百度信息流广告 - 百度广告低质素材如何治理

视频素材

视觉感受

清晰度

视频画面因亮度，花屏，对比度过大，曝光不稳定、分辨率差，画面锯齿、拖影、噪点雪花、重

影等问题导致重度不清晰，如商品信息、字幕、人物面部等人物面部无法识别。

稳定性

1、晃屏：画面内容表达相对固定时，镜头出现持续明显的晃屏、抖动，导致视频画面极其不稳定，无法正常观看或出现看得头晕等不良体验

2、卡顿：画面出现多处卡顿、跳帧，或单处卡顿、跳帧>5s，导致观看体验极其不流畅。

3、黑屏：画面结尾处出现较长不合理但稳定的黑屏(特效、转场等效果除外)

排版问题

1、黑边：画面周围有肉眼可辨识的不对称黑边，或四周存在明显黑边

2、翻转：出现非必要、不合理的翻转、倒置、画面旋转，完全影响用户体验

3、转置体验差：在视频转置时，四周非动态画面(含高斯模糊、填充框等)占比过大，导致动态区域过小，影响播放体验

截断变形

1、画面主体截断: 出现多次持续的主体被严重截断，如：广告主体信息(文案/商品主体)、人脸截断(眼/嘴部截断)影响观看的。

2、画面整体变形:因过度压缩或拉伸等导致画面明显变形，影响播放体验的

明显遮挡

1、主体被遮挡:画面出现持续明显被遮挡或主体内容(商品/主播人脸等)出现马赛克、涂块、无关文字、贴纸被遮挡。

2、品牌文案/logo飘屏遮挡:画面中持续出现滚动品牌l0g0、品牌文案水印，面积占整体画面的1/10以上。

可豁免场景：人脸及敏感部位隐私遮挡、个人身份信息遮挡;马赛克或遮挡图块几乎与画面背景几乎一致。

观感不适

引起用户情绪不适，包括但不限于如下内容:血腥暴力残肢、器官、大面积鲜血、恐怖、虐待呕吐物、排泄物 等足以让普通受众产生恶心、毛骨悚然、情绪焦躁等身体或心理反应的内容。

声音&字幕

无声音/字幕，阻碍内容理解

1、无声音导致内容难理解：内容中人物口型或字幕有节奏输出，实际无声；实操类视频，全程无声或局部突然无声导致无法理解 等

2、无字幕导致内容难理解：没有字幕完全无法理解的纯外文类产品、服务的展示类视频，无需解说辅助理解的视频除外

声画不同步

出现持续声音与画面不同步(声音与口型对应的偏差时长>1s)或无关 (肉眼可识别的人物口型与字幕不一致)

字幕严重截断

出现多处字幕上下/左右被截断，影响获取有效信息

字幕内容硬伤

字幕出现≥5处乱码、错字、掉字、多字，造成字、词、病句、语法错误等导致语义不通顺，使内容产生歧义和理解障碍。