房地产行业投放百度信息流广告营销方案及案例

房地产作为高单价、决策周期长且慎重的低频消费行业，它的行业属性特别明显。那么百度广告平台如何帮助自己找到高净值人群？又该如何做好百度广告营销策略呢？有没有百度广告推广方案可以精准覆盖？相信每个房产商家都会提出这样的问题，首先百度WAP端月活超6.7亿，手机百度信息流广告日活也在1亿+，利用垂类媒体优势，可以凭借意向定向做到多维筛选锁定用户，精确定向购房需求客户。定向后如何吸引用户停留并实现转化，就是下文要给大家分享的内容。更多房产投放案例可以点击【房产案例分享】查看，或者到我们的官网主页【巨宣网络】进行查看，专业互联网广告推广运营公司，让您推广无忧。联系电话：400-960-2809

PATR 01 行业诉求

需求一：系统化营销方案

需求二：场景化营销方案

PATR 02 营销策略

01.系统化整合营销

谁是我的客户？——精准人群画像，200万用户标签，从7亿用户中准确识别每一个人

他们在哪儿？——高质流量平台

他们在哪儿？——把握你的潜在客户层

如何吸引关注？——灵活、丰富的传播形式，基于客户的营销阶段与营销目标，提供丰富创新样式选择

如何与他们沟通？——广告内容动态匹配客户需求，基于客户的不同需求和所处的购房阶段，呈现不同的广告内容

如何引导转化？——流畅的转化通道

02.场景化解决方案，提供强大的媒体资源（手机百度APP、百度贴吧、好看视频等等）及投放能力

双剑合璧，品销兼得

丰富的产品和功能，支撑不同阶段的投放策略

PATR 03 行业方案

预热期>新楼盘如何获得关注？

产品推荐：合约CPM保量

推荐理由

*按曝光投放

*广告首位高优展现

*保量曝光获得更广人群覆盖

使用场景

*基于楼盘定位，如高端、学区、养老，利用产品定向功能实现在一定限定条件下的用户全面覆盖

展现样式

*视频、全景、大图

参考定向

*基础定向：年龄、性别、学历等

*兴趣定向：汽车、旅行、母婴亲子、房产等

开盘期>开盘当日如何吸引用户到场？

产品推荐：CPC竞价

推荐理由

*按照点击付费

*可基于前期投放数据获得潜在人群特征，针对性覆盖影响潜在人群

参考定向

*意图词表达了客户近期的意愿，比如学区房、首付等

*通过年龄锁定目标人群

热销期>如何快速提升销售线索量？

产品推荐：合约CPM+竞价CPC

推荐理由

*保量投放，提升广告曝光量

*广告首位高优展示

*可基于前期转化数据优化定向投放

*有效控制转化成本

使用场景

*通过定制化人群包进行针对性投放

*针对浏览广告的用户进行追投

*在成本可控的情况下快速提升线索量

参考定向

*意图词+年龄

*兴趣：高转化兴趣类别

*意图标签：与oCPC智能出价相结合，基于转化数据快速拓量

续销期>前期意向客户跟进？已购客户二次购买？

产品推荐：竞价CPC

推荐理由

*精细化的定向实现针对性广告触达

使用场景

*前期点击过该楼盘广告意向客户再次触达

*影响到访过推广楼盘或竞品楼盘的用户

*刺激前期已购客户二次购买

参考定向

*历史人群

*线下到访-自定义场所，楼盘地址

广告落地页样式参考

PATR 04 案例实证

房产客户实例:多家知名地产商均选择投放百度信息流广告

今天分享的内容到这里就结束了，上文主要给大家介绍了百度信息流广告的投放，当然百度广告平台还有众多产品：百度搜索广告，百度品牌专区广告，百度智能小程序广告，百度视频广告，百度关联广告，百度聚屏广告等等，广告样式多样，人群定向精准，各位广告主有投放百度广告的需求可以扫二维码联系小编，深耕互联网广告行业多年，投放运营经验丰富，欢迎来电咨询：400-960-2809