百度搜索广告推广账户基础配置搭建指南

百度是国内较为知名的搜索引擎，在移动端拥有海量的优质用户群体，在目前大部分用户手机不离身的大环境下，也为广告主投放百度搜索广告提供了很好的流量入口，很多广告主是第一次投放百度广告或是第一次投放互联网广告，对账户搭建并不了解，本文章为大家介绍一下百度竞价广告的账户搭建前的基础设置。

首先我们来看一下账户内一些名词的基础概念，如消费、展现、展现人数、点击、点击率等等，具体是关于哪些方面的数据，以及在百度广告推广后台的查看方式。

第一个是消费，它体现的是账户的消费金额，可以是当天的，也可以是七天的，甚至一个月的；展现，体现了账户内所有的关键词的一个展现次数；展现人数是有多少人看到了你的关键词的一个展现；点击代表了关键词被点击的次数；点击人数是关键词，被多少人点击；点击率是点击除以展现的一个比率，点击率影响着这个关键词的质量度。很多时候广告主关注账户的时候，这是一个占有很大比例的一个关注点；平均点击价格，这是账户的重点，很多时候我们在关注账户的推广信息以及推广的效果，好与坏的时候，很多时候都是关注这个词，叫平均点击价格。

在关注平均点击价格时，比同行低或者相差不大就可以，不用追求极致，因为这个没有机制，也就是说平均点击价格不会降到一个冰点合适就好，投产比合适就好，以及给广告主带来的转化效果，达到了预期就可以了。因为在百度广告投放过程中，影响的因素比较多，有很多广告主的竞争对手、非竞争对手以及平台都会跟广告主竞争点击的价格，所以广告主如果只是一味的在降低平均点击价格不断调整，很多时候会影响到账户的一个大局。

像以上点击、展现、点击率等这些数据在哪里展现呢，在百度广告推广后台首页都会有所体现，更加详细的数据可以进入账户内数据概览这一栏进行查看，支持查看当天的数据、也可以看七天的、十四天的以及三十天的，数据中广告主关注的侧重点一般是点击率和平均点击价格。

了解完百度广告账户中常见的名词，接下来为大家介绍一下，百度广告账户搭建前的基础设置，在账户设置中，有四个属于重点项，很多时候账户在没有进行搭建的时候，其实这四点都可以提前设置。

第一点是账户的预算，账户的日预算很多时候是必须要提前去设置的，因为广告主在刚开始搭建时不确定账户是否一定搭建正确、或者是否会有同行恶意点击，避免因失误导致的账户预算消耗，所以日预算设置是必须在账户开启之前就要去设置的。

广告主登录百度广告推广后台后，在推广管理操作界面点击日预算，就可以进行修改，广告主根据自己的推广需求进行配置就可以，设置好之后就算碰到了一些非法的恶意点击，也会拦截到广告主设置的日预算，就不再进行消耗了。

第二点是地域设置，地域设置主要涉及在我们业务的覆盖面，如广告主主要是做全国服务的，在设置时就可以把海外的一些地区排除，或者广告主主要做大陆内的业务，也可以将澳门、香港、台湾进行定向排除；当然对于一些做家装的广告主，可能它会有地区性的限制，比如说只做北京地区，那这种情况下，其他的省市，广告主也可以全部取消掉，只保留北京这一项就可以。在定向中还有一个出价系数，一般情况下广告主是可以不填的，溢价的话很多时候主要是考量关键词的溢价，很少去这个把地区性的溢价作为一个核心。

第三点是投放的时间段，广告主根据产品特性以及推广需求，进行相应的时间段配置就可以；百度广告推广平台还可以进行时间段模版的配置，具体路径为：资产中心-时段模版，配置好时段模版后，在创建计划时就可以直接选中；时间段模版可以让广告主排除掉不想投放的时间段，减少人工关停的操作和预算的浪费。

第四点是百度广告商盾，商盾也是搜索广告投放时比较重要的一点，商盾是百度广告推广平台内屏蔽恶意点击的工具，具体路径为：工具中心-商盾，开启后系统就会自动屏蔽一些行为异常的用户。

这里需要广告主新增策略设置，在配置新策略广告主可以自定义选择时间间隔以及点击次数，时间间隔可以选择15分钟、1小时和6小时，点击次数可以统一设置为三次，点击次数最低就可以设置为3次，因为搜索场景下的用户对于事情的达成性的欲望还是很强的，不会再很短的时间内，一直点击同一个广告；如果同一用户，在很短的时间内多次点击同一个广告，大部分情况下会是恶意点击；对于一些日预算上千甚至上万的账户来讲，商盾还是有很大的好处。

以上文章主要是为大家介绍了一些基础的概念，对于一些新手广告主把关键词消费、展现、点击以及点击率和平均价格相对应的理解一下，对于广告主后期分析账户是有很大的帮助，广告主在账户初期就需要把这四个尽可能的设置完善，助力广告主后续更加高效的搭建、管理账户。如您想了解更多关于百度广告推广开户、代运营等相关内容，可以联系我司【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询！