了解百度广告翻新三步流程

极度的简单：仅需要三步即可完成翻新和投放

Step 1：登录百度广告推广新平台，选择智能翻新

登录新版投放平台：

①、输入口令： 帮我翻新账户

②、快捷按钮： 如图点击： 「帮我创建」 ↓ 「智能搭建」 ↓ 「智能翻新」

登录百度广告推广新平台，选择智能翻新

快速理解客户业务 - 选择需要翻新的方案或项目

选择需要翻新的百度广告方案或项目

操作指南

选择需要翻新的方案和项目

A、选择翻新对象：支持选择当前账户内的方案或项目；

（可优先选择有“推荐”标签的方案）

B、支持一次性选中多个计划/项目批量发起翻新；

（为保障翻新业务理解准确，当前至多仅支持5组落地页翻新，即多5个计算机+5个移动落地页，超过5组系统将仅批量翻新前5组，基于使用这些落地页进行投放的物料信息进行翻新）

C、选择是否关联原否词信息：

选择关联：系统将尝试自动将与此翻新业务关联的原有推广方案中的否词信息（包括独立否词和否词包）添加到新生成的翻新方案中

选择不关联：系统不添加与此翻新业务关联的原有推广方案中的否词信息

注：以下情况可能导致否词添加失败或不完整

a.原方案业务被修改，导致系统无法找到时应否词

b.原业务关联的多个方案否词总数超出账户上限。

为确保准确，建议在翻新完成后，仔细检查并确认新方案的否词信息是否符合预期

快速理解客户业务 - 百度广告营销资料内容确认

操作指南

①参考选择的项目或方案，确认内容

系统将基于您账户的历史投放信息综合理解并填充方案设置：批量翻新每组落地页都需填写

②支持直接选取智能体和基木鱼落地页

支持url和名称检索及筛选

③支持地域设置

您可以点击【地域-修改】，支持设置您的投放地域及对应出价系数，设置完毕后，您账户的投放地域以及生成的地域词均将控制在这个范围里

注：

时段、地域：若勾选计划（若按照项目翻新，取项目下所有计划）时段、地域一致，则默认使用该设置（优化师可见并支持修改），否则默认全时段&账户地域投放，需要按需调整；

出价、预算：按计划翻新-只支持生成cpc计划，关键词出价按照当前账户内优质物料的平均水平设置，支持设置计划日预算，优化师可按需调整；

按照项目翻新-不可设置出价信息（出价方式、优化目标、目标转化成本），默认显示项目预算，且不可修改；

Step 2：高效规划账户结构 - 百度广告账户结构确认及高级样式等设置

百度广告账户结构确认及高级样式等设置

操作指南

①百度广告账户结构确认

系统会根据您确认的营销内容为您智能规划账户结构，您可选择您需要的结构及方案，点击”确认使用“生效支持仅生成PC端或移动端方案（取消勾选去掉不需要方案）

②单元支持编辑，操作方式：

增：点击+新增单元，单元词支持批量复制

删：点击×删除单元

改：鼠标点击需要修改的单元词，修改填写

注：尽量填写有实际含义的单元名称，系统会生成贴合单元名称的广告内容（词、创意）

③高级样式、智能定向扩量和自动创意默认开启

启用【生成高级样式】：绑定高级样式创意组，丰富创意

注：高级样式支持文案、图片的生成，根据不同行业特质，每个业务生成2个计算机端、2个移动端样式，详见QA

启用【智能定向扩量】：分析理解营销意图和用户特征，破圈探索更多的转化人群，提升跑量能力

启用【自动创意】让优质营销特色和内容脱颖而出，实时契合多样化用户消费心智，提升转化效果

Step 3：翻新百度广告内容搭建 - 物料生成、预览及管理

翻新百度广告内容搭建 - 物料生成、预览及管理

操作指南

①关键词、创意文案生成

系统会根据您选择的账户结构，结合行业通识、同业务账户优质创意等信息生成推广关键词和创意。

②关键词、创意文案预览及管理

您可以鼠标点击关键词、创意文案后方【编辑图标】查看对应单元详情或直接点击【编辑】查看全量单元详情，进行预览及管理；

注：

a.目前已经对生成的关键词进行否词过滤处理，但不会自动绑定否词包；如需绑定，可在「关联原否词信息|处选择或流程结束后进行操作

b.翻新暂不会生成新的图片，只会用原有单元里的图

Step 4：翻新百度广告内容搭建 - 关键词物料管理1-支持通过检索批量管理

翻新百度广告内容搭建

操作指南

①关键词物料管理-支持通过检索批量管理

支持对系统生成的关键词通过检索进行批量删除管理，输入您想要筛选的关键字-批量勾选-点击【批量删除】-选择您想要的删除模式

注：当前批量删除支持：

仅删除所选物料

删除相同业务的方案下的相同物料

删除所有方案下的相同物料

删除本页未选中的物料

删除所有未选中的物料

②关键词物料管理 - 支持「跨页多选]

支持跨页面勾选物料进行批量操作，删除后剩余物料行自动补位且将自动停留在当前浏览页码，不会返回至第一页

Step 4：翻新广告内容搭建 - 关键词物料管理2-支持月均搜索量排序及筛选

百度广告营销平台支持月均搜索量排序及筛选

操作指南

①关键词物料管理-支持月均搜索量排序及筛选

支持对关键词的月均搜索量进行筛选，支持排序及批量删除，优化体验及耗时；

注：月均搜索量基于历史流量的情况对关键词的检索量进行预估，不作为真实PV参考。

Step 4：翻新广告内容搭建-关键词物料管理3-支持业务相关性排序及筛选

百度广告营销后台 - 支持业务相关性排序及筛选

操作指南

①关键词物料管理 - 支持业务相关性排序及筛选

支持对关键词的业务相关性进行筛选，支持排序及批量删除，优化体验及耗时；

注：生成广告内容搭建：部分行业关键词支持业务匹配度及商业意图排序及筛选

百度广告营销平台支持业务相关性排序及筛选

操作指南

③关键词物料管理：

部分行业支持业务匹配度及商业意图排序及筛选针对机械设备、商务服务、生活服务、电子电工行业进行了关键词管理能力升级：

优化「业务相关性」列为「业务匹配度」+「商业意图」

1、业务匹配度包括：

高度匹配：精准匹配核心需求，推荐立即投放

部分关联：扩展覆盖范围，建议积极投放

潜在关联：探索新兴机会，值得尝试

2、商业意图包括：

决策行动：转化意愿最强的优质流量，确保前期投入高效转化为收益

采购对比：流量精准转化价值高，在货比三家中抢下高意向订单

产品认知：抢占品类赛道，建立产品认知的黄金窗口

需求表达：竞争小流量大，低成本获客的蓝海机会

注：其他行业将在8月逐步开放升级，敬请期待

Step 4：翻新广告内容搭建-关键词物料管理4-支持特色标签筛选

百度广告支持特色标签筛选

操作指南

关键词物料管理 - 支持特色标签筛选

支持对关键词特色标签进行筛选，支持批量删除，优化体验及耗时；

特色标签释义：（鼠标悬浮「特色」标签可查看详情）

Step 4：翻新广告内容搭建-创意文案物料管理-支持通过检索批量管理

百度广告支持通过检索批量管理

操作指南

①创意文案物料管理-支持通过检索批量管理

支持对系统生成的创意文案通过检索进行批量

删除管理，输入您想要筛选的关键字-批量勾选

点击【批量删除】-选择您想要的删除模式

注：当前批量删除支持：

仅删除所选物料

删除相同业务的方案下的相同物料

删除所有方案下的相同物料

删除本页未选中的物料

删除所有未选中的物料

②创意文案物料管理-支持「跨页多选」

支持跨页面勾选物料进行批量操作，删除后剩余物料行自动补位且将自动停留在当前浏览页码，不会返回至第一页

Step 4：翻新广告内容搭建-创意图片物料管理：支持使用AI图片制作工具生图

百度广告支持使用AI图片制作工具生图

操作指南

①创意图片物料管理：支持使用AI图片制作工具

点击【AI图片制作工具】：支持在图片筛选页面调起擎舵文生图功能，可通过自定义文案生成创意配图，提高自提文生图的操作效率

Step 4：翻新广告内容搭建-创意图片物料管理：支持使用AI图片制作工具生图

百度广告支持使用AI图片制作工具生图

操作指南

AI图片制作工具 - 文生图

您只需简要输入创意描述，点击【AI扩写】即可生成文案；再点击【开始生成】，就能基于自定义文案生成创意配图，轻松提升文生图的

操作效率

当前支持生成四种常用图片比例尺寸（移动端：800*267，400*400；PC端：518*292,600*400）

Step 4：翻新广告内容搭建-创意图片物料管理：支持使用AI图片制作工具生图

百度广告支持使用AI图片制作工具生图

操作指南

②AI图片制作工具-模版添加

您可以挑选所需的行业模板，补充标题、文案、品牌logo等信息后，即可生成对应的图片不同行业的模板在信息内容、设计样式及数量上会有所差异

Step 5：选择保存方式，开始翻新

百度广告选择保存方式，开始翻新

操作指南

选择保存方式，开始进行翻新

您可以选择【开始搭建，暂不启用方案】或【开始搭建，同时启用方案】

a.【开始搭建，暂不启用方案】：由优化师进行账户结构微调、与客户确认相关细节后，再手动开启方案进行送审

b.【开始搭建，同时启用方案】：一站式搭建并送审，待审核通过后，词和创意会在线上参竞

附：

a.翻新完毕后，可以前往推广管理-定向-关键词/创意；资产工具-工具中心-创意工具-高级样式进行进一步管理

b.支持搭建体验反馈，您可以进行点踩评价，并支持输入您的反馈意见

便捷操作：智能翻新支持「返回上一步」及「后台运行」，翻新计划开启提醒

百度广告智能翻新支持「返回上一步」及「后台运行」

实用Tips

智能搭建支持「返回上一步」，表单信息自动留存

操作时在每一个「确认使用」环节都支持返回上一步，您可以点击【返回上一步】返回修改，系统将自动保存已填写的表单信息

智能搭建支持「后台运行」，中断后可续接流程

中途退出流程时，系统将自动保存进度，重新进入可直接返回中断步骤；返回原流程时，将定位到最后一次「确认提交」的位置

①通过新平台首页下方指令中心右侧入口返回，系统会根据上次操作的不同节点，显示对应的返回提醒

②点击快捷口令“帮我创建”→“智能搭建”→“智能翻新”进入流程，点击「继续原有流程」一键继续

③指令中心输入口令“返回搭建”进入流程，点击「继续原有流程」一键继续

指令中心前往计划列表开启翻新计划提醒

当账户存在未开启翻新的计划时，系统会自动监测并提醒，若计划连续3天未开启翻新，提醒将自动关闭

文体器材/体育器械-按摩椅，翻新后线索量+83%，转化成本-15%

【营销背景】

文体/体育器材客户，主业务：按摩椅售卖，OCPC投放，成本高，放量难，目的实现线索增量，降低线索成本

账户现状问题 & 痛点

✓ 线索成本偏高：成本200-300区间，进量难

✓ oCPC计划展点消数据偏低：依赖高出价提展现没有更好办法拓量

翻新动作 & 变化

✓ AI提取规划账户结构：基于在投物料，自动提取经营业务，重新组织账户结构

✓ 大模型提升基建水平：基于投放情况，总结经营业务和核心关键词，并进行优质物料派生与推荐

✓ 新增物料明示管理，高质高效：新老物料共存，原有物料继续保持

效果提升显著，客户反馈好

获量提升：翻新计划投放一到两天后流量有较明显的提升，带动转化量增加成本下降：翻新前后物料的转化成本对比，翻新后明显下降15%

百度广告翻新前&翻新后对比

优化师评价

①减轻工作量：只需检查翻新物料相关性，若有需要稍作调整无需找词找图找文案，省时省力

②增加账户效果提升可能：有利于增加账户活跃性，补充行业有效流量，降本增效

客户评价

线索量对比前一周有增加，到店成交了一个客户，对翻新计划带来的改变表示认可。

百度广告投放常见问题

如何进行物料编辑管理？

您可在账户搭建&翻新完毕后，前往推广管理-前往-定向-关键词/创意；资产工具-工具中心-创意工具-高级样式进一步管理；

资料模板中已填写相关排除业务，但生成关键词中依然会出现，如何处理？

当前排除业务排除模式为精确排除，若您想完全排除建议进行精确描述；（如希望排除“配送”相关业务，可直接写“配送”；不建议列举配送A、配送B，可能会导致出现配送C关键词的情况）

当前生成图片个数有限制么？可以生成更多么？

当前智能搭建支持五类图片：自提图片即优化师自己上传的图片、版权图片*1、营销图片*1、擎舵生成图片*1、iRAG文生图*1（考虑到当前效果，一个业务仅补充生成一个；当前网服、商服行业科技感较好；生服、房产的真实感还有较大空间，持续优 化中）； 

高级样式的生成逻辑是？是否可支持修改？

高级样式支持文案、图片的生成。您可前往工具中心-创意工具-高级样式进行进一步管理；根据不同行业特质，每个业务PC及移动端各支持生成5个左右高级样式；

客户只投放tob/toc业务，如何优化帮助提升相关性？

您可以在生成广告内容搭建环节-关键词筛选「特色」标签中，选择对应的tob/toc标签进行筛选过滤，帮助进一步优化线索相关性；

返回搭建&翻新流程中出现持续加载且未刷新的情况，该如何处理？

当前因同时进行搭建操作的用户较多，系统正处于排队状态，请您稍作等待，或可先退出页面，稍后再次尝试登录查看；

返回上一步后退出流程，重新进入时并未回到上一步，这是什么原因？

当流程被中断后重新进入原流程时，系统会定位到最后一次“确认提交”的节点。若仅返回上一步但未执行“确认提交”操作，该步骤不会被系统记录，因此重新进入时无法回到该步骤；

账户搭建时系统生成广告内容及账户搭建时长的逻辑是？

当前生成广告内容搭建环节时长一个业务约2min；点击“开始搭建”至搭建完成，系统会集成全流程规划内容进行生成，平均时长约15S；

账户搭建时为什么我的业务点比较多，但生成的关键词较少？甚至有的计划没有关键词，该如何处理？

受账户权益影响，若您的百度广告账户处于未生效无消费状态，您的关键词权益总数上限将为1000，此时会出现关键词生成不全的情况，超出1000的部分将无法成功生成；故需保证账户为生效状态，客户权益星级至少为1星，方可顺利完成智能搭建的关键词生成；

账户搭建时不想要生成图，怎么设置只要自提图？

您可以在图片物料管理中，通过来源进行筛选，剔除掉系统生图，保留自提图；

系统翻新的逻辑是怎样的，建议如何选择落地页？

①当选择按照方案翻新时，翻新后将生成新的cpc方案，您可以按需选择是否新建项目进行管理；当选择按照项目翻新时，翻新后将生成新的方案并绑定至该项目；

②为保证生成物料与落地页的相关性，当选择多个计划后，如果这些计划下有多个落地页，则每次翻新至多可选5组落地页（最多5个计算机+5个移动落地页），并基于使用这些落地页进行投放的物料信息进行翻新。多于5组落地页需要多次翻新完成。

智能翻新是否会过滤否词，生效逻辑是怎样的？

翻新生成的关键词会进行否词过滤，确保生成的关键词不包含否词内容；您可以在翻新进入流程时选择关联否词，系统将自动将与此翻新业务关联的原有推广方案中的否词信息（包括独立否词和否词包）添加到新生成的翻新方案中。为确保准确，建议在翻新完成后，仔细检查并确 认新方案的否词信息是否符合预期；如翻新的计划中已设置否词「鲜花」，则不会生成「鲜花快递」、「哪里鲜花便宜之类」包含鲜花的关键词；

需要注意：否词过滤只会使用真正投放该落地页的单元、计划中的否词，比如计划1投放了2个落地页A、B，只翻新落地页A时只会用投放落地页A的单元上生效的否词。

批量翻新生成多个落地页后，填写内容后无法进入下一个流程？

在批量翻新场景下，所有生成的落地页均需完成填写，若存在未填写的落地页，该落地页右侧会显示感叹号作为提示，请检查所有落地页并完成填写，确保无误后即可进入下一个流程。

以上关于百度广告智能搭建 -- 产品介绍及操作指引（智能翻新）相关内容就介绍到这里了，百度广告投放样式多样化：百度开屏广告、百度搜索广告、百度信息流广告、百度直播广告等多种方式。想要了解更多相关内容可以联系巨宣网络，专业广告开户和运营公司。目前百度广告开户首充5000元，没有开户费用，公司除了百度广告还可以投放：快手广告、360广告、UC浏览器广告等80+主流媒体广告。百度广告开户咨询电话：4009602809！