主一个单元下有多条创意的情况，就可以在创意报告中分析和查看每一条创意所带来的转化效果是什么样子的，可以从创意报告内进行创意的优化。

创意报告层级下还包括创意组件报告，比如广告主投放了一些图文组件，该组件展现了多少次、点击了多少次以及消耗了多少钱，平均点击价格的费用是多少、点击率是多少，都是可以在报告中进行查看的，并且这些数据都是可以自定义的，广告主可以根据自己的需求去设置想要查看的一些数据，同样创意中的高级样式也是可以查看投放后的数据；图片报告是在创意当中添加的图片素材所展现的一些数据，也就是说创意当中的图片所产生的详细的数据报告。

落地页报告简单来说就是广告主的网站的网址，用户访问了哪些网址，广告主推广的网址达到了什么样的效果，推广的网址有多少点击以及转化；还可以查看推广网站的访客明细，在访客明细中，广告主可以看到访问用户所在的地域以及搜索词，包括呢访问的人群的访问IP，在广告主遇到恶意点击的时候，广告主可以在在商盾的IP策略屏蔽里面进行设置。

接下来为大家介绍的是实时报告，在实时报告中有一个时间节点，在半个小时到一个小时之内，有多少人访问了广告主推广的网站，访问的是什么关键词，还会展现当下的消耗金额以及平均点击的金额。

无效点击报告是通过商盾屏蔽的一些数据里所出现的一些关键词，包含了被点击的次数以及计费的次数和无效的次数。

本文章主要为大家介绍的是数据报告里面的一些功能以及重点，在投放百度搜索广告时账户不管是初期还是后期，数据报告的重心一定是搜索词，报告里面所触发的这些搜索词就是广告主要去关注的中心；如您想了解更多关于百度广告推广开户、账户搭建的相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询！