百度信息流广告优化技巧

百度平台是生活中常用的广告平台，百度广告平台流量大、用户多，百度信息流广告的素材生态优化非常有助于提高产品的曝光和点击，鼓励优质视频素材生产和投放，避免重复、低质素材大量堆砌，联动广告主及其合作伙伴共同优化百度信息流广告生态，助力实现广告投放中的多方共赢。今天为大家分享下干货满满的百度信息流广告优化技巧，快来一起看看吧。

一、百度信息流广告优化思维

1.思维核心：人和机器的博弈

媒体的核心思维：eCPM

媒体的诉求是同样的曝光数量下，更多的广告收入

2.机器的逻辑：

（1）事先规划流量资源的优先级和价格；底价与更多的竞价者；监督学习帮助广告主优化

（2）无法通过技术控制的因素：流量优先级

（3）超卖：广告行业的普遍现象

（4）流量优先级排序：

一级：固定位

二级：核心大客户

三级：历史高eCPM客户

四级：其他客户(具有随机性)

百度信息流与SEM的差别：

核心要点：信息流的优化重点是帮助系统快速了解你的账户，帮你找到你的目标人群。

别用SEM的思维来优化信息流，日常工作重点不同：

SEM：账户稳定可控且后台调整是实时反馈。日常工作的重点是对关键词和着陆页的分析和优化。

信息流：增加系统角色后，不可控因素多，每一次调整系统都可能重新计算数据模型。日常账户不宜频繁操作调整，否则不利于系统的建模。主要工作是不断上新计划测试新创意和素材。

二、百度信息流优化技巧

1、新账户如何快速冷启动

（1）创意快速过审核的技巧

技巧：上新计划时，可以复制多个单元同时审核。删除审核被拒的，保留审核通过的即可。

原理：人工审核存在个人差异，在保证不违反广告法的情况下，批量上传便于快速过审。

（2）初期定向要放宽

技巧：针对新账户或效果不佳的账户，主要关注基础定向(年龄/性别)，其他定向不选择。

原理：系统判断和给用户划分标签，是依靠用户的测览行为。所以在实操过程中，定向的选择不是很重要的。在投放过程中，主要是依靠创意来选意向用户。前期投放委放宽定向，否则会限制前期测试起量。

（3）关键词定向要从用户需求出发，扩展意图词

举例：集成灶加盟的意图词放开招商加盟。

百度信息流与SEM的区别：人群放开后才能找到精准人群。

2、稳定账户如何持续增量

①不要乱动稳定出量的计划

a.跑的好的计划，不要随意调整。频繁调整会让系统认为你对当前人群表现不满意，会重新跑模型。

b.降低成本的方法，不是降低单一个计划的成本。而是新建计划，拉低总体的平均成本。

②一切以转化为中心

不要太注重点击率质量得分等表面数据。点击率高也不一定是好事情。

③主要转化地区投放

在大账户通投后，可以通过查看地区报告，查看主要的转化区域。针对主要转化区域再建立新的计划再次投放。

④投放位置选择

不同位置的流量质量和特性不同。不要默认系统的优选，要建立不同的计划测试。

⑤不同业务尽量分账户跑

针对业务相差较大的广告主，各项业务尽量分开账户跑。

原理：让系统更加明确你单项业务的人群定位，匹配更精确的流量。

3、常见问题分析

（1）展现量太小怎么办

①定向

关键词定向：从需求出发，扩展意图词(与SEM的差别，从核心词拓展长尾词):

兴趣定向：关键词定向与兴趣定向，不宜交叉使用，会使得人群过小;

投放经验：关键词定向与基础定向搭配使用，效果好于兴趣定向。

②创意

新上线的创意，出价可以高点；

大图样式的竞争较为激烈，转化成本高于小图；

③出价

a.一般出价建议高于系统建议价格，保留2位小数；

b.分系统投放时，iOS的出价建议要高于安卓；

c.与SEM不同，信息流不可以频繁大幅度的调整出价，系统需要重新计算模型。

④预算

大账户：预算最后不设限；

中小账户：少量创意集中投放。

⑤时段

投放要符合用户的使用时间，而不是按照客服的上班时间;

投放有接近半小时的缓冲时间，抢量要提早;

尽量减少时间断档，可以通过降低出价、预算等方式调控不要不停的开关计划。

⑥余额

余额是否充足，如果余额<预算，再调也是没用；

效果稳定的计划，切勿暂停，以免系统误判调整。

（2）点击率怎么优化：

①原则：以转化为中心。点击率高不一定是好事。

②注意：点击率不能脱离展现量和点击量来看，展现量小，点击率高也无意义。

③优化创意：

a.原则：把握黄金2秒、传递正确信息；

b.文案：语言结构简单，文字易懂、具象化和产品相关。

c.图片：清晰可辨认、重点突出、颜色搭配合理。

（3）创意怎么写：

可以结合自己的行业知识、场景、品牌特点等用反问、感叹的句式描写

注意：标题文字对点击率的影响是高于图片素材的。

（4）落地页怎么优化：

基于业务逻辑，不要让用户有过多思考，流程设计简单。此外头图很重要，常见思路是-个诱饵+表单。

刚开始，可以多做几版测试，后续优化空间比较少，重点还是创意的文案和图片。

落地页设计误区：

切忌文字堆积，要突出卖点；表单选项过多，用户流失率高；配色杂乱，影响用户体验

优秀落地页分享

整体配色合理，且符合产品定位；落地页的设计逻辑清晰。

图1：品牌名称+考试时间+表单引导

图2：app功能展示+目标人群痛点把握+浮层下载按钮

图3：品牌展示：产品卖点+产品介绍+表单引导

图4：产品卖点+开店困难及解决方案+真实

评论+浮层转化按钮

头图很重要，突出核心卖点；表单设计简单，转化目标明确。

百度信息流广告优秀落地页分享

4.百度信息流广告其他经验技巧

①数据预判断

投放一天，展现量<1万：放弃素材更换测试；

200个点击无转化：放弃素材更接测试；

200个点击有转化：继续测试，看转化是否稳定，稳定进行后续优化。

②创意测试

预算有限：集中测试3-5条不同创意，及时上线更换调整;预算不限：每轮30条不用创意，同时测试，优胜劣汰。

③创意查找工具

关于百度信息流广告优化技巧干货就介绍到这里了，想要做百度广告推广的广告主可以咨询【巨宣网络】，一家专业做互联网广告推广的公司。百度广告推广方式有百度搜索广告、百度信息流广告等多种形式。百度广告开户咨询电话：4009602809~