消费波动诊断：您的「项目层级」消费突降诊断、优化好帮手

百度广告推广后台消费波动诊断产品介绍

「消费波动诊断」帮助您诊断消费突降的问题项目，从项目层级发现问题、给出优化建议，提升消费突降项目的诊断效率和恢复效果。

百度广告推广后台消费波动诊断产品亮点

建议参考粒度更细、归因影响程度一目了然、问题缓急清晰明了、优化建议更加具体。

亮点一！突降程度一目了然

选定日期后，下拉项目选择栏，按照消费突降金额，由高到低为您依次展示消费突降项目，对突降情况一目了然。

亮点二！核心问题快速定位

「结论更清晰」在每条结论之前，将其对项目消费突降的影响程度进行标签标注，快速识别核心问题。

亮点三！优化建议更加具体

「智能推荐」从出价、定向、创意、落地页层面为您提供具体的优化建议，包括预估效果、详细建议指导。

亮点四！竞对圈选粒度更细

支持动态参考同业务点、同地域竞对，对自身广告投放竞争水平更加清晰，便于决策。

Step1：入口：新版百度广告投放平台-优化-问题排查-消费波动

Step2：选择问题项目，选择诊断的问题日期和基准日期

操作指南：

选择问题日期与基准日期

支持自行选择问题日期与基准日期，进行当日诊断、昨日诊断、跨周环比和其他日期的诊断。

选择问题项目

选定问题日期与基准日期后，下拉项目选择栏，问题项目已按照消费突降程度由大到小为您排好顺序，选择您要诊断的问题项目，点击「查询」即可开启诊断优化。

Step3：查看诊断结论与建议、波动要素详解

操作指南

查看诊断结论与建议智能诊断通过智能归因，为您总结出「诊断结论」并按重要性排序展示，同时根据诊断结论，基于账户投放习惯，为您推荐了广告投放个性化优化「建议」。

波动要素详解：

显示上方诊断结论中，消费波动原因优化建议具体调整举措。

举例：

以「定向-开启自动定向」为例：点击优化建议后，页面下滑至「波动要素详解」，参考其中的详细建议、预计效果增量，点击「去添加」即可快速采纳推荐建议。

Tips：

波动要素详解非固定模块，仅当账户存在出价、定向、创意、落地页等问题且在账户「优化建议」模块有相应的推荐建议卡片，才会展示出来。

Step4：查看核心数据及竞争趋势分析——看自己

操作指南

查看核心数据

可以查看该项目在问题日期的消费、展现、点击等的求和数据，以及其较基准日的变化情况。同时，将鼠标放在趋势图上，支持显示问题日期、基准日期的分日/分时变化趋势图。

注：若问题日期为单日，则显示分时变化趋势图，若为多日，则显示分日变化趋势图。

竞争趋势分析

行业流量变化趋势：为您呈现账户所属二级行业流量分日变化趋势

竞争力变化趋势：为您呈现账户所属二级行业下、同业务点标杆竞对&项目自身竞争力变化趋势

Step5：查看投放历程分析——看竞对

操作指南

选择竞对

支持百度广告投放用户自行选择智能圈选、同行业（二级行业）、同体量（消费体量）竞对进行投放历程分析。

「智能圈选」能力：基于粒度尽细”和“对比量级置信”两大原则，从项目的业务特点、地域特征、消费体量等多方面动态圈选同行竞对，并与其投放数据进行比较，提升用户对自身竞争力的认知。

查看广告投放历程定义

将鼠标放置在各投放历程名称上，即可查看历程定义。

若定向覆盖较低，可增加关键词以优化

若定向通过率较低，可通过减少时段、地域、否词的限制以优化；

若质量准入通过率较低，可改善关键词和落地页以优化；

若竞争胜出率较低，可调整出价、创意、落地页以优化。

查看百度广告投放历程分析

分析投放漏斗中定向覆盖、定向过滤、质量准入、竞争胜出4个阶段的过滤/通过情况。注:数据趋势分析-支持显示近14天（不包括当天）所选项目以及同行业竞对在各漏斗阶段的覆盖率/通过率的分日变化趋势。

Step6：查看辅助分析（账户阻塞点分析、客户操作分析）

操作指南

账户阻塞点分析

分析问题日期是否存在账户状态异常导致的消费下降，点击「查看详情」，支持跳转到「账户中心」界面解决异常状态问题。注：账户状态异常包括未生效、余额为0、资质审核不通过等。

客户操作分析

查看问题日期是否存在降低出价、调整推广时段/地域/设备等负向操作，导致的消费下降。点击「查看详情」即可查看问题日期负向操作明细。

以上为您详细介绍了消费波动诊断的操作步骤，从突降程度、原因分析到建议指导，从了解自身广告营销数据趋势到获悉竞对投放历程一应俱全，帮助您更好的使用百度广告投放平台，实现您的「项目层级」优化升级。在使用过程中仍有疑问请咨询：4009602809。