百度广告【搜索原生化】产品能力详解

百度搜索广告（https://www.baidu-tui.com/）是独具价值的搜索场景效果广告。不同于以往传统推广方式“企业找客户”，百度搜索推广是“让客户主动找上门”。百度搜索推广依托百度搜索引擎，通过搜索广告，将广告与用户需求精准匹配。当潜在客户在百度搜索关键词时，就能立即看到你的产品和服务，从而吸引潜在客户点击并进入企业网站或页面，主动咨询、主动下单。今天带大家详细了解一下百度搜索广告投放的相关产品能力，一起来看看吧。

一、百度广告产品介绍：搜索整页逻辑3大转型

百度广告搜索整页图：商业全面焕新，三大区域释放流量新留库存

区域1：凤巢场域，原生化样式改造

区域2：用户百看，商业内容替换+组件挂载

区域3：单双列，视频流商业内容嵌入

1、凤巢场域：原生视频强露出，组件激发持续转化

（1）商家营销转化更高效

支持4大转化能力：

a.智能体咨询/下载/电话/单商品；(若商家无组件，则不展示)下载/单商品未上线

b.广告链路更短：支持前卡直接下载or调起/电话拨打

c.更多落地页形态：智能体/托管页/自建站均支持

（2）用户转化体验更丝滑

a.视频自动播放：用户搜索query，祝频在顶部自动播放，体验更佳

b.精准转化链路：视频区/转化区/摘要区的点击链路差异化，极致满足用户转化体验。

2、用户场域：频替换和组件挂载，多区域加码效果提升

①富媒体区域

支持形态：视频、直播、多图

物料要求：直接解答query

②富媒体下方

支持形态：电话/智能体/下载/官网/店铺

产品逻辑：最多挂载1个商家，且与富媒体区商家保持一致

当富媒体展示A商家时，若配置组件，则此处主载A商家组件，否则不挂载

③延展服务区

支持形态：视频、直播

物料要求：与query有一定相关

④延展区下方

支持形态：智能体/电话/官网/下载

产品逻辑：支持挂载1-5个商家

【效果】

（1）更丰富的营销形态

a.支持3类富媒体样式：视频/直播/多图，多种样式承接差异化用户需求

b.支持五类组件挂载：电话/智能体/下载/官网/店铺满足需求的同时，组件激发转化

（2）更高效的转化链路

视频自动播放；前卡直接转化(电话拨打/下载or调起链路)

沉淀一套资产，即可通投三个广告区域

经营内容资产：客户自提视频、AIGC视频生产、直播、多图；

经营转化资产：下载组件、官网标识、电话组件、智能体、店铺组件、商品组件。

搜索原生化下，商家广告营销面临3大转型

3.营销内容转型：视频优质+解答充分，是提升广告效果的核心

模型更易展现：提取视频中信息，与query匹配相关度。得分较高的页面，流量竞得率更高，广告出现机率更大视频内容

网民更愿转化：网民心智已经从营销种草，转变为内容种草

4.营销内容转型：搜索原生化视频评估的两大指标

（1）视频自身质量高

a.画面：画面清浙、比例正常、无黑边/半透明边框等；画面和描述主体相关；无动态水印/其它平台水印

b.文字：文字表述清晰，无其他不相关内容，包括特殊符号、数字、无关文字信息

c.声音：声音清晰，无噪音；音量整体符合用户观感、使用普通语讲解

d.音调：人员口播的声音和互动一致；视频交互引导话术与广告形态一致

（2）视频 Query 相关性强

a.Query解答：现频内容可承接用户主需求项部分需求，或管单进行内容满足价值；价格类需要给出按不同分类的价络区间或具体价格。

b.同垂类服务：视频及广告落地页中准备的客户服务与query需典为同类

c.信息准确：内容准确且有效，无错误、缺失、过时等有误导的信息

5.六类视频质量考察问题

（1）视频有效信息较少

（2）解说与字幕不一致

（3）画面内有效信息占比较低

（4）视频中题保存在不正确的交互引号

（5）水印漂浮导致画支谯挡

（6）字幕准确性较差

6.营销方式转型：赋能多类转化商家，打造更全面的转化矩阵

7.AIGC赋能生意增长：视频生产→创意投放，一键即可完成

（1）视频定制量产

擎舵助力视频批量生产：投放信息、客户业务、底座模型

（2）创意极简投放

AIGC自动扩量，投放更便捷：原有投放计划单元，不改变原有投放；新增自动视频优化开关

二、常见问题解答

（1）产品逻辑类

Q1：百看的投放周期是多久?

A1：整体投放时效性在持续升级中，如果是擎舵生产视频，在打开“自动视频优化开关”后的T+3;如果是自提视频，在提交视频的T+3(前提是自提视频的质检结果为“良好”)。视频召回逻辑仍然会看广告竞价是否胜出，此环节流程不变

Q2：擎舵的自动生成是纯数字人视频吗?脚本和背景这些是依据什么生成的?

A2：是数字人+混剪视频。脚本和背景是根据客户的经营业务情况，结合全网内容知识，智能生成的脚本和背景。

Q3：想在搜索首位展现百看样式的话，是既要有视频也要挂组件吗?还是没挂组件也能出?

A3：当前在搜索首位展现百看样式需要有视频物料，对是否挂组件没有必要要求，但建议客户配置创意组件，有助于广告效果提升。同时，搜索首位的富媒体下方不会挂载其他广告主的转化组件。

Q4：富媒体区仅支持挂载一条富媒体，如有多个客户买相同词，是通过QLQ相关程度和出价来判定首位竞得吗?

A4：首先需要满足QLQ条件，在满足QLQ条件的情况下，出价越高，越有可能展现在首位;同等出价下，QLQ越高，越有可能展现在首位。

Q5：百看中的这些版位是没有广告标的吗?

A5：凤巢rank1富媒体区域有广告标；用户百看富媒体区域短期会有广告标；单双列区域会有广告标。

（2）客户实操类

Q1：百家号里优质的视频，是否可以直接投放至百看?

A1：a.暂不支持直接投放百家号优质视频，百家号里的优质视频预计后续支持投放至单双列广告中，目前仅客户自提视频/擎舵生产视频，可投放至百看。

b.可以下载百家号视频内容，以素材的形式投放百看

Q2：新建项目和用存量项目来测试，更推荐哪个?

A2：推荐存量在投项目来测试。在旧项目投放百看不会对原有凤巢投放产生任何不利影响，用新建项目的话因前期消费数据比较稀疏，可能会产生冷启困难、成本不稳定的情况，所以建议采用旧项目来测试。新旧计划/单元的选择同理。

Q3：百看投放的出价是否有特殊的要求吗?

A3：没有。百看的投放只是创意的变化，出价等均按照常规投放表达即可。

Q4：客户投放百看的词比较多，每个词都会有视频对应，这种情况建议如何搭建单元上传物料呢?

A4：建议按照常规采用的、效果经过此前验证的方式将词放到对应单元，然后视频跟随query绑定至相应单元创意即可

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