百度信息流广告投放流程 - 正式投放阶段

一、百度广告出价设置 - 关于出价的一些小技巧

1、为快速度过冷启动期，建议新广告出价略高出建议出价10-20%以增强竞争力

2、提高出价不应作为提升账户消费的主要调整策略，会带来成本上升，仅可作为提升广告竞争力的阶段性调整策略

3、可根据实时数据反馈及时调整出价，但每次调价幅度为不宜过大，不宜过于频繁

4、优质但量小的流量可适当提高出价，刺激量级提升

5、低竞争力广告，错开高峰时间，高竞争力广告，投放高峰时间

二、什么是oCPX

CPC：点击消费

CPM：干次展现消费

eCPC：点击消费（页面点击作为转化数据）

三、oCPM转化出价定义

定义：

OCPM转化出价：采用曝光直接到转化的预估，帮助百度广告主在获取更多优质流量的同时，提高转化率，提升投放稳定性。

百度广告OCPM转化出价优势：

采用曝光直接到转化的预估，减少中间环节预估差异，有效提升模型稳定性;

系统获得更好的理解和优化，能够提高转化效果

按转换出价，保证转化成本

竞价公式：

eCPM=Bid 转化*eCVR* 1000

四、oCPC转化出价定义及参考依据

OCPC转化出价：（一个转化设定的转化成本）

以达成设定的目标转化出价为目的，计费方式为按点击计费。

其中转化目标、目标转化出价、预估CTR&CVR构成oCPC的三点核心要素。

历史转化数据

历史转化人群属性 - 找相似人群（转化量多，系统学习数据越多）

历史转化率 - 系统参考历史数据进行当天预估

转化成本：

设定的转化目标出价

备注：实际成本<=目标成本的1.2倍即视为达成

例如：目标成本100，实际成本119元，视为成本达成

五、oCPC投放阶段&竞价排序方式

第一阶段 - cpc阶段

转化数据积累

系统不进行优化

第二阶段 - oCPC阶段

系统学习、预估

优化转化成本

系统开始优化成本

六、百度营销API

百度营销APl（Application Programming Interface）是百度营销对外提供的“应用程序接口”。开发者能够通过一系列接口与百度营销进行“交互”，基于API开发自己的应用程序、满足自身多样化需求。通过调用API,开发人员能够“高效管理”账户和物料，大幅提高管理大型或复杂推广账户的的效率。 通过营销API可以实现一些典型的应用方式包括：

批量操作广告：批量创建计划/单元/关键词/创意，自动化对广告进行更新、暂停和修改出价等。

自定义报告：对接报告接口，数据深度打通,构建自定义报表。打通广告数据与广告主后端数据，广告主能够更好的分析投放数据，提升投放效果。

定制化平台：百度广告主可以搭建一套服务于自身业务的定制化营销平台，实时管理和优化广告，实现诸如跨媒体投放、监控预警、转化追踪、自动调整等功能。

七、两类主要使用的转化追踪API

应用API

优势

客户可监控到详细的转化数据，方便客户进行投放效果分析

适用客户

有API开发能力的APP投放客户

优化APP激活或其他APP转化类型

转化目标

单出价：激活

双出价：激活+付费、付费+ROI(小流量)

线索API

优势

是否转化由客户自主判断，与实际转化gap较少

客户可监控到详细的转化数据，方便客户进行投放效果分析

转化行为不局限于线上落地页，适用各深度目标数据回传

适用客户

适用于有API开发能力&能够自行监控转化的百度广告主，需要您开发API接口，完成转化数据回传，用于oCPX模型的积累学习

转化目标

单出价

表单提交成功

有效咨询

双出价

表单提交成功+客户自定义

表单提交成功+购买成功

表单提交成功+授信

oCPX单双出价选择

oCPX单出价：eCPM=obid 浅*CVR 浅*CTR

提升浅层目标出价空间，保证浅层成本达成，深层成本进取达成

oCPX双出价：eCPM=obid 深*CVR 深*CVR 浅*CTR

八、百度广告定向设置 - 意图定向是百度信息流定向的核心优势

【广泛搜寻】

长期积累的搜索、浏览行为，形成个性化标签，短期内不会轻易改变

【精算择目标】

通过搜索行为、浏览行为、人群画像、LBS、垂直网站、APP偏好等数据，基于深度学习（AI智能）得到对应购买意图的人群

【高能拓商机】

不仅包括历史搜索词，还包括多个渠道(浏览、LBS行为、app安装、垂直网站等渠道)的拓展行为，去获取目标人群

【深度追踪】

以用户的文章浏览行为和浏览偏好，追踪网民浏览深度，从而获得较高较深度转化

百度广告定向设置 - 兴趣标签定向

通过对用户行为数据的综合分析，挖掘用户兴趣特征，建立一套从商业角度出发的兴趣标签，实现通过兴趣精准定向目标用户

兴趣分类共两级：一级26个，二级344个，涵盖游戏、旅游出行、汽车等商业维度

百度广告投放逻辑

平台会找到具有您选择的长期兴趣的客户进行投放;多个兴趣标签之间取并集

兴趣标签与其他定向维度间，取交集

特殊：目前贴吧流量下，兴趣标签与意图词、意图标签、贴吧主题取并集。

百度广告兴趣定向使用建议

使用兴趣定向时，可以选择多个符合潜在客户特征的兴趣标签以扩大覆盖

在明确兴趣目标人群时，建议减少与其他维度同时定向，尤其是商圈、场所等，已避免覆盖人群过低

百度广告 - 兴趣标签定向

百度广告定向设置 - 意图词定向

全网行为：根据客户开放表达的“意图词"，通过大数据挖掘，匹配 具有此类意图 的受众

百度广告定向设置 - 意图词定向

意图词 = 汽车

全网行为：

定向的是近期想要购买汽车的人

原理：

综合用户的搜索、浏览、到访、点击等行为判断

优势：

覆盖量级大

九、百度广告账户搭建 - 利用脑图工具梳理搭建思路

百度广告账户搭建 - 利用脑图工具梳理搭建思路

十、百度广告投放素材制作 - 素材分类

一般而言，组图是平面素材的主力军，但大图通常CTR表现更佳随着视频流量的不断加码，视频素材的重要性在不断提升

组图：

组图有三个尺寸可以多角度展示不同的细节

大图：

大图尺寸大，能更清楚的表达推广意图

视频：

视频分为横版/竖版，动态视频更生动有吸引力。

单图

单图尺寸较小，适合做原生类素材。

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