百度搜索广告人群定向配置流程实操指南

广告主在投放广告时，最关注的一定是能不能触达有效的目标人群，能不能获取更多的优质流量，百度广告以关键词精准搜索的特点吸引了大量的企业、商家进行投放，当然除关键词之外，百度广告还支持广告主根据推广产品的特性，创建自己的人群定向，助力广告精准触达目标用户群体，提升转化效果。

本文章主要为大家分享的是如何新建人群，在导航栏中点击定向，在定向下有一个人群定向层级，点击新建人群后即可进入操作界面，人群的新建主要分为两种场景，一种是定向人群另一种则是排除人群，本文章主要以定向人群为例，为大家做一个详细的配置介绍。

接下来就可以对广告主想要触达的人群进行相应的设置，如人群类型、性别、年龄、兴趣以及投放方式，同时支持广告主自定义人群，相对于百度广告推广平台提供的人群方式来说，自定义人群会更加精准，本文章着重为大家介绍一下百度广告自定义人群的搭建方式。

自定义人群包是需要在百度观星台中进行搭建的，广告主可以在定向配置界面，点击前往观星台新建自定义人群包进行跳转，进入观星台后可以看到主要分为五大板块，首页、洞察中心、人群集市、品牌数据资产、报告中心；首页主要包含一些系统最近上新、近期热门的人群包类目，广告主可以选择与推广产品相符的人群包进行使用；洞察中心是一些行业洞察以及流量的一些动向；人群集市为广告主推荐了一些精选人群、行业人群和对标人群，以及系统通用推荐人群等；广告主就可以在此层级下新建自定义人群，在新建自定义人群中，主要使用的是自定义人群里面的广告行为、搜索行为和搜索点击人群。

先来看一下广告行为人群，广告行为人群的数据来源支持搜索推广，广告主可以选择账户、推广计划或推广单元层级，如广告主选择计划层级，则广告主的人群包会对账户内所有的计划进行生效。

接下来可以对人群分层进行相应的配置，人群分层支持展现、点击、到访、线索、转化五种转化方式，这里推荐广告主们选择点击，点击分层的意思是通过广告行为到访广告主网站的人群，点击过广告的这一部分人群，广告主想对这部分人群进行再次营销，或者说针对这一部分人群想要更获得更多的这一类人群的一个数据。点击维度广告主选择两次即可，接下来可以选择时间范围如广告主推广的产品属于即时营销的，也就是说进来了，用户基本上在一到三天之内，是必须要去用的，很多时候都是当天要使用的，那时间范围就可以缩短一些，比如说三到七天，

对于一些传统行业，比如说建筑的建材的，还有一些决策周期比较长。客单价比较高的产品，用户不会及时下单的，这一类的产品在配置时时间周期可以选择的相对长一点，可以设置三十天等等，所以说广告主可以根据产品的属性，对时间范围进行调整。接下来人群的名称广告主自定义填写，能够区分开便于广告主管理就可以。

都配置完成后，点击保存分发，分发对象选择分发给自己就可以了，然后点击下方的确认就创建完成了。接下来返回至观星盘的我的人群中，即可查看所有创建的人群。

接下来返回至自定义人群配置界面，就可以选择广告主提前创建好的人群包，点击保存并关闭就配置成功。

除广告行为之外广告主可以再继续添加一个搜索行为人群，首先，进行实践区间的配置，支持近1天、3天、7天、14天、30天时间内的配置，除此之外搜索行为人群下是支持广告主上传词包，搜索词的人群是相对精准的，广告主可以可以通过百度的营销工具，把所有的关键词选中，并导出成excel的表格，广告主就可以从中获取账户里面的关键词，方便广告主一次性填写，接下来与广告行为人群一样，保存并分发给广告主自己的账户。

接下来再来看一下搜索点击人群，搜索点击人群下是可以通过站点的网址去获取广告主竞争对手的人群，比如说广告主同行业有相关类型网站做的比较好，广告主就可以将他的网址复制过来填写在这，然后百度会自动为广告主获取当前页面上面它所对应的一些人群。

由于这种设置方式，它是比较泛的，很容易自动定向至一些比较泛的词，如果说广告主产品的关键词比较少，那这种情况下呢，就可以定位一些同行的网站，从中获取一定的同行网站中的客户人群；同样的，时间区间配置时广告主可以根据产品的属性来进行设置这个产品的区间人群。

设置成功后，广告主可以在推广管理页面中，设置定向已绑定的计划，在绑定计划中有一个出价系数，出价系数是利用百度广告推广平台的出价系数功能，广告主可以对指定人群提高或降低广告展示的概率，当广告主人工设定每个点击的出价时，系统会根据对用户意图的智能理解，对广告主所指定的人群自动提高出价，溢价倍数不会超过广告主所设定的出价系数。

以上就是关于百度广告人群定向的创建配置流程，当然在百度搜索广告投放中，比较重要的还是关键词的优化以及标题优化，广告主需要根据投放后的效果不断调整才能达到更优的投放效果，如您想了解更多关于百度广告推广开户、账户搭建等相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询！