百度信息流广告多行业结构化产品新增智能推荐能力

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一、百度信息流广告背景

在百度营销信息流推广中，有不少行业做了行业特色的结构化产品设置和管理能力，支持客户关联到广告投放方案中，提高信息流广告投放的效果，结构化产品投放能够提供更精确的广告定向、更丰富的创意形态，让模型更懂生意，是信息流广告优化的重要手段。为进一步帮助客户优化结构化产品投放的效果和体验，本次百度营销平台信息流推广结合已经支持结构化产品能力的行业，新增智能推荐能力：

9月5日：法律行业、教育行业新建和存量编辑场景，新增结构化产品智能推荐 —— 全流量上线

9月9日：招商加盟行业新建和存量编辑场景，以及医疗行业存量编辑场景，新增结构化产品智能推荐 —— 全流量上线

二、百度信息流广告内容详述

1、以下以【招商加盟】行业为例，其他三个行业操作均一致：

a. 存量编辑场景：【项目/单元】创编流程新增结构化产品推荐：

针对招商加盟行业账户列表页的【项目/单元】的存量数据编辑的创编流程（此前没有关联招商加盟类目库）进行结构化产品智能推荐，用户可以选择是否关联，如下图：

项目层级：结构化产品推荐

单元层级：结构化产品推荐

b. 新建场景：【项目/单元】创编流程新增结构化产品智能推荐：

针对 招商加盟行业客户 ，支持在 项目和单元层级 的 投前-创编流程 中基于创意标题 生成结构化产品信息，一键关联投放：

①项目创编流程：客户选择 包含方案 且 方案下有单元 后，基于包含方案的单元下的 创意标题 生成预置推荐业务点信息，客户可作调整，调整后可立即关联投放。（如果客户没有选择关联方案，则没有推荐结果）

②方案创编流程：客户在新建方案时，会默认推荐客户采用招商加盟类目库，客户可作调整，调整后可立即关联投放。

③单元创编流程：当单元 所属方案 存在历史单元和创意时，依据所属方案下历史创意的 创意标题 生成预置推荐业务点信息，客户可作调整，调整后可立即关联投放。（如果所属方案没有历史单元和创意，则没有推荐结果）

方案创编流程：默认推荐关联招商加盟类目库

单元创编流程：推荐产品信息

2、在【行动建议】和【诊断-优化建议】中增加结构化智能推荐卡片，分别在一站式首页、投放平台首页、诊断-优化建议中展示，位置如下：

一站式首页-行动建议-结构化产品智能推荐

百度投放平台首页-行动建议-结构化产品智能推荐

诊断-优化建议-新增结构化产品智能推荐卡片

三、百度广告新增智能推荐能力

Q1:各行业的结构化产品推荐，每个单元和项目都有推荐结果吗？

A1:不一定，根据模型的推荐规则，有些单元和项目就不会产生推荐结果。

Q2：采纳系统推荐的结构化产品，对客户主要的好处是？

A2: 使定向更精准、提高点击率转化率、提高账户跑量能力。