百度广告轻舸推广平台-信息流场景搭建实操指南

百度作为国内知名的搜索引擎拥有海量用户群体，且流量大部分都集中在移动端，在目前用户手机不离身的大环境下，为广告主提供了一个很好的营销阵地；百度除了搜索场景还有信息流场景，在信息流场景下广告可以触达的用户群体更加广泛，曝光效果会更好一些；百度轻舸相信大家都不陌生，百度搜索已经切换轻舸有一段时间了，最近百度信息流广告（https://www.baidu-tui.com/）也已经切换至轻舸，接下来就为大家详细介绍一下操作流程。

如下图所示就是轻舸的操作页面，首先我们需要创建项目，再创建方案，方案就相当于以前的推广计划，下面是单元、定向和创意。

我们首先来创建项目，如果我们投的是线索广告那么在这里会有一个轻舸的投放名称，这里广告主自定义命名，可以与之前的账户区分清楚即可，营销场景选择通用；转化资产我们投放基木鱼也就是百度广告推广平台的自建站，新优化目标选择为表单，出价根据广告主的需求选择即可，深度转化目标可选可不选，选择深度转化目标后，起量会相对慢一些；可以自定义选择设定项目预算或是设定方案预算，全部设置完成后点击确认并新建项目。

确认后项目就创建完成了，在这个项目当中我们点击新建方案，进入新建方案操作页面后广告主就可以选择投放的范围，即广告投放的版位，像好看视频、贴吧。百度信息流等，广告主根据想要展现的位置进行选择，出价方式支持转化、点击、曝光三种方式，建议广告主选择转化，但是转化是需要做转化追踪的，如果广告主是在基木鱼创建的落地页，可以直接选择转化资产，如果是广告主的自建站，就需要广告主自定义上传；优化目标选择为综合线索收集，或者可以选择表单投放；接下来就是投放的时段做一下设置，如广告主想投放周一至周五，早上8点-晚上10点，在百度广告推广后台都是可以进行设置的，接下来更改方案名称点击保存并继续，创建广告单元。

创建单元时选择为单元独立设置，然后就可以进行人群定向的设置，如用户的地域、年龄、性别等，比较关键的一步是广告主可以选择排除同单元、同主体、同方案下已转化的用户群体，减少线索的重复和成本的浪费；下面可以选择为方案出价或者为本单元进行出价，如广告主前面没有为方案出价，这里选择为单元出价，自行设置即可；接下来选择投放的页面，落地页是需要在搭建账户层级之前进行创建的，落地页也是需要进行审核的，所以建议广告主提前1-2个小时创建落地页，选择好投放的落地页后点击保存并继续，就到了创意层级。

接下来就到了百度广告的创意层面，创意层级首先需要选择我们推广品牌的名称同时需要上传一张我们的logo图，接下来就需要对广告的标题进行配置，最后就是上传素材，素材需要广告主根据版位尺寸提前制作，最后点击提交审核，等待审核通过后就可以投放了。

以上就是关于百度信息流广告的搭建全部流程，广告层级的搭建只是广告投放的第一步，投放后还需要广告主不断根据账户投放数据进行调整、优化，素材也是需要广告主定期更新的，对于第一次投放百度广告的小白来说，很难在较短的时间内达到很好的投放效果，如您想了解更多关于百度广告开户、代运营等相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询！