百度信息流广告推广之线索直播链路优化升级

一、百度信息流广告推广后台 - 线索直播升级背景

信息流线索直播链路上存在一些待优化点，本期集中进行升级：

升级点1：

百度广告单元层级创编流程前端原“落地页设置”简化为“关联主播”，其投放模式默认为“主播连续投放”；单元列表页同步新增“关联主播”列，支持客户单个/批量修改单元关联的主播。

升级点2：

直播结束后，单元层级创编流程前端新增文案提示客户单元已经停投，且单元列表页“状态”列同步新增“直播结束暂停推广”状态。

升级点3：

用户在百度广告推广账户中心解绑主播后，被解绑的主播对应的存量直播单元停止投放，单元层级创编流程前端新增文案提示用户单元已经停投，且单元列表页“单元状态”列同步新增“账户解绑主播暂停推广“状态。

二、内容详述：

升级点1：单元层级创编流程前端原“落地页设置”简化为“关联主播”；单元列表页同步新增“关联主播”列，支持客户单个/批量修改单元关联的主播。

①新建单元

升级前：有3种投放时段的设置，包括“默认”、“仅直播时投放”、“主播连续投放”。但是实际生效的逻辑都是“主播连续投放”。

升级后： “落地页设置”，更新为”关联主播“，客户只需要表达想要单元关联的主播即可。

升级前：3种投放时段设置+配置推广URL（或选择直播间）

升级后：关联主播

②修改和复制存量单元

升级前：

修改存量单元：3种投放时段可以任意修改，需要三选一。

复制存量单元：用户复制存量单元，如果存量单元选择的是“默认 / 仅直播时投放”时，用户可以正常完成复制。

升级后：

修改存量单元：无论之前选择的是何种投放时段，修改只能改为“主播连续投放”，“默认 & 仅直播时投放”两个选项置灰

复制存量单元：用户复制存量单元，如果存量单元选择的是“默认 & 仅直播时投放”时，用户无法完成复制，有报错文案提示：该单元的投放时段为“默认 / 仅直播时投放”，对应时段功能已下线，无法复制。旧计划如果是选择的主播连续投放，可以直接复制。

升级前：3种投放时段可以任意修改

升级前：用户可以复制“默认/仅直播时投放“的单元

升级后：修改存量单元只能改为“主播连续投放”，“默认” & “仅直播时投放”两个选项置灰

升级后：复制存量单元新增提示文案

升级点2：针对存量直播单元，直播结束后，单元层级创编流程前端新增文案提示客户单元已经停投，单元列表页“单元状态”列同步新增“直播结束暂停推广”项。

针对停投的存量直播单元：

升级前：直播结束暂停推广后，百度广告创编流程中，单元层级落地页配置无文案提示；单元列表页状态为“有效”。

升级前：直播间下播无文案提示

升级前：停投直播单元的状态为“有效“

升级后：直播结束暂停推广后，创编流程中，单元层级直播间停投增加文案提示：所选主播对应直播间已下播，该单元已暂停投放；单元列表页状态为“直播结束暂停推广”。

升级后：直播间下播新增文案提示

升级后：停投直播单元的状态为“直播结束暂停推广“

升级点3：用户在账户中心账户换绑主播后，被解绑主播搭建的历史直播单元停止投放，单元层级创编流程前端新增文案提示客户单元已经停投。单元列表页“单元状态”列同步新增“账户解绑主播暂停推广“状态。

升级前：当用户在账户中心换绑主播后，被解绑的主播搭建的历史直播单元正常投放，没有文案提示。单元列表页状态为“有效”。

备注：因百度广告推广账户解绑主播而停投的单元，如果账户又重新二次绑定该主播，历史停投过的单元依然停投，用户只有新建单元才能选择绑定该主播。

升级前：账户换绑主播后，被解绑的主播搭建的历史直播单元正常投放，没有文案提示

升级前：账户换绑主播后，被解绑的主播搭建的历史直播单元列表页状态为“有效“

升级后：当用户在账户中心换绑主播后，被解绑的主播搭建的历史直播单元停止投放，在创编流程有文案提示：所选主播与当前投放账户已解绑，该单元已暂停，请更换主播。在列表页状态变更为：账户解绑主播暂停推广（新增状态）。（默认换绑后历史单元停止投放，且无法复制）

升级后：百度广告投放账户换绑主播id后，单元停投文案提示

升级后：账户换绑主播id后，单元状态切换为“账户解绑主播暂停推广“

三、常见问题

当前单元状态的优先级是如何？

暂停推广 > 账户解绑主播暂停推广 > 新增直播结束暂停推广 > 推广计划暂停推广 > 有效 

单元层级升级后只有“关联主播“配置，那实际生效的逻辑是什么？

对于”关联主播“而言，实际生效的逻辑是”主播连续投放“

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