百度搜索广告推广后台 - 部分老旧商品类创意组件样式下线通知 - 全流量

一、背景

为减少当前百度搜索结果页中存在的内容不规整、用户体验感较差的问题，百度搜索广告投放平台升级，对投放表现不佳并且转化价值低的“商品类创意组件”进行下线。

具体下线节奏如下：

①2024年11月26日、2024年12月3日起，将在投放平台预告具体下线样式将于2024/12/10日下线，此时下线组件样式仍可编辑、查看、产生展现。

②2024年12月10日起，下线的组件样式不可展现、编辑，可以查看。

③ 2025年3月10日起，下线的组件样式不可展现、编辑、查看，下线样式的投放设置将被清理。

请注意：由于这些百度广告投放创意组件样式已经老旧并且不符合当前的投放效果和体验要求，它们在实际投放中已经较难实际展现并产生消费，因此本次下线对百度广告推广账户的广告投放效果不会产生影响，其他符合要求的创意组件可以继续投放。

为保障客户有充足的时间对下线样式设置进行调整，本次升级将自2024年12月10日开始至2025年3月10日结束，所涉及的组件样式详见下文。

二、内容详述

1、下线样式：

①商品目录计划的下线创意组件样式：智选列表（移动端）、商品卡片精选（移动端）、站内直达高级版（移动端）、商品卡片（移动端）、活动大图（移动端）、交通票务列表（移动端）；全息（计算机端）、商品列表（计算机端）、类目橱窗（计算机端）、活动大图（计算机端）、图文商品列表（计算机端）、商品精选（计算机端）、交通票务列表（计算机端）

②商品类-创意组件的下线创意组件样式：搜索头条、横划大卡片橱窗（移动端）、商品列表（计算机端）

其他未提及的创意组件样式不受本次升级影响，仍可保持投放。

2、下线计划

①时间点：2024年11月26日Banner预告通知

百度广告投放平台上线横幅banner预告通知，预告12月10日起禁止针对下线样式有新增、编辑操作。

下线物料可继续投放、继续展现。

预告入口1：百度广告营销后台 - 计划 - 搜索广告

预告入口2：百度广告营销后台 - 创意 - 创意组件 - 商品类

（轻舸平台预告）

（旧版百度搜索广告推广平台预告）

②时间点：自2024年12月3日起，新建或修改下线样式时进行提醒

对下线样式进行新建或修改操作时，将提醒您12月10日起禁止针对该样式进行新增、编辑操作。

下线物料可继续投放、继续展现。

提醒入口：百度广告营销后台 - 创意 - 创意组件 - {商品类} - 编辑【状态】、【创意生成率】列（请参考图片）

（轻舸平台入口）

（旧版搜索推广平台入口）

③时间点：自2024年12月10日起，样式下线

在投放平台、API端，都禁止新增、修改下线样式，修改对应样式时提示样式已下线。

a.增量：新建商品创意组件样式时，不会显示已下线样式。

b.存量：编辑已设置的创意组件样式时，针对下线样式，提示其已下线。（当您的一个商品类组件组里既有本次下线创意组件样式、又有非下线创意组件样式时，下线样式将不会再产生展现，非下线创意组件样式会继续正常投放。）

下线物料不会再产生展现，可以查询。

入口：创意-创意组件-{商品类}-编辑【状态】、【创意生成率】列

④时间点：自2025年3月10日起，清理下线创意组件样式

百度广告投放平台清理各账户对下线创意组件样式的设置，其余样式的设置保持不变、会继续投放。（当您的一个商品类组件组里既有本次下线创意组件样式、又有非下线创意组件样式时，下线创意组件样式将被清理、不可查询，非下线创意组件样式会继续正常投放、可继续查询并修改。）

下线物料不会再产生展现，不可查询（不会在页面上显示）。

三、Q&A

高级样式和应用推广计划挂接结构化产品的创意样式受本次下线影响么？

本次不会影响高级样式的任何创意样式，未在「下线样式」中提及的任何样式及相关设置都不会受到影响、将继续保持投放。

若您的应用推广、销售线索等计划绑定的商品类创意组件包含本次下线创意组件样式，则对应下线创意组件样式在2023.12.10后不会展现，其余创意组件样式将继续保持投放。

数据报告中下线创意组件样式的消费数据会被清除吗？

百度广告创意组件报告中下线创意组件样式的数据不会被清除，即使在2025年3月10日之后也仍可以查看。

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